隨著互聯網的迅猛發展，新聞信息的生產方式、傳播路徑、技術演進都迎來了前所未有的巨大變革，傳媒格局正在被重塑、輿論生態正在發生深刻變化。

　　面對以數字化生存為新生活方式的億萬網民，媒體在融合發展中應如何做好主流價值傳播？誰又將成為中國價值的有力發聲者？

　　11月24日，以“傳播：塑造價值”為主題的2021中國網絡媒體論壇內容論壇於廣東省廣州市舉辦，與會嘉賓共同探討這些焦點話題。

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉認為，網絡媒體應努力年輕態，和年輕人玩到一塊。“年輕態並非只是吸引年輕人，也不是要故意賣萌，而是實現與90後、00後的連接，成為他們的伙伴。”

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉。主辦方供圖

　　“會玩，和用戶一起玩，就是年輕的態度。”丁偉表示，會玩，一方面體現為創新創意，表達新、形式新，帶給用戶不一樣的體驗，先覺得“有意思”，纔會感到“有意義”。另一方面，則表現為對年輕人行為特征、互動心理的敏銳感知，及時發現潮流動態，面對新現象、新趨勢，能夠及時趕到，巧妙結合，有效借勢，在最有活力、最受歡迎的地方，不缺席、不落伍。

　　“主旋律、正能量的內容需要用年輕人喜歡的方式進行傳播，用他們聽得懂話語來傳播。”嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳叡也表示，正能量的紀錄片在B站很受歡迎。在眾多優質視頻中，有的講述了中國第一顆原子彈背後的歷史故事，有的講述了建黨百年的歷史故事。

　　陳叡介紹，作為“Z世代”高度聚集的綜合性視頻社區，B站上最被大家所喜愛的是UP主創造的內容，而UP主大部分是90後、00後的年輕人。“年輕、有纔華、有創意和正能量。”陳叡這樣形容年輕的原創視頻生產者們。

　　“傳統文化要讓年輕人演繹和參與，這樣纔有生命力。”陳叡認為，如今的年輕人特別喜歡中國傳統文化，傳統文化復興的工作重點也在於年輕人。現在B站有超過200萬中國風作品，在過去一年，觀看此類視頻的人有1.36億。

　　嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳叡。主辦方供圖

　　為高位截癱的消防員制作的電競床，巴黎街頭展示中國傳統文化的古箏聲……在全媒體時代，必將會有更多的年輕聲音呼喚正能量，並以多種多樣的媒體形式，向人們呈現中國價值。(完)