天津北方網訊:楊柳青木板年畫傳承了近四百年,如今這個老字號通過創新,形成了全新的文化產品,讓原本過年時的畫也『貼』進了普通人的日常生活。
楊柳青木板年畫始於明朝萬歷,盛於清代中葉,鼎盛時期,以楊柳青鎮為中心,方圓32個村莊,家家印制年畫。在中國版畫史上,楊柳青年畫與蘇州桃花塢年畫,並稱『南桃北柳』。其中,以蓮年有餘、五子奪蓮等180多幅,流傳最廣。
經過數十年的搶救性保護,目前,楊柳青畫社已經挖掘出6500多塊古版、2萬多張彩稿。楊柳青木版年畫,源於『過年的畫』,如何讓年畫更好的『活』在當下呢?2022年,『老版復生』工程啟動,傳承古法技藝,開發符合現代人消費習慣的新賽道。
根據不同客戶定位,畫社將產品分成兩類,一類是傳統手工制作,主打精品、細活兒,一類是藝術微噴,培養消費需求。他們從館藏古版中,選取了平時能掛、市場接受度高的六幅娃娃類年畫,調整顏色和造型,讓年畫符合日常家居的氛圍,通過古法技藝,手工打磨,今年5月,首版170多幅《吉慶有餘》問世,接到了幾十筆意向訂單。畫社又組織了6位非遺傳承人,繪制出12米長卷《海河匯》,與出版社合作,將產品制成畫冊,一經銷售,當年就賣出了13000冊,銷售額超過120萬元。畫社還豐富產品業態,發售《海河匯》的限量版數字藏品,帶來了160萬的經濟收益。
今年,楊柳青畫社繼續深耕開發文創產品,與設計公司聯手,制作聚寶盆系列冰箱貼,與桂發祥等老字號品牌強強聯合,開發特色包裝,以年畫作為圖案庫,設計出更多的文創周邊。(津雲新聞編輯李彤)