天津北方網訊:傳承創新,讓鴕鳥墨水,這個知名老字號品牌,歷經蛻變。我們的新時代,天津這十年,今天來看執著創新,做強國貨品牌。
一瓶“老黃盒兒”,幾代人的記憶,鼎盛之時,名牌產品藍黑鋼筆水,佔據全國一半的墨水市場。魏淑榮,大學畢業後,來到墨水廠掛職鍛煉,從職工一路乾到廠長,見證了鴕鳥的輝煌。可老國營體制下,企業產品單一,隨著水筆、中性筆逐漸替代鋼筆,企業適應不了市場經濟的浪潮,經營陷入困境。
剛做上廠長的魏淑榮,到各個車間去聽意見,大家都有一個共識,那就是廠子現有的技術還是領先的,但是創新沒思路,體制沒活力。魏淑榮就決定帶著企業先改制。2000年初,鴕鳥完成改制成為股份制企業。職工成了企業真正的主人,大家開始為企業一起謀出路。那時,食品、藥品包裝盒上噴涂的商標和保質期,用的全是進口墨水,價格高。她覺得,全力攻關打印墨水和噴碼墨水技術,就是拯救企業的希望。可產品研發,要大量投入,企業籌不出錢來。
鴕鳥連續多年,收到國家、市、區三級的科技創新補貼,加上自身的科研實力,給了魏淑榮打破國外壟斷技術的底氣。她和科研團隊,日夜紮在實驗室配置、檢驗,三年裡幾乎天天吃住在廠。2013年打印墨水產品問世,不僅一舉打破壟斷,並以價格優勢迅速佔領市場,止住了連年下滑的趨勢,魏淑榮也獲得了天津市勞動模范。可是,如何讓傳統手寫墨水產品實現昇級,迎合年輕消費者的需求,魏淑榮覺得,鴕鳥需要新血液了。
任文娟,魏淑榮的女兒。大學畢業後,到德國攻讀碩士,回國後做國際貿易,乾的紅火。那時,任文娟正在給海外名牌服裝做代工,品質、業績都很好,可沒有品牌,只能做“無名英雄”。看到鴕鳥的社會化招聘,任文娟決定試一試。憑借過硬的銷售能力,她通過應聘,成為了企業的銷售總監。
當時,手帳、手繪文化在一些年輕人中很流行,依托企業領先的彩色墨水技術,任文娟把新市場瞄准在彩墨產品的開發上,拿回品牌的影響力。
2018年,故宮博物院要在建館周年紀念時,推出一系列文創產品,其中就有彩墨套裝。憑借鴕鳥過硬的墨水研發實力,任文娟爭取到了和故宮合作的機會。可對方也提出了極其嚴格的要求:產品中宮牆紅、琉璃黃等顏色,要和建築毫無色差,產品還要獨具設計感,這不僅給科研提出更高要求,也考驗著設計團隊的審美品味。任文娟建立起創新工作室,集中企業的研發人員專項攻關,最終抓住了這次機會。
跟故宮的合作一炮而紅,不僅讓任文娟站穩腳跟,也讓企業成功實現了品牌年輕化,又陸續和天津博物館、梁啟超紀念館等達成合作,銷售額逐年增長。“好風憑借力”,從那年起,海河英纔計劃,讓鴕鳥每年能從人社局獲得一筆人纔補貼,創新工作室陸續引進美術、化學、設計等急需人纔,鴕鳥的技術能力迅速提昇,拓展了近百款新產品,有了人纔支橕,任文娟又瞄准了傳統墨水技術的迭代昇級。
墨囊是傳統墨水的迭代產品,方便小巧,用於鋼筆和高端碳素筆中。過去,由於國內能夠生產墨囊外殼的制造企業水平不足,像鴕鳥這樣的墨水企業,也生產不出墨囊。去年,任文娟了解到,國內有廠商實現了開模機械的技術突破,正值疫情,工信局趕緊幫鴕鳥打通產業鏈,上下游企業聯合研發。底氣足了,去年企業租下新廠房,一口氣投入五條生產線,產品迅速搶佔了進口墨囊市場。
歷經波瀾,逆勢上揚,這個87年的老字號品牌,走上快車道,實現銷售額近億元。不久前,任文娟也獲得五一勞動獎章,傳承創新精神,帶領企業闊步向前,做強國貨品牌。(津雲新聞編輯張麒麟)