編者按

　　天津，海與河的交匯涵養了獨特綿長的城市氣韻，中與西的碰撞積淀了工業立市的深厚底蘊。

　　近代以來，多達百項的“中國第一”誕生於此。百年以還，賡續天津工業精神血脈的老品牌、讓天津人天天樂道的老字號，伴隨著一代代人成長，成為這座城市的瑰寶。走進新時代，踏上新征程，面對推進新型工業化的重大機遇，如何擦亮“津”字招牌、打造更多“百年老店”，是擺在我們面前的一道新課題。

　　今起，本報推出“老品牌 新征程”專欄，旨在齊心協力、同題共答。

　　答好這道題，需要對老字號老品牌“倍加呵護”。近代百年看天津，看的是眾多“中國第一”，每個第一的背後，都是一個不朽的傳奇，都有一段用奮斗書寫的故事，都值得我們悉心保護、精心傳承、用心弘揚。

　　答好這道題，還要推動老字號老品牌創新昇級。完善工藝技術，豐富產品種類，提昇產品質量，在保持老工藝、老傳統、老味道的同時，融入更多現代元素，為老品牌賦予新內涵，使老字號煥發新活力，讓好品質贏得好口碑。

　　答好這道題，更要講好老字號老品牌的故事。挖掘老字號秀外慧中的文化價值，講出老品牌與時舒卷的煙火人生，為人們呈現這些“天津寶貝”老當益壯、歷久彌新的風采，方興未艾、依舊怒放的生命。

　　天津北方網訊：眼下，一年一度的“雙11”電商大促已經開啟。曾經在抖音、小紅書上火爆“出圈”的郁美淨集團（以下簡稱郁美淨），這兩天又作為全國良心國貨的代表，受邀到京東“雙11”開幕戰的炫麗舞臺上做直播。

　　這一次，郁美淨的董事長、總經理史濱現場說起了快板兒書：“竹板這麼一打呀，別的咱不誇，就說郁美淨，國貨老牌子，賣了幾十年，人人把它誇……”站在他身邊跟著打節拍的有各界名人，這場直播1300多萬人在線觀看。

　　一個半月前“連夜通網”，在抖音、小紅書上緊趕慢趕注冊的郁美淨，如今對線上營銷逐步駕輕就熟。憑著44年的傳承與創新，這家津門老字號站在了互聯網的風口上御風而行。

　　變 老品牌在新賽道上努力奔跑

　　走進郁美淨的天津廠區，一股熟悉的淡淡香氣迎面飄來。成箱的兒童霜從這裡搬上車，通過數十萬個直營網點組成的流通網絡銷往全國。

　　中國第一款兒童霜，中國銷量第一名的兒童霜，都源自這裡。

　　郁美淨前身為建於1958年的天津瑞金塑料廠，1979年更名為天津第二日用化學廠，轉產日用化妝品，1980年在國內首創了兒童護膚品──郁美淨兒童霜，開創了中國兒童護膚的先河。

　　像很多老品牌一樣，郁美淨也曾經歷過成長的煩惱。1990年，因不能適應新的市場變化一度失去優勢，瀕臨破產。

　　怎麼辦？企業痛定思痛，向死而生，認識到只有改革、只有求變，纔有生機。

　　1994年，企業大膽改革，通過開源節流、員工入股等一系列整改措施，到了1997年，銷售額終於突破1億元。

　　近年來，郁美淨不斷加大技術工藝的創新力度，先後引進化妝品生產先進制造設備、實驗檢測儀器及技術檢測手段，實現產品生產的管道化、智能化、綠色化。

　　企業的日子好過了，但問題也接踵而至。隨著互聯網快速發展，網絡直播帶貨成為一股潮流，僅靠線下的銷售模式已經遠遠不能滿足企業的發展需求。

　　必須創新！老字號不能倚老賣老，要以年輕心態不斷拉近與消費者的距離。

　　在保證產品質量的前提下，郁美淨積極擁抱電商等新商業業態，開闢線上零售渠道，拓展新消費場景，持續提高產品競爭力和市場佔有率。

　　“我們必須在新賽道上努力奔跑，既傳承也創新，纔能贏得自己的一席之地。”史濱表示。

　　老字號的突圍之路並非坦途，但機遇總是眷顧有准備的企業。今年9月，一場突如其來的直播事件導致的連鎖反應，讓持續求新求變的郁美淨品牌收獲了一波夢寐以求的巨大流量。

　　當時，一位直播達人在推介一款新化妝品時因吐槽消費者嫌貴而“翻車”，國內多個良心老國貨趁機抱團營銷，郁美淨多個貨品脫銷。一些消費者使用後留言：“你們說好用，沒說這麼好用啊！”“問題是它纔2元一袋。”“郁美淨，你太過分了！為什麼不早到我碗裡來。”“感謝這次國貨之光讓我終於看到了你。”

　　“酒香也怕巷子深。”史濱深有感觸，相比於憑借互聯網起家的新品牌，老國貨在營銷和銷售上確實太傳統了，更多的時候是在“埋頭苦乾”。雖說好飯不怕晚，但產品為根、渠道為王，唯有創新，唯有堅持，纔能把“津”字招牌越擦越亮。

　　如今，“雙11”正“烽煙四起”，除了線下商超外，在京東、抖音、快手、拼多多等多個電商平臺，郁美淨的直播都有條不紊地進行著，各平臺關注人數從幾十萬到上百萬不等。

　　不變 做好產品的初心和使命

　　目前，國內的嬰幼兒護膚品市場強手如林，也魚龍混雜。

　　“以嬰童護膚產品為核心的郁美淨，從創業之初就將產品安全作為堅守的底線，此後40餘年，更是不斷下功夫提昇質量。”史濱告訴記者，不論企業如何求變，不變的，是初心和使命──做好產品，做好企業。

　　在生產層面，郁美淨早期就采用了進口全套生產線，產品研磨顆粒度只有同期其他品牌產品的1/10，這讓郁美淨兒童霜擁有了更細膩、更好的使用體驗，贏得了消費者口碑。

　　多年來，郁美淨持續投入，與高校及科研機構聯手，不斷提昇科技水平。目前，郁美淨已經申請專利200餘項，堅持在“安全性、穩定性、舒適性、功能性”上不斷進步，力求保證安全和品質。

　　今年上半年，公司又出資1500萬元進行了一次技術昇級，讓產品能更精細地呵護寶寶們嬌嫩的肌膚。

　　針對南北方氣候差異，郁美淨的新品還特地分成了“南方款”和“北方款”，“因為北方兒童的皮膚偏乾、紅、皴，南方的則易受霉菌侵襲。”公司產品規劃部部長於佳說。

　　正是憑借著對專業、品質和安全的堅持，憑借著消費者認可度的提昇，郁美淨曾先後榮獲國內外護膚產品的最高榮譽──國優銀獎、法國國際金桂獎。相關產品還被法國科技質量監督評價委員會推薦為高質量科技產品，並向歐盟市場推薦。

　　做護膚品，郁美淨專注到了癡迷。

　　在知乎上，提到郁美淨，有一個高贊回答：“你可以說郁美淨這些年什麼也沒做，從沒做過宣傳，從沒做過代言，從沒做過國潮；你也可以說郁美淨這些年什麼都做了，永遠都在做濕疹護理、嬰童護膚的研究研發，從沒迷失過方向。”

　　正是源自初心的認真與執著，企業不斷發展壯大。自1990年以來，這款兒童霜每年賣出1億多袋，銷量累計達45.25億袋，穩坐中國兒童霜銷量第一把交椅。

　　但郁美淨並不滿足。史濱說，國貨崛起不等同於低價，更不能賣慘。郁美淨要緊抓推進新型工業化的重大機遇，堅持創新發展，持續提昇品牌價值，“死磕”高性價比，做這個賽道的尖子生，打造中國兒童霜的第一品牌，讓老字號煥發更大的生機與活力。（津雲新聞編輯劉穎）