天津北方網訊：剛剛過去的這個春節假期，您在旅游景點體驗“人擠人”了嗎？“好像全國人民都到我們去的地方過年了”，這句一度上熱搜的調侃，在這個正月裡屢見於旅游過年的人們的朋友圈。

　　文旅熱潮，天津同樣正逢其時。

　　一串新鮮出爐的數據足以說明——今年春節假期，天津共接待游客709.2萬人次，其中外埠游客215.6萬人次，實現旅游收入38.3億元，分別較上年同期增長222.2%和315.5%，較2019年同期增長36.7%和53.7%。

　　是的，甚至相比於新冠疫情出現前的2019年春節，今年天津的“文旅熱”仍然大幅勝出。“人氣回來了，客流進來了”，這是很多從業者最直觀的感受。喜人的新春數據就像一個窗口，映射著津城文旅更美好、更繁華的詩和遠方。

　　民俗文化吸引VS現代化商業拉動

　　大運河畔，在大小彩燈流光溢彩的映襯下，西青區楊柳青古鎮宛如換上了一身新春盛裝。民俗文化活動在年節煥發魅力，楊柳青年畫、剪紙、風箏、粉彩等非遺項目的傳承人開設的非遺大講堂，吸引了眾多游客參觀。

　　“舞龍、舞獅、踩高蹺、小車會讓人目不暇接，楊柳青年畫、風箏、剪紙等非遺技藝的展示讓人頻頻駐足。所謂年味兒，就是在這份熱鬧裡。過年來這一趟，很值！”春節假期，市民孫先生和愛人起了個大早來到楊柳青古鎮，雖然街道上游客摩肩接踵，但他仍然對眼前景象贊不絕口。春節期間，楊柳青古鎮景區日均接待游客4.85萬人次，新春時節人們對濃濃年味兒的向往，讓這裡成為天津乃至外地游客青睞的目的地。

　　說完津味濃郁的民俗文化游，再來看紅火的節日購物潮。武清區的佛羅倫薩小鎮，站在這裡的停車場放眼望去，不少北京市、河北省的車牌映入眼簾，從車上下來的顧客中有年輕情侶、三口之家，甚至有全家出動趁著春節假期“買買買”的客人。

　　從北京市自駕來到武清區佛羅倫薩商圈的王女士一家，衝著小鎮名品多、貨品全、價格低的特點，來到小鎮購物。“在小鎮裡，根據地圖導航，我很快就找到了想去的那家店鋪。服務人員非常耐心地向我介紹價格、優惠活動等相關信息。購物結束後，一家人在充滿意大利建築風格的街區悠閑逛逛、放松身心，感覺很棒。”王女士買到了一條心儀的羊毛圍巾，還看中了一款名品斜背包，買給媽媽當作新年禮物。

　　“春節期間，佛羅倫薩小鎮商圈客流量突破30萬人，客流量比去年增長100%，銷售額也突破歷年同期數據，大大提振了消費市場發展信心。其實不僅在春節期間，在更早的元旦期間，三天的客流量也已突破20萬人。”佛羅倫薩小鎮商圈投資運營主體威特集團首席運營官張穎介紹道。

　　無論是古朴的傳統文化氣息，還是便捷實惠的現代購物體驗，都是天津吸引游客的亮眼招牌。隨之而來的，則是龐大的旅游配套消費。春節假期是全面拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團數據顯示，1月21日至26日，天津住宿、景區、交通等旅游訂單量同比增長超過300%。

　　報復性消費？是，但還不僅僅如此

　　2023年春節是新冠“乙類乙管”政策實施後第一個公眾假期。從全國情況來看，新冠疫情防控措施優化，無疑是文旅復蘇的最大“功臣”。文化和旅游部數據顯示，春節假期國內旅游出游人次同比增長23.1%、國內旅游收入同比增長30%、全國營業性演出同比增長40.92%。全面上揚的統計曲線，展現的是文旅行業蘊含的巨大需求和潛力。

　　疫情防控進入新階段，帶來的是省際人員交流的更多可能，也帶來人們對重回熟悉生活的信心。旅游，從來都是建立在“有錢有閑”生活前提下的愜意之事，自然隨之火速回暖。

　　但僅僅將這波“旅游熱”歸因於疫情防控的優化，又是不全面的。正所謂“機會總留給有准備的人”，天津的旅游資源稟賦，是天津得以吃到所謂“報復性消費”“報復性游玩”紅利的根本所在。

　　古文化街、楊柳青古鎮張燈結彩；五大道、意風區、水上公園、天津之眼摩天輪、濱海航母主題公園人頭攢動；黃崖關長城景區不僅能讓人領略雄壯的古代工程風采，還能在山腳下體驗農家樂的趣味……樁樁件件，體現的是天津旅游資源的多樣性，是能滿足多種多樣游覽需求的城市稟賦——去年年底，天津度過了第618個生日。九河下梢，渤海之濱，618歲的天津，古老而又年輕，開放而又包容。　

　　

　　漫步五大道，可見眾多近代政要、文化名人的舊居，每個小洋樓，都見證了近代政局的變幻。翻開歷史書，近代產生過重要影響的人物，常能找到與天津的交集。糧店後街走出了李叔同，民主道住過曹禺，北洋法政學堂培養過李大釗，南開大學湧現了周總理，梁啟超在民族路上的書齋留下《飲冰室合集》……這些背後的人文歷史，是天津發展文化旅游的重要資本。

　　“文物熱”，同樣是文旅繁榮的一大分支。春節期間，共接待游客5.7萬人次、其中外埠游客2.8萬人次的天津博物館，其館內豐富多樣的特色文旅資源，無疑為天津文旅市場火爆回暖“添了一把火”。讓文物活起來，使得“博物館裡過大年”儼然成為老百姓歡度新春的新年俗。

　　通達、配套、價格，一個優勢都不少

　　發展旅游，不僅要讓人們“引得來、玩得好”更要“留得住”。當我們將目光再向深探索，就會發現天津的旅游業具備了很齊全的優勢構成要件。

　　地處武清區的佛羅倫薩小鎮，之所以能吸引那麼多京津冀三地游客，說到底還是與得天獨厚的區位優勢密不可分。隨著燕趙大地上公路、鐵路網日益織密，這裡的旅游競爭力愈發明顯。　　

　　無獨有偶，在武清區河北屯鎮，這裡的李大人莊文化旅游村在今年除夕至大年初二累計接待游客480人次，對一個發展鄉村旅游的村而言，這已是可喜的成績。

　　如今，李大人莊村已經能夠提供較完整的兩日一夜游覽計劃。旺季時，游客中午11點多抵達後，先品嘗農家特色的飯菜，下午去村史館、陶藝館逛逛，晚上用餐後，到湖邊伴著燈光和音樂緩緩步行。次日或體驗一下趕大集的氛圍，或到湖邊游玩，或帶著孩子到“大美親子樂園”嬉戲，或到大棚體驗采摘樂趣。

　　“這裡既有鄉村游吸引人的那些共性，也有自己的特色，各色游覽方案不一而足，總能有游客喜歡的那一款。近年來，郊區游、短途游成為熱門，在疫情防控措施優化的今年，我們的優勢將更好地發揮出來。”李大人莊村民宿經營者、天津翰揚現代農業發展專業合作社理事長羅艷芝說道。

　　“我們村位於京津冀一小時交通圈內，到北京城市副中心僅一小時左右車程，距寶坻站、武清站也均在20公裡左右。隨著疫情防控的優化，從去年12月底起，就能明顯感受到來自北京市、河北省的訂房諮詢電話多了起來。我們對接下來一年很有信心。”李大人莊村黨支部書記兼村委會主任張姜男介紹道。

　　其實不僅是京津冀地區，即便將視角放寬到全國范圍，天津的高鐵車次、航班密度，也足以支橕起各地游客便利地前來游玩的訴求。

　　另一方面，天津的諸般旅游配套服務，在質量和價格上也取得了較好的平衡，這些優勢往往會影響到人們選擇出行目的地時的決策。特別是在當下善於運用互聯網查詢相關價格數據的年輕人中間，服務質量和價格的比較優勢，顯得尤為重要。

　　“旺季時，我們的單套民宿價格在800-980元/日。相比於北京市很多地方，以能容納一個中型家庭為標准的較高水平民宿房而言，這個價格仍然很有競爭力。從旺季我們這邊的民宿預訂供不應求的情況，就能證明這一點。無論是舉家出游，還是公司團建，我們都能提供滿足需求的接待水准，這種優勢受到了很多游客的青睞。”羅艷芝說道。

　　2023，期待更美好

　　可以預見的是，在接下來的年中旅游旺季，天津的文旅消費需求有望進一步釋放，文旅行業恢復發展勢頭強勁。　

　　預期好、信心足，關鍵要下好先手棋。美團數據顯示，今年春節，“天津人游天津”仍是天津文旅的主要場景，外地客源主要來自北京、唐山、廊坊、保定、滄州等地。擴大旅游輻射范圍，吸引更多游客，同時做精做細服務，讓游客進一步“引得來，玩得好，留得住”，或許是未來的發展方向。

　　在為游客盡可能全面地提供服務方面，從業者在不斷進行工作。“一段時間以來，我們與武清區各大酒店有消費聯動，對於現有酒店，我們分出層級，酒店房間數量方面也做了規劃。要做到心中有數，從游客的角度思考問題。” 佛羅倫薩小鎮商圈投資運營主體威特集團首席運營官張穎說道。

　　“比如佛羅倫薩小鎮更多的是名品消費，對於吃喝購物游玩，則更多會去V1汽車世界和創意米蘭。我們的設想是，愈發完善的建設，能讓大家購物完再滿足餐飲需求，還能觀看演出、體驗生態農業等，這樣纔能更好地‘留住人’‘住一晚’，這也是我們不斷拓展小鎮新商圈的方向。”張穎說道。

　　在從業者看來，旅游服務的提昇是無止境的，很多問題需要在實踐中去發現和改善。

　　“去年8月V1汽車世界舉辦大型賽事期間，武清區的酒店餐廳爆滿，這拉動了武清區住宿、餐飲等消費。但從另一個角度來看，有些高端頂級賽車手，他們往往不選擇住在武清區，而會選擇住在市區的星級酒店。針對這個現象，我們認為，武清區的酒店星級層級仍有提高空間。”張穎說道。

　　另一方面，隨著社交媒體的迅猛發展，旅游宣傳的重要性不言而喻。“今年春節期間，楊柳青古鎮的主要旅游數據比2019年的數據更好，主要原因之一是古鎮的IP宣傳推廣做得更充分了。”西青區旅游集散中心主任方文勇介紹道，“我們目前在不斷加大主題活動力度，提高線上線下推廣水平。今年預計讓每個月都有非遺、漢服等弘揚傳統文化的主題活動，要讓更多人知道這些活動，並且不虛此行。”

　　繁榮之下，我們還要清醒地認識到文旅業復蘇過程中暴露出的問題。這個春節，全國多地出現宰客、游客擠爆景區，甚至游客與景區工作人員發生衝突的情況。這顯示了很多旅游項目的承載能力和服務接待能力尚有不足，無法充分保障體驗感。

　　此外，新冠疫情三年間不少從業者離開了這個行業，某種程度上導致旅游業人纔結構性匱乏。很多從業者認為，疫情給文旅產業造成了一些“軟組織損傷”，如今在行業強勢復蘇的捷報中，可能“表面傷”消失了，但其內在還需要調養、鞏固，這需要從業者和主管部門的共同努力。　　

　　就在剛剛過去的1月底，天津出臺推動全市經濟運行一季度良好開局全年整體好轉的九方面33條政策，其中對加快旅游業恢復發展有著明確舉措——

　　積極推進旅行社使用保險代替旅游服務質量保證金，繼續實施按100%比例暫退旅游服務質量保證金政策；

　　推出20條精品旅游線路，支持開發周末游產品，重點扶持旅行社設計天津“過夜游”團隊旅游產品，深度開發京冀短途游市場及多品類周末游產品；

　　充分利用文化旅游宣傳推廣專項資金，實施“津彩”文旅形象展示行動、“津牌”文旅項目打造行動；

　　開展文商旅融合場景活動，支持實體商業建設“老字號”品牌集合店……

　　新春的精彩開局，為文旅行業帶來融融暖意。津城加快旅游業恢復發展實打實的諸般舉措，更激勵從業者乘勢而上，盡快實現天津文旅市場全面復蘇，並創造更輝煌的成績。（津雲新聞記者 侯沐偉 苑美麗）