天津北方網訊：主流媒體是新聞輿論工作的主陣地，更是黨的宣傳思想工作的主戰場。在新形勢下充分激發主流媒體活力，應對“百年未有之大變局”帶來的機遇與挑戰，主流媒體必須因勢而謀、應勢而動、順勢而為，在學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育總要求的指導下，充分深刻地開展調查研究工作，進一步提昇傳播力、引導力、影響力、公信力，從而更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，使正能量更強勁、主旋律更高昂。
一、推進調查研究是主流媒體做好新聞輿論工作的“傳家寶”
習近平總書記指出：“調查研究是我們黨的傳家寶，是做好各項工作的基本功”。今年4月3日，習近平總書記發表重要講話，深刻闡述了開展主題教育的重大意義和目標要求，對主題教育的各項工作作出了全面部署，明確了此次主題教育要牢牢把握“學思想、強黨性、重實踐、建新功”的總要求。作為這次主題教育的重要內容，黨中央決定在全黨大興調查研究，在實踐中深化對習近平新時代中國特色社會主義思想的認識，努力達到凝心鑄魂築牢根本、錘煉品格強化忠誠、實乾擔當促進發展、踐行宗旨為民造福、廉潔奉公樹立新風的目標。在中共中央辦公廳印發的《關於在全黨大興調查研究的工作方案》中，“意識形態領域面臨的挑戰，推進文化自信自強、建設社會主義文化強國和新聞輿論引導、網絡綜合治理中的主要情況和重點問題”被明確列為調研內容之一，這就要求作為新聞輿論工作主陣地的主流媒體責無旁貸地承擔起把握主題教育總要求，著力推進調查研究的時代使命。
主流媒體要充分重視調查研究這一“傳家寶”，將理論學習、調查研究、推動發展、檢視整改貫通起來，堅持學思用貫通，切實轉變作風，練就過硬本領，提高工作水平。第一，主流媒體推進調查研究要牢牢把握符合主題教育總體要求的原則目標。要深入學習貫徹習近平總書記關於宣傳思想工作的重要思想；要始終堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向；要在新媒介環境下始終追求各級各類媒介發展中的理論創新和實踐創新；要以大無畏的擔當精神和奮斗精神牢記社會責任、精研業務能力，從而更好地反映新時代人民偉大實踐的精神風貌、向世界講好中國故事。第二，主流媒體推進調查研究要全面貫徹全黨大興調查研究的工作步驟。要提高對調查研究關乎主流媒體興衰的認識，深化理解主流媒體承擔著黨的新聞輿論工作，事關旗幟道路、路線方針、各項事業、前途命運；要制定目標明確、切實可行的方案，充分結合媒介工作實際統籌安排，明確調研的時間、地點、人員；要開展專項與一般相結合的調研，充分聚焦基層單位和典型案例，發揮媒體技術優勢，采用座談、走訪、調查等多種形式推進調研工作落實；要深化對調研情況和數據的分析研究，運用正確的世界觀和方法論，特別是針對如宣傳實績等普遍性問題、關鍵性問題、重難點問題精准發力以確保提出破解之策；要解決調研中分析出的實際問題，形成清單管理、責任到人的工作流程；要督查調研回訪，運用新媒體手段跟蹤問題解決情況，注意發現和解決新問題。
二、主流媒體“四力”提昇有賴於知信行統一地推進調查研究
習近平總書記指出，開展這次主題教育“根本任務是堅持學思用貫通、知信行統一”。這就要求主流媒體統籌好理論學習和調查研究，以加強學習、深化領悟、篤實重效為原則紮實推進調查研究，找准重點問題、難點問題、頑固問題尋求破解之道，切實提昇“四力”。
主流媒體推進調查研究應著力於探明群眾所急和百姓所願，以“腳力”促進傳播力提昇。傳播力是主流媒體生產媒介內容並實現有效傳播的基本能力，是實現主流媒體運用信息傳播引發預期社會效應職能的關鍵所在。本質上，影響主流媒體傳播力的核心因素有二：其一，主流媒體是否反映了人民群眾的普遍關切；其二，主流媒體是否為解決人民群眾面臨的現實問題提供了有效助力。因此，主流媒體通過推進調查研究提昇傳播力必須堅持黨的群眾路線，堅持從群眾中來、到群眾中去，傾聽群眾呼聲、反映群眾願望、關心群眾疾苦。主流媒體必須深入到包含人民群眾百態生活的基層，深入到人民群眾各行各業生產實踐前沿領域，通過開展有針對性的調查研究著力探明群眾所急和百姓所願，努力增強“腳力”，讓媒介傳播內容“有溫度”。
主流媒體推進調查研究應著力於鍛煉問題意識和審辨本領，以“眼力”促進引導力提昇。引導力是主流媒體通過凝聚和把握共識塑造社會整體價值取向的基本能力，是實現主流媒體建構主流輿論場並進行意識形態領域辨誤糾謬職能的關鍵所在。本質上，影響主流媒體引導力的核心因素有二：其一，主流媒體是否向人民群眾彰顯了旗幟鮮明的觀點立場；其二，主流媒體是否對擾亂人民群眾意識形態穩定秩序的亂流開展了堅決的批判與斗爭。因此，主流媒體通過推進調查研究提昇引導力必須堅持直面問題攻堅克難，堅持發揚斗爭精神、增強斗爭本領，敢於正視問題、善於發現問題和解決問題。主流媒體必須練就找准問題和洞悉問題本質和根源的能力，練就在多元思想和衝突性意見雜糅間去粗取精、去偽存真的獨到眼光，通過開展有針對性的調查研究著力鍛煉問題意識和審辨本領，努力增強“眼力”，讓媒介傳播觀點“有態度”。
主流媒體推進調查研究應著力於增強理論素養和文化擔當，以“腦力”促進影響力提昇。影響力是主流媒體通過媒介傳播實現社會效益與文化效益相統一的基本能力，是實現主流媒體文化意識形態構築職能的關鍵所在。本質上，影響主流媒體影響力的核心因素有二：其一，主流媒體是否對提昇人民群眾思想品格和精神境界有積極貢獻；其二，主流媒體是否為豐富人民群眾精神文化生活提供了有效滋養。因此，主流媒體通過推進調查研究提昇影響力必須堅持理論聯系實際，堅持有一是一、有二是二的實事求是的真理原則，聽真話、察實情、不唯書、不唯上。主流媒體必須在實踐檢驗中強化對政治理論以及黨和國家大政方針政策的理解和認識，在世情百態的切身感悟間端正並提振自身文化情懷，努力增強“腦力”，讓媒介傳播格局“有氣度”。
主流媒體推進調查研究應著力於掌握傳播規律和媒介技巧，以“筆力”促進公信力提昇。公信力是主流媒體在與人民群眾長期信息關聯中凝聚信賴感與認同感的基本能力，是實現主流媒體社會激勵鼓舞和凝心聚力職能的關鍵所在。本質上，影響主流媒體公信力的核心因素有二：其一，主流媒體是否長期穩定地向人民群眾輸出主流觀點及思想體系；其二，主流媒體是否以人民群眾喜聞樂見的方式開展了意見傳播。因此，主流媒體通過推進調查研究提昇公信力必須堅持系統觀念，堅持把握好主要矛盾和次要矛盾、普遍性和特殊性的關系，處理好全局和局部、當前和長遠、宏觀和微觀的協調。主流媒體必須堅持不懈地系統性歸結宣傳工作的寶貴經驗，堅持不懈地以順應時代潮流為目標，革新信息表述邏輯和表達方式，努力增強“筆力”，讓媒介傳播話語“有力度”。
（作者王光宇為天津財經大學馬克思主義學院副教授，天津市中國特色社會主義理論體系研究中心研究員）
（《天津日報》第09版：理論創新）
