天津北方網訊：近日，市體育局聯合市商務局、市文化和旅游局印發《天津市培育體育消費新場景行動方案》（以下簡稱《方案》）。這是進一步深化“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等活動落地生根、力爭培育出體育消費品牌的具體舉措。
根據《方案》要求，重點培育6種類型體育消費新場景，包括激活體育賽事消費新場景、豐富體育場館消費新場景、打造近山親水消費新場景、挖掘體育融合消費新場景、拓展數字體育消費新場景、創新體育潮玩消費新場景。
其中提出：
·大力推進體育公園、滑板公園、全民健身中心、籠式足球場、社區戶外微場地等運動場地及設施建設；以“工廠風”“國潮風”為建設風格，打造體育休閑空間，因地制宜建設社區多功能運動場。
·支持改造昇級津灣廣場、棉三創意街區、意式風情區等海河沿線消費節點，拓展水岸消費新場景。
·鼓勵舉辦街頭籃球賽、街頭田徑、體育夜市等活動，持續開發音樂、曲藝等各類演藝項目功能游船。
·著力培育文化中心、五大道、金街、津灣廣場、意式風情區等消費聚集地，引入時尚體育、潮流演藝、休閑競技、文化創意等元素，打造集吃、住、行、游、購、娛於一體的消費新場景。
全文↓↓↓
關於印發《天津市培育體育消費新場景行動方案》的通知
各區體育行政主管部門、商務主管部門、文化和旅游局，各有關單位：
為培樹體育消費新理念，建立體育新場景，激發消費新活力，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發展，市體育局、市商務局、市文化和旅游局結合“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”等促消費品牌活動，研究制定了《天津市培育體育消費新場景行動方案》。現印發給你們，請結合實際，認真抓好貫徹落實。
市體育局 市商務局 市文化和旅游局
2024年7月29日
天津市培育體育消費新場景行動方案
為深入貫徹黨中央、國務院關於擴大內需、全面促進消費的決策部署，全面落實市委、市政府“十項行動”要求和經濟工作會議精神，積極圍繞高質量發展的方向和路徑，加快培育體育消費新場景、新業態、新模式，把實現質的有效提昇和量的合理增長貫穿體育產業高質量發展全過程，更好發揮體育對經濟發展的“興百業、興萬企”拉動作用，依據《天津市促進現代服務業高質量發展實施方案》（津政發〔2024〕12號）《天津市“運動之都”建設行動方案（2022年—2030年）》（津政辦發〔2022〕57號），特制定本方案。
一、總體要求
以滿足人民日益增長的美好生活需要為目的，圍繞“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動和“跟著賽事去旅行”兩項重點工作，聚焦冰雪、水上、山地戶外等消費引領性強的重點領域，堅持因地制宜、以人為本的發展原則，深度挖掘天津本土特色資源，持續打造特色、培育品牌。堅持政府引導、市場運作的發展模式，不斷優化消費新場景建設的政策支持和服務。堅持創新驅動、多元融合的發展思路，加快數字經濟、新型工業化等在體育產業領域的應用，不斷培育體育消費新場景、融合發展新業態、轉型昇級新模式、體育服務新產品，為助力“運動之都”和國際消費中心城市建設作出新的更大貢獻。
二、主要培育類型
（一）激活體育賽事消費新場景
按照“賽事引流、消費提質”思路，圍繞馬拉松、高爾夫、自行車、賽車、冰雪等重點項目，培育競技性高、觀賞性強、影響力大的高端體育賽事消費新場景。圍繞籃球、排球、網球、游泳、擊劍、棒球、武術等優勢項目，持續開展各級各類全民健身系列活動，形成群眾身邊賽事消費新場景。鼓勵整合體育旅游文化資源，圍繞路跑、徒步、騎行、越野、定向賽等參與度高、串聯性強的休閑項目，精心培育一批獨具自然特色、彰顯文化底色的戶外運動消費新場景。鼓勵鄉村依托體育場館資源和田園景觀，舉辦“村BA”“村超”等鄉村體育賽事以及戶外攝影大賽，帶動鄉村主題體育消費新場景。
（二）豐富體育場館消費新場景
鼓勵大中型公共體育場館發展體育商貿、體育培訓、康養休閑、文化演藝、體育旅游等業態，培育多功能型的體育服務綜合體。大力推進體育公園、滑板公園、全民健身中心、籠式足球場、社區戶外微場地等運動場地及設施建設，豐富拓展體育運動空間。利用傳統工業園區轉型契機，以“工廠風”“國潮風”為建設風格，打造體育休閑空間，因地制宜建設社區多功能運動場。支持將薊州國家冰上項目訓練基地、國家賽艇天津海河體育訓練基地等場館培育打造成集訓練、比賽、科研、培訓、休閑等功能相融合的綜合型體育訓練中心。加強V1汽車世界與佛羅倫薩商圈聯動，打造特色鮮明、優勢突出、多元融合的體育綜合體。
（三）打造近山親水消費新場景
依托薊州山地資源，發展以登山、自行車、馬拉松為主題，集運動健身、戶外賽事、休閑娛樂、教育培訓等為一體的山地戶外運動消費新場景。鼓勵薊州各類滑雪場、吉姆冒險世界等場地加快普及大眾冰雪項目，積極培育時尚冰雪消費新場景。依托東麗湖生態公園、東疆灣、各類郊野公園以及海河運河等水資源富集區域，大力發展皮劃艇、龍舟、槳板、帆船等水上運動項目，以系列場景促進游船碼頭建設，優化配套服務，帶動城市更新。支持改造昇級津灣廣場、棉三創意街區、意式風情區等海河沿線消費節點，拓展水岸消費新場景。
（四）挖掘體育融合消費新場景
鼓勵建設體育旅游設施及公共配套設施完善、服務功能完備、體育產品和服務豐富多樣的體育旅游項目，並依托各級各類體育賽事活動，提昇體育旅游項目的知名度和影響力。以體育博物館、薩馬蘭奇紀念館、霍元甲故居等體育文化地標為核心，設計體現天津體育精神的文化展區、文藝創作、文化產品，豐富體育文化消費空間。鼓勵以“體育”為核心，圍繞康體訓練、運動康復、教育培訓、休閑娛樂等復合功能，培育建設體育康養產業園及訓練基地，大力發展運動康養。支持市場化辦展，積極舉辦體育領域商品展銷會、交易會、品牌展等活動，進一步擴大體育會展消費。
（五）拓展數字體育消費新場景
加強體育場地數字化改造昇級，積極培育智慧體育場館、智慧體育公園、智慧全民健身中心等新場景。有序推進智能化體育公共產品進社區、進家庭，大力推廣適老型、康復型智能體育產品與服務。鼓勵體育制造產業數字化轉型昇級，積極研發適配性強、安全性高的體育用品、器械、裝備，促進數字技術成果轉化。鼓勵利用可穿戴式設備、VR或AR虛擬技術，發展在線健身、雲賽事、虛擬運動等新興運動，提昇體育健身數字化、智能化和智慧化程度。以大數據和互聯網技術為依托，鼓勵搭建體育產業互聯網平臺，培育打造沈浸式的體育零售新場景。
（六）創新體育潮玩消費新場景
結合海河國際消費季、京津冀消費季、跨年消費季等重要節點，積極培育體育嘉年華、體育大賣場、體育市集、體育文化節等體育消費主題活動。通過體育賽事、支付優惠、IP打造為商戶導流，營造濃厚的假日體育消費氛圍。鼓勵舉辦街頭籃球賽、街頭田徑、體育夜市等活動，持續開發音樂、曲藝等各類演藝項目功能游船，豐富夜間潮玩潮購新體驗場景，激活城市夜間體育消費潛力。著力培育文化中心、五大道、金街、津灣廣場、意式風情區等消費聚集地，引入時尚體育、潮流演藝、休閑競技、文化創意等元素，打造集吃、住、行、游、購、娛於一體的消費新場景，樹立高品質生活區的典范。支持打造風格各異的特色體彩主題店，培育體彩消費新場景。
三、保障措施
各級政府部門支持市場主體依托景區、街區、商圈等特色資源，積極打造體育消費新場景。市體育局充分利用天津市體育產業發展專項資金的撬動作用，支持體育消費新場景培育，對符合條件的項目按照每年發布的體育產業發展專項資金指南的內容給予資金扶持。
（一）支持體育產業融合發展。對利用景區、街區、商圈等資源舉辦系列體育嘉年華、體育消費節、體育旅游、體育文化等以體育體驗和體育消費為核心的促進體育消費活動、體育融合發展項目，具有一定市場化運作水平，具備較好的市場前景，拉動消費效果顯著的給予扶持。
（二）支持體育產業數字賦能。支持人工智能、5G、物聯網、雲計算、大數據等新一代信息技術在體育領域應用項目。支持互聯網平臺在健身休閑、體育賽事、體育用品交易中的應用。
（三）支持舉辦賽事會展活動。對舉辦的高水平國際、國內體育賽事、活動，經濟效益和社會效益良好，拉動社會消費顯著、具有連續舉辦、打造成品牌潛力的賽事，給予扶持。對於市場主體自主舉辦的具有一定規模的體育類展覽項目給予扶持。
（四）支持閑置資源盤活利用。利用舊廠房、倉庫、老舊商業設施、閑置體育場館等閑置資源改造體育場館。符合要求的，對其場地改造建設、購買體育設施設備、智慧體育場館建設、數字技術應用等投入給予扶持。
四、其他
該方案自發布之日起至2027年12月31日止。
