1月28日上午,“歡樂京津冀 一起過大年”主題宣傳采訪團來到前門商圈內聯昇、六必居、北京坊等地深度探訪。
在位於大柵欄商業街的內聯昇鞋店,消費者絡繹不絕,不少市民來為自己和家人選購新鞋。“今年是我的本命年,准備和老公孩子一人選一雙。”市民王女士看上了龍年專屬的“魚躍龍門”成人布鞋和“龍行龘龘”兒童布鞋。工作人員介紹,“這款鞋采用傳統的千層底工藝,毛絨材質柔軟服帖,暖而不悶,一點都不磨腳。”
北京內聯昇鞋業有限公司總經理程旭介紹,生肖寶寶鞋選用了皮革與毛絨相結合的材質。這種設計柔軟舒適,更能夠展現出中華龍的風貌,手工工藝的運用更是將內聯昇的工匠精神發揮到了極致。他說:“龍行龘龘意為群龍騰飛的樣子,既是對傳統文化的尊重與傳承,也是對現代時尚的探索與創新,承載著龍的傳人對新年的美好祝願。”
如今,越來越多人走進老字號,了解品牌文化。在前門商圈,內聯昇不斷貼近年輕消費群體,與設計師合作推出潮流布鞋,和故宮、國家博物館、知名IP合作推出聯名款。六必居結合自身特點推出兩款“黑蒜冰淇淋”和“黑芝麻冰淇淋”,也成為部分消費者的選購目標。北京坊計劃從農歷小年開始推出“點亮百年燈街”的活動。“北京坊所在位置的廊房頭條在100多年前就是燈籠一條街,這次是一次古今呼應。每天從日落開始到當晚10點。燈會一直持續到農歷正月十五。”北京坊推廣部經理張穎超介紹。
當前,北京正加速建設國際消費中心城市。一家家老字號企業努力挖掘自身的文化底蘊和特色,融入年輕人喜歡的新消費場景或生活方式,彰顯著京味文化的魅力,續寫“不老傳奇”。