天津北方網訊：某古裝新劇還未上映，“觀後感”就貼到了網上；某演員在一部新劇中尚未露面，對其在劇中演技的點評就已充斥各大論壇。一條短評15元，一條“想看、想聽”的標注2元，點贊、投票都可買到……從微博到影視評分網站，再到短視頻App，幾乎都能看見網絡“水軍”的身影。前不久，中央網信辦部署在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動。

網絡苦“水軍”久矣。通過“養號刷分”“評論注水”等方式，給電影、電視劇等進行“粉飾”或“抹黑”，影響正常口碑，或為自己的偶像制造虛假數據、炒作知名度，這些亂象在不同程度上乾擾了人們對作品的認知，影響了行業的健康發展。

給影視作品“打分”，是體現觀眾口碑的最直觀形式。信息時代，眾多影視評分網站和社交媒體平臺，為觀眾觀影、觀劇避免“踩坑”“踩雷”提供了有益參考。但一些注水的“點評”混淆了視聽，淹沒的是普通觀眾的正常發聲。

造成這一現象有多方面的原因，首先網絡平臺難辭其咎。網絡水軍的“人海戰術”之所以能夠奏效，關鍵就在於，平臺方往往采用“評價數量”這一過於簡單和直接的算法推薦方式，讓網絡水軍有了可乘之機，“誰的人多、誰的嗓門大，誰的作品打分就高”。平臺方是跟帖評論的“把關人”，水軍的存在，說明平臺的運行和管理機制存在漏洞。

水軍之所以成“勢”，背後往往有一個鏈條。據相關新聞報道，一些所謂“網絡推廣公司”，把微信刷閱讀量、微博刷話題榜、微博加粉、電影刷分、視頻網站刷觀看量、直播平臺加粉等，都納入其“業務范圍”。一些影視機構出於營銷推廣的需要，也會僱傭“水軍”、購買虛假評論，助長此類不良風氣。治理網絡水軍，徹底鏟除水軍滋生的土壤和相關產業鏈、利益鏈是關鍵。

俗話說“打蛇打七寸”，多措並舉、精准治理、久久為功，從源頭、交易鏈條等多方面著手，有效打擊網絡水軍，不斷壓縮其生存空間，纔能讓網絡環境更加風清氣正。（津雲新聞編輯付勇鈞）