數字科技的進步日新月異，文化藝術的魅力恆久彌醇。文化與科技深度融合，極大地改變了文化內容、藝術形式及其生產傳播和信息交互的方式。
還記得，在春晚上“破圈”的舞蹈詩劇《只此青綠》，用三維、5G、AR技術，實現了虛擬場景和現實舞臺的完美結合；歌手崔健、周傑倫、羅大佑等線上演唱會在各大社交平臺輪番“刷屏”，觀看量最高多達3.5億人次；新東方董宇輝通過“有文化的直播”，帶貨《平凡的世界》《白鹿原》《人世間》等文學作品，單日銷售額達300萬元以上；天津楊柳青木版年畫博物館館藏經典《仕女游春》數字藏品在“時藏”數字版權藏品平臺上線，首次限量發行9999份，僅數秒即被搶購一空……近年來，文化與科技深度融合，極大地改變了文化內容、藝術形式及其生產傳播和信息交互的方式。而以數字為羽翼，以創新為驅動，不僅能夠增強文化藝術的傳播力、吸引力、感染力，而且有助於推出更多文藝精品力作，繁榮發展社會主義文藝。
堅持新發展理念，順應新科技浪潮
隨著5G、大數據、雲計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等新興技術的迭代更新，文化藝術的創作、呈現、傳播以及產業化等，出現了眾多“現象級”爆紅，其自身也發生了系統性變化。這種密切關聯和深刻變化，要求政府部門和創作主體始終秉承新發展理念，自覺順應新科技浪潮。
《“十四五”文化發展規劃》明確要求：“堅持以人民為中心的創作導向，把創作優秀作品作為中心環節，推出更多無愧於時代、無愧於人民、無愧於民族的精品力作。”在文化藝術主體層面，一方面勇於“試水”，自覺運用新技術、新理念，對文化藝術進行創新發展和創造性轉化，實現形式創新、符號創新、內容創新、傳播創新等，進而提昇文化藝術的美學品質與產業附加值；另一方面敢於“出圈”，把握人類社會發展重大機遇，調整或重置主體與客體、創作者與欣賞者之間的關系，力爭成為既懂文化藝術又懂數字技術的復合型人纔，推動實現數字技術和文化藝術的融合創新和相得益彰。例如，敦煌研究院就以實施文化數字化戰略為契機，提前布局，主動利用先進科技，打造了全球首個基於區塊鏈的數字文化遺產開放共享平臺“數字敦煌開放素材庫”，為海內外學者、文化愛好者以及藝術創意群體提供了“一站式”的敦煌文化共享和共創，也因此被譽為“激活傳統‘潮’文化”的典范。
優選門類重點推進，示范引領全面帶動
2022年，中國大百科全書出版社推出數字出版產品——“穿越時空的大運河”數字影像，在北京20塊8K超高清大屏上展播。這為民眾提供了一個欣賞數字文物、體驗現代藝術的沈浸式大運河主題互動空間，很快成為了新的網紅打卡點。由之，“穿越時空的大運河”數字影像形成了IP全產業鏈開發運營，與之相關的文創產品、教育課程、全息體驗等陸續上線，進一步形成了大運河IP主題矩陣，成為領域內重要的引領和典范。可以說，文化數字化為文化藝術的發展和創新帶來無限可能。對此，為充分發揮政府的組織作用、市場化運營的動力功能和文化藝術行業協會的主體性，加快科技與文化藝術的深度融合，需要選擇代表門類，先行重點推進，並通過引領示范，實現全面帶動。
一是進一步推動數字化出版。構建數字化、智能化文化藝術出版配套基礎設施，促進數字技術在文化傳播事業中的廣泛應用，提高出版業生產力、傳播力、影響力，打造集創作出版、衍生制作、發行、數字化運營、版權貿易和藝術品交易為一體的產業鏈和全息出版產業圈。
二是進一步優化中華文化藝術數字藏品。通過區塊鏈技術、芯片技術等，對在國內外享有盛譽的“非遺”作品等，進行數字轉化，生成具有唯一性的數字化識別符號，然後通過光影和視訊等手段，轉化為可為被授權人觀看欣賞的數字化作品，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。
三是進一步構建中華文化藝術數字化信息庫。在做好關聯文化數據源和文化實體工作之外，還需要大力拓展目前的版權登記初審和終審機構功能，提高作品登記增量，便捷作品登記服務，最大程度實現相關作品的全部數字化存儲。
四是進一步推動數字與文化遺產的融合，打造全新的高標識度的中華文化藝術形象和超級文化IP。通過融合虛擬現實、增強現實、混合現實、人工智能等新技術，利用動態視覺效果、多媒體信息技術等營造虛擬場景，極大豐富人文景觀、傳說故事、遺址遺跡、風俗習慣等文化遺產，並充分萃取其中的精華精髓，及時賦予時代特征，拓展內容內涵，擴大傳播空間，使歷史文化遺產的社會價值與藝術價值，能夠呈現得出來，“走得出去”。
夯實文化藝術基礎，強化數字技術羽翼
中華書局作為歷代典籍整理和出版的標杆，近年來積極開發、創作和運營“中華名人數字人元宇宙”。他們通過3D建模、人工智能驅動等技術手段“復活”了可愛的中國文化偶像蘇東坡，制作成了超寫實版本的數字人，並將其運用於表情包、城市宣傳、文旅賦能、東坡詩社IP周邊開發等領域，引發了社會各界的極大關注。這可謂運用數字技術傳播和弘揚傳統文化的又一項積極嘗試。但是，要實現文化藝術與數字技術的良性互動，兩者本身的創新發展是基礎，兩者之間的深度融合是關鍵。也因此，繁榮文化文藝創作生產，需要繼續夯實文化藝術的深厚基礎，不斷強化數字技術的羽翼支橕。
在文化藝術層面，一是以中華優秀傳統文化為中心，全面系統整理中國的歷代文化典籍，為關聯形成中華文化數據庫提供文獻基礎。同時，以社會主義核心價值觀為引領，激發活力、守正創新、古為今用、推陳出新、服務當代、面向未來，把中華文化藝術的精神標識和具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。二是以“非遺”為突破口，求全求精、適時適用，保護好、傳承好、發展好民間文學、民俗和傳統音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、體育、游藝與雜技、美術、技藝等，尤其是在保護的前提下，注重“活態”發展和致用。三是以注重原創和力出精品為導向，擁抱時代，緊貼現實，拓寬視野，突破局限，厚植學養，提昇審美，擔當敢為，大膽創新，勇於自我革命，自覺利用新元素、新技法進行創作創新。
在數字技術層面，一是不斷突破關鍵核心技術，推動數字創新基礎建設，推進數字創新能力建設，注重開源項目和開源社區建設，強化開源技術成果應用，布局一批重點實驗室、產業創新中心、制造業創新中心、工程研究中心以及企業技術中心等。二是持續聚焦國家戰略，充分發揮數字媒體服務平臺和文化產業運營平臺優勢，聯合各行業協會、文化企業、非遺文創大師、博物館、美術館、文旅景區、檔案館、紀念館、文物保護單位和愛國主義教育基地等各方力量，共建共享世界領先的數字文化藝術交流交易平臺。
上下聯動多方協作，加強監管保障權益
2022年，國內首起NFT數字藝術品侵權案一審宣判。法院判決被告立即刪除涉案平臺上發布的“胖虎打疫苗”NFT數字作品，並賠償原告經濟損失4000元。該案被稱為“元宇宙侵權第一案”，表明了“元宇宙”“NFT”等已不是單純的概念炒作，而是已經進入現實生活，並引發了實際的問題和法律風險。不惟如此，近年來文化數字化高速發展，而與此相關的“炒作”、投訴、差評、訴訟和“爆雷”也在不斷湧現。“質量為王”，行穩方能致遠。對此，建議政府部門、科技企業、文化藝術行業協會以及相關交流交易平臺等，上下聯動，同頻共振，多方協作，加強監督監管，做好知識產權的權益保障和維護。
一是加強數字技術的監管規范。制定相關的“辦法”“指引”“意見”“手冊”等，全面打擊壟斷、詐騙、投機和不正當競爭行為。二是支持知識產權保護中心、知識產權協會、知識產權快維中心和維權援助中心等知識產權保護機構，為數字文化藝術的創作、交流和交易，提供精准、有效、便捷的知識產權維權援助服務。三是強化相關平臺資質認定等，對交易合同實行備案管理，交易價格要公開可查，盡可能遏制數字文化藝術品的金融化，避免其成為虛擬貨幣的變異媒介。同時對重要的文化藝術品數字化進行嚴格的監督監管，把登記、預售、拍賣、抽獎、開盲盒、合成以及平臺拉新用戶注冊等方式，一並納入行業監管體系。四是強化文化藝術組織或行業協會的內部協作，把維權作為基本職責，統籌推動區域內知識產權共同發展，提高知識產權領域系統治理和服務能力。同時，重點建立健全溝通協作機制，積極構建“大保護”“全鏈條保護”工作格局，形成行業保護、行政保護和司法保護的多方合力。
本期特邀專家 羅海燕（天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社會科學院基地研究員，天津社會科學院文學與文化研究所副所長，天津歷史文化研究中心副主任、副研究員）
