天津北方網訊:近日,市文化和旅游局發布公示,擬確定蘆臺春文化創意產業園為國家3A級旅游景區。
導游忙個不停,停車場沒有空車位,餐廳全部訂滿……事實上,今年國慶假期,蘆臺春文化創意產業園景區就天天爆滿。體驗蘆臺春傳統的釀酒技藝,淺酌原酒初成的濃厚醇香,漫步香氣四溢的原酒貯窖,作為極具吸引力的互動性工業旅游項目,不少參觀者特地從外地趕來,領略寧河獨特的地域特色,了解酒文化的發展歷程和制作工藝。
近日,記者來到位於寧河區蘆臺街的天津蘆臺春釀造有限公司,探訪這家始建於清朝初年的“德和酒店”、已有360多年歷史的老字號品牌。
見到天津蘆臺春釀造有限公司質檢釀造中心主任楊珍時,這位50多歲的大姐正在精密儀器室裡,運用氣質聯用儀和同事分析白酒中的香氣成分。“一方水土養一方人,一方水土釀一方酒”,幽默熱情的她為自己的寧河口音“辯解”道,“酒和方言一樣,不僅代表著這方土地的風情,更代表了寧河人寬厚朴實的性格。”
如她所言,蘆臺位於天津市東北部,瀕臨渤海,這裡四季分明,氣候溫和,雨量充足,土地肥沃,地下水資源充足且水質良好,是華北平原的魚米之鄉——這為釀酒提供了得天獨厚的自然條件。
寧河,早在明清時期就有民間釀酒的記載。1972年醬香型優質白酒蘆臺春的試制成功,更使寧河的釀造工藝受到廣泛關注。隨著新中國的發展進程,“德和酒店”走向新的開端。1949至1979年30年間,企業歷經公私合營、擴能發展、抗震救災、易址重建、產品創新、隸屬變更等變革與成長。
其中,1972年,企業發展迎來關鍵性的一刻。
這一年,我國白酒泰斗周恆剛受到時任廠長潘興雲之邀來廠進行考察,克服了諸多困難後,終於成功研制出我國第一瓶優質麩曲醬香型白酒。周恆剛先生視其為得意之作,親自定名——蘆臺春,並題詩留念:“酚酩久貯瓮方開,惹得群蜂蝶又來。杜牧療腸莫借問,乘車驅馬赴蘆臺。”
蘆臺春一炮而紅,企業發展駛上了快車道。
“蘆臺春酒以其特有的醬香濃郁、醇厚豐滿、回味悠長,引起了市場轟動,並被贊譽為‘北方茅臺’。”楊珍介紹,在天津地區蘆臺春曾憑票供應,不僅一酒難求,還拿獎拿到手軟。
此後,1978至1983年周恆剛又以此為基地,主持了中國白酒專項科研攻關,即“蘆臺試點”,突破性地完成了兩大課題:一是醬香型白酒香味成分的研究,二是瀘型酒窖泥微生物的選育與防止窖泥老化的研究。
隨著改革開放逐漸深入,企業也開始直面市場衝擊。“為了應對市場需求,在做好原有產品的基礎上,企業推出了低度濃香白酒等多款新產品,在當時贏得了市場的好評。”楊珍說。
時針指向21世紀。隨著我國白酒市場品牌集中度進一步加大,你追我趕、優勝劣汰已成為行業競爭常態,酒品消費群體和人們的消費觀念也在日益更新。蘆臺春也面臨了抉擇:是重視技藝傳承、維護品牌信譽,還是變革創新、順應時代發展?
想使這千年古鎮的酒業老字號生機再現,就不能做選擇題,而是“全都要”——蘆臺春人作出判斷。
那麼,如何守又如何創?“在堅持傳統工藝,創新酒品研發的同時,調整發展思路,通過整合現有資源,實施酒旅融合,並投資建設蘆臺春文化創意產業園。”天津 蘆臺春釀造有限公司董事長李繼齊說。
2017年,佔地面積10萬平方米的蘆臺春文化創意產業園應運而生。園區建有蘆臺春純糧固態釀造車間、原酒貯藏庫、仿生恆溫窖藏庫、地下白酒窖藏陳釀庫、蘆臺春地方文化博覽館、蘆臺春生態園和酒客棧等游覽景點和接待設施,形成文化內涵豐富,產業特點突出,建築特色鮮明,生態環境優美,集人文展覽、工業旅游、商務接待、傳統教育等功能為一體的新型產業文化園區。
從產品線上看,蘆臺春在堅守傳統醬香型、濃香型白酒品質的同時,也對旗下品牌進行了昇級,推出高端醬酒品牌“北醬”,成為業內首個提出“中國舒適醬香倡導者”的企業。此外,為吸引年輕群體關注與了解本地白酒,推出了吃雞小酒、貴妃玫瑰露、蘆小春系列果味白酒、定制私人藏酒等差異化產品。
蘆臺春還在科技創新方面下足了功夫,圍繞優化工藝和提昇品質,加大科研投入,建立了具有國際認證資質的檢測中心。2018年蘆臺春成為天津科技大學的產學研基地,確立了《蘆臺春(北醬)舒適醬香特征風味解析與指紋圖譜庫構建關鍵技術研究》等研究課題,並相繼取得重要科研成果。
“老字號企業想要越走越遠,就要深入挖掘老品牌蘊含的歷史底蘊和文化價值,為老品牌賦予新內涵,讓老字號煥發新活力。”李繼齊告訴記者。
楊珍說:“對於蘆臺春而言,360多年的歷史,‘老’是特點;每年都有數款新品推出,‘新’是特點;努力將酒做到極致,‘專’也是特點……”
顯然,做到了老、新、專的蘆臺春,其品牌也必如它的酒一樣,沈淀五谷與歲月精華,韻味悠長而生生不息。
■ 記者的話
老品牌的守與變
走進蘆臺春的白酒釀酒車間,鐵?翻轉、酒糟飛舞,蒸汽氤氳、酒香撲鼻,釀酒師傅們有的在攤晾酒醅,有的在進行第七輪次蒸餾,處處皆是一派繁忙景象。在這充滿歷史厚重感的車間裡,記者不禁想問:為了釀出那一壺好酒,這樣的場景在過去數百年裡是否一直上演?
答案是肯定的。從采訪中不難得知,對釀造理念的踐行,對釀酒工藝的執著,對貯藏環境的堅守,蘆臺春人從未改變。
然而,傳承並不意味著固步自封。就像在蘆臺春人的口中,除了傳承,出現頻次最高的詞語,就是創新。
歷經風吹雨打的老字號品牌都深諳傳承二字背後的“密碼”:如果讓老產品、老技藝、老物件進入現代人的生活場景,必然要經過適應當代生活場景的創新過程。想要發展,傳承與創新其實是相互依存的關系。
那麼,對於古老的白酒行業來說,堅守了絕妙的口味和繁復的工藝,它的創新還能指向哪兒?
蘆臺春交上自己的亮眼答卷:拳頭產品要努力滿足消費者提出的更高要求,借助現代高科技手段讓美酒更淨、更純、更不上頭;產品線要盡力保持前瞻目光,不斷推陳出新以永葆生機;品牌要全力適應市場的喜好需求,以酒旅融合實現酒文化的全方位傳播……
傳承與創新,守正與變化,亦如舊瓶裝新酒,不是一朝一夕就可以完成的事情,需要老字號針對自身情況進行長期的探索實踐,但只有做到了這兩點,纔能歷久彌新,與時代脈搏同頻共振。(津雲新聞編輯劉穎)