天津北方網訊：天津老字號的血脈中，流淌著愛國主義情懷，中國第一根國產毛線“抵羊”，就是實業報國最生動的詮釋——寓意東、西半球的兩羊相抵，東半球的羊略高且雄壯有力，西半球的羊被抵得後退，這個曾經自20世紀30年代便家喻戶曉的商標圖案，取“抵洋”之諧音，亦藏著中國人的揚眉吐氣與壯志雄心。

“以前用一根毛線就能把‘抵羊’牌串起來，如今時代飛速變遷，毛線市場賽道太小，守著‘功勞簿’行不通了。”天津紡織集團(控股)有限公司（下稱紡織集團）副總經理何東瀛坦言。如今，“抵羊”既保留百姓的愛國記憶，又在“新賽道”延伸品牌價值，今年前三季度，以“抵羊”牌為核心的相關業務銷售收入已達8000餘萬元，全年將破億元。且看曾用毛線溫暖無數人的老字號“抵羊”如何重振輝煌。

天津紡織在中國近代紡織發展史上有著不可替代的地位。“1932年，愛國企業家宋棐卿創辦東亞毛呢紡織有限公司，注冊‘抵羊’牌，蔡元培、胡適、張伯苓等160餘位政要、實業家等為其題詞。新中國成立後，公司收歸國有，成立國企天紡集團。自此，天津紡織突飛猛進，與上海、青島並列全國紡織業的領頭羊，被譽為‘上’‘青’‘天’。”聊起“抵羊”，何東瀛話語中滿是民族自豪感。2020年3月，他以職業經理人身份加入紡織集團，重任之一就是重振抵羊“國貨之光”。於是，一場產業煥新、資產煥新、品牌煥新的“煥新季”在這家老字號啟幕。

入職之初，何東瀛對集團旗下品牌重新梳理，發現數量多達153個，其中不少是“抵羊”的衍生或延伸，“雖說大多數發展不錯，但小而散終究無法形成合力，因此聚合品牌、讓老字號朝著市場走成為首要任務。”說著，他點開一款名為“抵羊智造”的微信小程序，“去年新成立的‘抵羊智造’這個新零售平臺是公司未來的核心，我們正把各自為戰的品牌整合於此，攥指成拳形成‘1+N’的品牌矩陣。”何為N？他細數道，包括高端私人定制的“抵羊·1932”；專注旗袍、漢服等適合不同年齡消費者國潮喜好的“抵羊·風華”；專攻抵羊校服進校園、抵羊工裝進企業等的“抵羊·依品”；以文創產品為主打、已入選本市“天津禮物”產品名錄的“抵羊·臻摯”。

“如果說以上四個品牌是賡續傳承，第五個N就是新材料的創新研發。”在辦公室，何東瀛向記者展示了螃蟹殼如何一步步“變身”新材料殼聚糖纖維，再做成紡織產品的全過程，“抵羊一直堅持綠色、科技、時尚發展方向。就拿目前市場較強的健康需求來說，企業近年來致力於在海洋生物基等新材料上的自主研發，像殼聚糖纖維具有抑菌性、免疫活性等特性，能抑菌、除臭、祛?、吸濕等，我們就開發襪子、內衣、家居服、個護品、毛巾、床品和母嬰品等功能系新時尚產品，市場反饋很不錯。還有艾草纖維、海藻纖維、竹纖維等產品，不僅激起消費者對抵羊的回憶，還重塑抵羊綠色、健康、品質、科技的新形象。”

新產品離不開新技術，距離紡織集團一牆之隔的抵羊智造車間裡，工人們正在趕制工服訂單。“現在的生產全流程數字化管理，早已今非昔比。”在抵羊工作30多年的李向東已是生產主管，他邊演示今年最新購進產線設備以及智能吊掛系統邊說：“現在企業組建數字化研發試制中心，產品開發、設計直接與客戶和生產車間對接，設計師在數字化版房用軟件設計圖紙，最大化根據幅寬利用布料，減少‘下腳料’，自動裁床可比人工裁布節省不少。如今提高生產效率25%，減少半制品堆積75%，全程質量監督精確度100%。當初一條產線需400多位工人，現在40人兩班倒，管理更規范，生產更精益。”

檢驗檢測是紡織品不可或缺的一環。天紡標檢測認證股份有限公司檢測事業部副總經理孫學艷表示，同為紡織集團旗下“兄弟”企業，作為全國紡織品檢測領域龍頭，天紡標也將不遺餘力為“抵羊”發展提供全流程、全方位的技術檢測支持，助力全產業鏈協同發展。

有了化散為整的品牌運營，加之形成“小試定樣、中式定產、質量專檢、委托放單、融合體驗”的高端制造模式，就看如何巧借新零售融合發展這個“東風”了。“以前我們是傳統工業思維，多注重產業鏈上游，做好開發、品控等，對直接觸達消費者的下游端關注不夠，不了解市場需求。如今老字號不能倚老賣老，懂技術更要懂消費者，我們積極開闢網絡銷售渠道，與知名電商合作，開設線上旗艦店、網上直播等，並通過國資系統加入集中采購，提高品牌影響力和銷量。”

“市場競爭下想留住金字招牌，就要跟上時代步伐、主動求變、保持競爭力。唯有創新纔能更久。”何東瀛表示，近年來，市工信局、市國資委也通過“一品一策”、老品牌“三進”等有力招法搭平臺，為企業營造良好發展環境，“絕不一‘老’永逸的抵羊要把91年前無往而不勝的創辦精神持續發揚，推動老字號品牌價值提昇。”他展望道，位於雲南路上的抵羊時尚大樓即將迎來煥新，建成“抵羊”線下旗艦店，實現產品展示、新品發布和文化交流，並開設“抵羊工坊”店，讓百姓第一時間體驗來自老字號的新產品。（津雲新聞編輯李松達）