在社交平臺上，卡塔琳娜是一位在中國生活了5年的俄羅斯女孩，今年1月開始發布視頻，多數附帶著商品鏈接。她擁有超過10萬粉絲，看起來只是眾多帶貨網紅中的一個。

但如果留意就會發現，和她“共用一張臉”的賬號有許多，有的叫娜塔莎，有的又叫琳娜、波娃......實際上，這些視頻均由AI生成，博主們的“臉”來自於烏克蘭網紅Olga Loiek。不久前，Olga Loiek發視頻控訴她的面孔被非法盜用，揭開了這些賬號背後內幕的一角。

中新網調查發現，從盜用真人肖像、用AI生成虛假形象仿冒真人，到賣教程、養號，再到帶貨變現甚至詐騙，AI假博主背後已衍生出一條灰色產業鏈。

  博主控訴自己肖像被盜用。圖源：Olga Loiek發布的視頻截圖

AI仿冒博主湧入社交媒體

隨著AI技術的流行，短視頻平臺上湧現出不少假冒真人的數字人賬號，有些由AI憑空生成，有些則是盜用了真人肖像，其中不乏國外面孔。Olga Loiek不是唯一一個被“盜臉”的人，社交平臺上，也有一些網友發帖稱，有AI博主盜用了自己的生活照。

這些賬號通常顏值出眾，或跟進熱點及爭議性話題，或輸出情感類“心靈雞湯”，或打著交友等噱頭，賺取流量進而帶貨。

  AI假博主卡塔琳娜商品櫥窗裡已售件數達2萬+。

以卡塔琳娜為例，該賬號主要用視頻中附帶商品鏈接的方式帶貨。她的商品櫥窗裡共6件商品，均為進口食品和保健品，截至3月19日，跟買人數達2.5萬+，已售件數達2萬+。

互聯網產業分析師張書樂告訴中新網，AI“假人”作為一個新的細分產業，有其存在的合理性。目前的數字人技術，確實可以提供高度神似真人形象的虛擬復制，但本質上僅是形象和語音語氣上的復刻。

“目前而言，此類AI‘假人’生意有極大隱患。”張書樂說，內容生產方往往缺乏對需求方的資格審核，而讓所謂數字人定制可能完全沒有授權而侵權，甚至導致“作品”被濫用，例如用AI生產真人形象進行各種違法行為等。不過目前AI數字人的技術門檻較高，當下流入市場的技術其實是AI換臉和變音，即真人表演、換臉造假，識別難度也不是太大。

假博主背後的生意經

“乾了5年短視頻，AI是漲粉最快的。”在湖南永州一家短視頻公司工作、運營了多個AI外國美女賬號的趙晨(化名)向中新網透露，其所在公司打造了幾十個類似賬號。

他介紹，打造此類賬號的技術難度和成本並不高，通過AI肖像克隆軟件和真人視頻素材就可以實現，目前業內已有一些成熟的生成類軟件。每個賬號每天耗費一兩個小時，主要以積累粉絲、帶貨為目的，粉絲以中老年人為主。

趙晨稱，他們通常在短視頻平臺引流，除了運營賬號帶貨之外，還售賣此類賬號的素材和運營輔導，收費為2980元，帶貨所得與學員均分。“我們素材很多，有人起號半個月就積累了2萬粉。”

當被問及是否會涉及肖像權爭議時，一位代理商稱“在外網去找的素材沒問題”。

也有人做起了專門的代理、培訓生意。中新網聯系到一位提供AI數字人代理服務的業內人士，他表示，購買AI數字人視頻制作教程會附送3個人物素材，“可以克隆任何人。”當被問及是否會涉及肖像權爭議時，他表示，“不會，我們做的是俄羅斯的人，在外網去找的素材沒問題的”。

類似教程在電商平臺上也很常見。在電商交易平臺上輸入“AI美女”，即可看到“新手日入2000+”“5分鍾制作視頻”“趕快做個賬號吧”等極具誘導性的宣傳語，多以網盤的形式發貨，標價在幾元至幾十元間。

某二手交易平臺上售賣的相關教程。

律師：構成肖像侵權，甚至可能涉及刑事犯罪

北京嘉濰律師事務所律師、中國政法大學知識產權研究中心特約研究員趙佔領告訴中新網，自然人享有肖像權，民法典明確規定，使用他人肖像需要經過他人的事前同意，否則構成肖像侵權。需要注意的是，肖像侵權的構成要件不包括以盈利為目的，即使並非以盈利為目的使用他人肖像，仍然構成肖像侵權。

“即使被侵權方在國外，也並不影響關於侵權的認定，不過他們維權比較困難，成本比較高。”趙佔領說。

虛假宣傳是值得關注的另一個問題。趙佔領分析，使用他人肖像合成AI視頻進行直播帶貨，可能會涉及到對於買方的虛假宣傳，甚至欺詐。

  視頻平臺對疑似 AI 生成的內容打上標識或禁言。

他還指出，平臺作為網絡服務提供者，按照民法典的規定，適用“通知-刪除”規則。當權利人向平臺發出侵權通知之後，平臺應當及時采取刪除視頻等措施來制止侵權，否則平臺應當就損害擴大部分與侵權方承擔連帶責任。

另外，某種情況下，制作未經授權的真人數字復制品也可能涉嫌構成刑事犯罪。比如利用他人的肖像合成的AI視頻，從事詐騙等違法犯罪活動。

中新網注意到，此類案件並不少見。去年8月，公安部通報全國公安機關打擊整治侵犯公民個人信息違法犯罪行為舉措成效，其中提到，公安機關依托“淨網”專項行動，組織專項會戰，破獲涉“AI換臉”案件79起，抓獲犯罪嫌疑人515名。