天津北方網訊：2022年“雙11”電商大促已落幕。記者日前獲悉，今年大促京東健康、阿裡健康、新氧、悅美等數字健康公司也參與其中，並發布了相關戰報。從多平臺的數據可以看出，消費者的健康需求日益迫切，健康消費呈現出不少新趨勢。

　　藥品需求增長明顯

　　藥品網售新規保駕護航

　　當下醫藥電商平臺可分為三類：B2C類包括京東健康、阿裡健康、1藥網、360好藥、好藥師、藥房網、方舟健客、泉源堂、國藥在線、健民醫藥等；O2O類包括叮當快藥、上藥雲健康、餓了麼買藥、美團買藥等；B2B類包括藥師幫、合縱藥易購、商康醫藥網、金利達藥品交易網、一塊醫藥等。

　　各種維生素、蛋白粉、兒童護眼葉黃素，甚至包括口罩、家庭常用藥等，成為今年“雙11”消費者搶購的主要商品之一。剛剛在“雙11”屯了十幾瓶復合維生素的市民王女士告訴記者：“我給老人買了中老年款，給我和愛人買了成人款，給孩子買了青少年款，希望能提高身體免疫力。”

　　記者從京東發布的數據獲悉，“雙11”期間，京東大藥房的100多個藥品品牌成交額同比增長超3倍，半數以上醫藥商家店鋪成交額同比增長100%。網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，消費者通過線上購買醫藥健康產品的意願日趨增強，線上已成為醫療健康產品的重要銷售渠道。借著大促活動，消費者能以較優惠的價格屯一些常備藥品。市場監管總局近期頒布的《藥品網絡銷售監督管理辦法》，也給網上購藥的消費者吃下一顆定心丸。

　　滋補保健品等熱銷

　　消費者健康管理意識提高

　　天貓健康數據顯示，“雙11”預售開場首小時，助聽器預售金額同比增長1400%，HPV疫苗預約的預售金額同比增長超600%，血糖用品、祛疤產品、制氧機、養生茶等品類也有三位數的增長。陳禮騰表示，從天貓公布的數據來看，“雙11”期間消費者在數字健康領域的消費更多集中在慢病管理、保健品、滋補品、體檢產品、家用醫療器械、運動器材等方面。後疫情時代，消費者的健康管理意識明顯提高，這也刺激著消費者的健康消費需求不斷擴大。

　　醫美消費需謹慎

　　謹防虛假營銷等亂象

　　今年“雙11”，除美唄外，新氧、悅美等醫美電商平臺也都各自推出“雙11”優惠活動。陳禮騰認為，值得注意的是，在醫美平臺力推消費的另一面，是平臺販賣容貌焦慮、虛假營銷、泄露隱私等亂象屢屢被曝，引發用戶信任危機。他建議，消費者在購買醫美產品時要仔細甄別、理性消費、慎重購買、量力而行。（津雲新聞編輯孫暢）