天津北方網訊：11月12日零點，今年雙11收官。打折『套路』在收斂、雙11更實在，消費者還是『買賬』的。今年雙11低調很多，各家電商平臺也默契地將優惠、服務以及物流作為重點，不燒腦『滿減』、8點黃金時段開賣、長時間保價、順暢的物流服務等幾乎成為各家平臺的共識。

天貓方面，今年雙11穩中向好，交易規模與去年持平。菜鳥預計將把超2億個包裹送貨上門，創下歷年之最。今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數百萬中小商家、主播報名，超過2100萬商品參與雙11。開售首個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌超過一半。在天貓，運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛，被行業稱為『新四大金剛』。老字號在雙11煥發新生機，截至11月11日零點，有50個老字號品牌成交額破千萬，其中11個老字號品牌成交額破億。今年天貓雙11發起『農貨多一件』倡議，希望每個淘寶直播間多帶一件農貨。阿裡巴巴還提前購買儲備了3200萬度綠電，日均使用綠電同比增加30%。

『一個全面深度用雲的時代正在到來。』2022天貓雙11技術方面，阿裡CTO程立表示，阿裡巴巴將雲的先進性轉變為技術效能的提昇，今年阿裡整體單位算力成本下降8%，全面用雲帶來業務的敏捷創新及消費體驗的變革，技術的進化引領商業與社會系統走向更全面深度的融合。今年是阿裡首個全面深度用雲的雙11。雲計算釋放出巨大的技術紅利，讓雙11更敏捷、更經濟、更綠色。

京東方面，各類消費新品是本季雙11消費的主引擎，尤其是家電類新品獲中小城市消費者、農村消費者的強勁支橕。今年『雙11』天津市民購物車有何新變化？京東雙11數據顯示，天津購買力、客單價雙雙位居全國第18名，其中，成交額排名前5的區域分別是濱海新區、西青、南開、東麗和河西，客單價最高的5個區域分別是南開、和平、漢沽、大港、西青。有一個數據值得關注，那就是銷購比。這個數字越大、越靠前，代表當地產業通過電商渠道賣出的商品越多，經濟模式更偏向產出型、外向型。京東平臺上，天津銷購數據排名前三的地區分別是武清區、河西區和東麗區。其中，天津『姐姐』們是家中花錢的主力軍，跟全國均值比，天津女性消費者佔比高出10%，35歲以下消費者約佔半壁江山。

今年雙11啟動以來，拼多多繼續秉承不預售，無尾款的直接補貼政策，為消費者提供簡單實惠的購物體驗，全場百萬商品每滿300減50，上不封頂，小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000餘家品牌在大促期間組團為消費者送上超額福利。平臺全域消費包括3C、家電、美妝、服飾、母嬰、農副產品等類目的訂單量均超過去年同期。『今年雙11的消費勢頭要超過去年以及今年618，這也進一步彰顯國內消費市場的強大韌性。』拼多多大促項目負責人表示，在大促期間，拼多多將聯合更多的品牌和商家，進一步釋放平臺用戶的消費活力，持續推動消費。熱銷涉農產品，洛川苹果，琯溪蜜柚，大荔冬棗、廣西小米蕉、甘肅羊肉、大連扇貝、文水牛肉等時令農副產品的單日訂單增幅均超過175%，一二線城市的用戶增產超過120%，這也進一步打響各農產區產地品牌的知名度。

今年116期間（10月20日-11月11日），快手用戶對綠色家電的關注與需求也在提昇。數據顯示，數碼家電行業整體增幅靠前，其中節能空調GMV同比去年增長8倍，節能洗衣機GMV同比增長超100%。作為快手一直以來的優勢行業，農產品行業保持強勢增長。其中農產品類目GMV同比去年增長超143%，水果類目增長矚目，同比增長近200%，其中山西陽豐脆柿子、四川愛媛果凍橙、山西紅富士丑苹果等最受快手用戶歡迎。此外唯品會數據顯示，保暖穿搭、美妝、運動、家居家電等品類迎來銷量爆發，銷量排行前10名的品牌中有7個國貨品牌。

今年雙11，互聯網家裝平臺土巴兔也加入其中，不僅有電器主材的社群團購活動，還為全屋定制用戶送上大額消費券，相比於前兩屆雙11，今年活動平臺將更加聚焦在供應鏈。平臺方面透露，數萬品類的家電主材以及家具家紡參與，消費者在享價格優惠的同時，還能獲全屋定制的『資金+售後』全面保障服務。土巴兔今年雙11大促將持續到12月31日結束。參加此次平臺社群團購，消費者可最高享受到市場價20%的降價優惠，商品享有全國統一質保政策。（津雲新聞編輯付勇鈞）