『王婆說媒』何以火爆全網?專家詮釋多重因素

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來源: 中新網 作者: 編輯:鄧坤偉 2024-04-01 15:19:00

內容提要:『王婆說媒』在古都開封火爆全網。4月1日,河南省社會科學院文學研究所(黃河文化研究所)所長李立新接受中新網記者專訪時,就這一爆火文旅現象進行解讀。

“王婆說媒”在古都開封火爆全網。4月1日,河南省社會科學院文學研究所(黃河文化研究所)所長李立新接受中新網記者專訪時,就這一爆火文旅現象進行解讀。

3月底4月初,這家位於河南的開封萬歲山·大宋武俠城景區,推出的相親節目“王婆說媒”叫好又叫座,在線上線下同步走紅的同時,為當地文旅接來了“潑天富貴”。

李立新掌握的數據顯示,“王婆”以一己之力,使開封文旅熱度上漲了94%,河南旅游也由此爆火,清明假期預訂量同比增長582%。

近年來,“淄博燒烤”“爾濱冰雪游”“洛陽花式寵客”“天水麻辣燙”等出圈走紅,到近期“王婆說媒”的橫空出世,中國文旅產業近年頻頻出現爆款項目,備受各方關注。

在“王婆說媒”現場,中新網記者看到人山人海的游客以年輕人居多,“王婆”扮演者趙梅因口纔、表演力、控場等功底詼諧幽默,深受到年輕人追捧,她不時插科打諢、即興歌舞,引得現場陣陣歡呼。

那麼,“王婆說媒”為何一夜爆紅?

對此,李立新解釋道,其實早在2010年,曾獲“中國創意產業傑出貢獻獎”,被譽為“中國創意產業之父”的著名經濟學家厲無畏,就曾針對河南歷史文化資源比較豐厚的特點,就給出了“未卜先知”的答案:一是要再現場景,加入時尚元素;二是編好故事,活化歷史;三是提煉符號,打造品牌。

在李立新看來,“王婆說媒”兼具了上述三個方面,其爆火有偶然亦有必然。“王婆說媒”是一個演藝項目,再現中國古代拋繡球招親的場景,加入了趙梅時尚的說辭、土味的情話、勁爆的歌舞、親切的昵稱、刺激的舞臺,直擊年輕人的內心,沈浸式體驗讓大批年輕人趨之若鶩。

“扭轉了影視劇水滸故事裡的‘王婆’形象,活化了大宋歷史。”李立新認為,“王婆說媒”巧借中國“四大名著”《水滸傳》中婦孺皆知的故事,但又把反面故事正面書寫,舞臺上的“王婆”充滿愛心、熱心真誠、幽默風趣,充滿了正能量。

“‘王婆說媒’是厚積薄發的成果。”李立新介紹,早在20年前,河南就把“大宋文化”作為重要文化資源予以打造,開封圍繞“大宋文化”打造了“小宋城”、“大宋·東京夢華”“清明上河園”“大宋武俠城”等文旅項目,“王婆說媒”也已經持續了六年,是開封文旅持續提煉大宋文化符號,久久為功打造文旅品牌的碩果。可以說,上述三個方面是“王婆說媒”爆紅的主要原因,而數智賦能,網絡點燃,則是其爆紅的導火索。

他以 《中國互聯網核心趨勢年度報告(2023)》為例解釋道,2023年,中國移動互聯網月活用戶規模已經突破12.24億,全網月人均使用時長接近160小時,微信、抖音、百度等互聯網平臺,去重後月活用戶達到9.8億,繁榮的互聯網應用生態促使文化內容與線上、線下結合,產生集合“聚變”,“‘王婆說媒’正是視頻網站等快速傳播而爆紅的”。

李立新認為,河南厚重歷史文化資源的產業化轉化,一直是制約河南文化產業和文旅產業的瓶頸。近年來,河南在這方面做出了積極的探索和嘗試,不乏成功之作,河南文旅頻頻出圈,從唐宮夜宴、洛神水賦、漢服熱、博物館奇妙游等等,都曾掀起一波又一波文旅熱潮。

如何使文旅從爆紅到長青?李立新給出建議,一方面需要堅持守正創新、生產出更多富有創意的文旅產品;另一方面需要進一步提供良好的旅游服務和人文環境,把“老家河南”真正打造成為海內外華人的精神家園和心靈故鄉的主要承載地。

   原標題:『王婆說媒』何以火爆全網?專家詮釋多重因素

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