黨的二十屆三中全會上通過的《中共中央關於進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》中明確指出，要構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革。系統性變革需要先進科學技術的支橕，當前全世界范圍內正在展開新一輪科技革命，各種新型生產要素的出現帶動社會生產實現技術迭代、范式創新。習近平總書記在2024年1月31日的中共中央政治局第十一次集體學習時指出，新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。新質生產力帶動全社會生產加速變革，同樣也為主流媒體利用前沿信息技術實現高質量發展和系統性變革帶來了新契機。在媒介融合邁進深水區的過程中，牢記習近平總書記囑托，深入貫徹黨的二十屆三中全會精神，就要加快實現迭代的生產要素和昇級的生產關系之間的全面互構，使主流媒體全流程生產能力適應時代發展和現實需要。

以“AI+數據”加速媒體生產要素迭代

生產要素是維系國民經濟運行及市場主體生產經營過程中所必須具備的基本因素，包括了土地、勞動力、資本、技術等多種形式。具體到傳媒領域而言，生產要素的優劣始終是影響傳媒發展質量的重要因素。近年來人工智能（AI）技術的不斷發展創新，為傳媒生產要素的技術迭代帶來了無限可能。國內外基於人工智能技術的多模態大模型應用不斷昇級發展，短短幾年間已經實現了從基於單一文本的人機對話到全面支持圖像、聲音、視頻等多模態要素對話的跨越式發展。AI技術的使用變革了傳媒行業的生產方式和手段，極大提昇了傳媒行業的生產效能。文生圖片、文生視頻、虛擬數字人等技術相繼投入新聞生產。在此基礎上人工智能與5G通信、大數據、雲計算、物聯網、區塊鏈、虛擬現實等技術的結合，又造就了聚合式新聞、自動化新聞、浸入式新聞、可視化新聞、傳感器新聞、個性化新聞等多種全新新聞形態，擴展了媒介形態邊界，降低了媒介生產成本，豐富了新聞報道形式，為受眾和用戶提供了更加個性化、分類化、交互化的多元體驗。

人工智能技術的應用為新聞報道流程的再造和新聞報道形式的擴展創造了可能，而對數據要素的關注則為新聞報道內容的創新奠定了基礎。數據是信息的數字化載體，更是在以互聯網為核心平臺的媒介生產過程中發揮基礎性作用的核心生產要素。如今數據已經成為傳媒新質生產力的核心勞動對象，也是衡量媒體發展水平的重要標志之一。海量數據的應用，打破了媒體生產對節點化文本的高度依賴，數據之間的高效連接讓無數看似毫不相連的信息節點產生了關系，從而引導新聞生產者發掘更多現象背後的深層原因，形成相互交織密切協同的信息生態鏈。除此之外，媒介新聞產品中數據屬性的不斷提昇，創造出了諸如數據新聞等基於數據要素的全新產品，實現了以數據代替文字作為信息核心要素的轉變。與此同時，媒體在日常新聞報道和生產中積聚的海量數據及其作為資產的重要價值正在得到重視，對它們的深入激活和開發是媒體進一步提昇自身影響力、創造盈利空間的重要路徑。

以“人纔+組織”優化媒體生產關系調整

習近平總書記指出，“生產關系必須與生產力發展要求相適應。發展新質生產力，必須進一步全面深化改革，形成與之相適應的新型生產關系”。在利用人工智能技術和數據資源拓展生產要素後，如何優化生產關系以使其更好適應新質生產力的發展要求便成為當下媒體亟待解決的重要問題。

在生產關系的諸要素中，勞動者始終是最為核心的變量。人工智能、大數據、雲計算等全新技術廣泛應用對新聞從業者提出了更高的要求：不僅要成為踐行“四力”的排頭兵，更要成為搶灘智媒的弄潮兒。主流媒體作為我國新聞傳媒產業中的核心支柱，要以“智能+技術”的標准不斷深化新聞人纔隊伍建設，推動新聞人纔隊伍向多元復合型轉變。如加強與高校之間的合作，利用高校教育和人纔優勢壯大媒體專業人纔庫，以“外腦”輔助“大腦”；加強與高新企業之間的合作，引進熟悉智能化、數字化技術，具備人工智能素養的科技人纔，利用高新企業的技術優勢和資源優勢補齊媒體短板。在新的生產關系中，傳統的媒體勞動者要轉型成為能夠使用新質生產資料、創造新質生產力的前沿人纔，引領主流媒體不斷向數字化、智能化、融合化方向邁進。

作為新聞生產的主體，媒介更要首先實現自身在組織運營方面的改革，以適應新質生產力的發展要求。主流媒體需創新管理機制，重新整合規劃自身組織架構，調整傳統模式下的資源配置方式，在更迭冗繁機構的同時增設以產品研發和技術開發為導向的前沿架構，打造自主可控的數智型、平臺型媒體。在這一過程中，主流媒體應充分借助自身優勢，構建從國家到地方縱向垂直、橫向覆蓋的數智平臺。如國家級主流媒體可借助資源、技術、人纔等優勢建設基於智能技術的媒體生態與公共平臺；省級主流媒體可借助區位、政策等優勢建設覆蓋本域的矩陣式智能媒體平臺；市縣級融媒體中心可借助貼近、下沈等優勢建設凸顯服務功能的在地性信息聚合平臺。不僅如此，主流媒體還可嘗試進一步創新運營模式，以“媒體+X”的嶄新理念開闢發展新道路。諸如“媒體+政務”“媒體+服務”“媒體+商務”等形式均能提昇媒介在參與社會治理、公共服務、商業運營等方面的能力。

以“穩步+持續”合理利用新質生產力

新質生產力的特點是創新，關鍵在質優，本質是先進生產力。借助新質生產力助推主流媒體系統性變革，也勢必從“新”和“質”兩方面來考察。“新”代表著新技術、新形態、新內容，體現在不斷創新的先進技術和不斷優化的組織架構賦能媒體的生產效能。“質”指的是本質和品質，體現為媒體內容生產質量的全面躍昇、輿論引導能力的全面提昇以及對受眾需求的更好滿足。

黨的二十屆三中全會指出，要加快適應信息技術迅猛發展新形勢，優化文化服務和文化產品供給機制。主流媒體作為我國最重要的文化服務和產品供給平臺，只有不斷提昇對新質生產力的順應和應用，纔能不竭產出與時俱進的高質量新聞產品，增強全民族文化自信，服務中國式現代化。

與此同時，我們也應看到主流媒體系統性變革是一項長期系統性工程，不可能因某一項新技術的應用一蹴而就。借助新質生產力，要以“新”為起點，更要以“質”為落點。正如習近平總書記所指出的，發展新質生產力不是忽視、放棄傳統產業，要防止一哄而上、泡沫化，也不要搞一種模式。要堅持從實際出發，先立後破、因地制宜、分類指導。在借助新質生產力推進主流媒體發展變革的進程中，要時刻警惕非中心化生產及算法推薦等可能導致的話語失序和場域失控問題，同時也要警惕生成式人工智能背後的價值與倫理悖論演變為擾亂媒介生態的“智能陷坑”。只有以穩步推進、持續賦能的原則看待和使用新質生產力，纔能在發揮其技術和創新優勢的同時規避可能產生的風險，不斷為主流媒體的系統性變革和高質量發展注入生機和活力。

（作者為天津師范大學新聞傳播學院副教授）