截至3月8日8時許，電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）總票房超146.89億元，在全球影史票房榜中居第7位。電影中3歲的“主角”魔童哪吒，成為全球焦點。

　　“《哪吒2》帶火了相關圖書的銷售。”在國圖津灣文創空間，店長王鈺說，“我們預判到票房會‘爆’，提前布貨了官方的原創番外繪本《哪吒·三界往事》，賣得特別好，後面《哪吒之魔童鬧海藝術設定集》也會在電影下檔後推出。”

　　由此，傳統“文化IP”如何把流量變成“留量”，讓更多年輕人了解、愛上傳統文化，實現傳承和發展，如何切合觀眾特別是年輕觀眾的情感需求，如何借勢創新文旅體驗場景……在全國兩會上成為代表委員熱議話題。

　　兩會熱議

　　京劇藝術也要巧用“文化IP”

　　“哪吒帶火的還有京劇！”談起“哪吒熱”，全國人大代表，中國文聯副主席、市文聯主席孟廣祿表示，“我曾與深圳龍華區共同打造了一出兒童舞臺劇《哪吒鬧海新傳》。去年7月，此劇登上了國家大劇院的舞臺，演出效果‘爆棚’，觀眾好評如潮。”

　　在孟廣祿看來，哪吒這個神話人物形象也能在戲劇戲曲舞臺上“出圈”，至少具備3個因素：首先，是哪吒頑皮、活潑的兒童形象，能夠吸引孩子們。一個家庭中，孩子們喜歡的話題，家長往往也會跟著關注。其次，是哪吒蘊藏著面對困難挫折不服輸的拼搏勇氣。再有，通過聲光電運用和各種戲劇加工設計，舞臺表演能夠讓神話傳說中的各種“神通”呈現得更加具有視覺衝擊力、舞臺吸引力。

　　“這背後對應著京劇藝術創作的3個方向：符合觀眾特別是年輕觀眾的實際需求、彰顯傳統文化精神內核的時代價值、利用現代技術手段豐富演出形態。”孟廣祿透露，目前他正在與有關方進一步合作，努力挖掘《西游記》中孫悟空等神話人物形象新的藝術價值。

　　孟廣祿表示，電影《哪吒2》能夠引起轟動，不是突如其來的，是有文化邏輯的。中華優秀傳統文化是有旺盛生命力的，關鍵是我們的文藝工作者堅定文化自信，守正創新，用好傳統“文化IP”，沈下心來打磨，打造符合時代需要的藝術精品。

　　資源開發培育優質“文旅IP”

　　“當前，‘文化IP’作為文旅融合的重要依托，在賦能旅游產業轉型昇級、助推區域品牌價值提昇的過程中發揮著關鍵作用。河西區也將加強資源開發利用，培育優質‘文旅IP’。”全國政協委員、河西區副區長孟冬梅說。

　　優質“文旅IP”如何培育？孟冬梅介紹，今年，河西區將繼續深化與市屬文化院團、文博場館、演出劇院的戰略合作，用好海河沿線、中央綠軸等景觀特色，非遺、老字號、工業遺存等獨特資源，以及區內市級文博場館、藝術院團等專業資源，打造能夠彰顯河西區鮮明文化標識的旅游產品。鼓勵、指導文旅企業利用節假日、節慶活動等重要時間節點策劃開展活動。充分發揮天津文化中心、天塔湖景區、佟樓和梅江等區域綜合商業載體區位優勢，推出特色化、多樣化消費產品，推動文化與藝術、旅游、商貿、體育等要素融合裂變、共同發展，提高文旅商體整體服務水平。

　　“與此同時，我們還將打造具有河西區特色的文旅場景。”孟冬梅說，圍繞天津文化中心、天塔湖景區、人民公園、城市綠道“四大景區組團式發展”的工作目標，一體推進景區景點提昇改造工作。積極推進“+旅游”工程，即：“文博+旅游、演藝+旅游、非遺+旅游、體育+旅游、美食+旅游”，打造文旅供給新體系。將區內文博場館、院團劇院納入旅游和研學線路，持續優化設計“一日游”“研學游”精品旅游路線。積極探索與京冀地區的旅游專線開發，為A級景區、星級酒店、旅行社、精品文創項目創設展示交流平臺。

　　數字創新賦能城市“文旅IP”

　　電影《哪吒2》在香港引起觀影熱潮，成為街頭巷尾熱議的話題。轟動一時的文化現象，引發全國政協委員，香港特別行政區行政會議成員、港區省級政協委員聯誼會永遠名譽主席陳清霞的深入思考——文化熱潮能為城市“文旅IP”發展帶來哪些契機？她在接受記者采訪時說，當下，天津文旅要實現突破，關鍵在於數字創新賦能與“文旅IP”聯動傳承，讓傳統文化與現代潮流深度融合。

　　陳清霞說，天津作為歷史文化名城，文化資源豐富，應借助《哪吒2》熱度，改變以往單一開發模式，實現多維度拓展。政府可以引入更多專業社會機構，自身做好協作助推，激發“文旅IP”開發活力。

　　“在非遺與潮流融合方面，天津擁有泥人張彩塑、楊柳青木版年畫等非物質文化遺產代表性項目。”陳清霞建議，可將傳統泥塑工藝與當下流行的盲盒形式結合，融入現代設計，吸引年輕群體。利用木版年畫元素設計潮流海報、手機壁紙、T恤等，讓古老技藝重煥生機。相聲也可借鑒脫口秀小劇場模式，創作相關文化作品，參考開心麻花模式，線下積累口碑，線上營銷打造影視“文化IP”。同時，借助數字技術，利用AR/VR技術在海河文化帶、五大道等地打造沈浸式歷史場景，讓游客“穿越”感受近代天津繁華。此外，還可開發數字藏品，結合新媒體平臺發布短視頻、策劃線上互動，邀請網絡達人“打卡”，擴大傳播影響力，不斷挖掘哪吒不服輸精神，舉辦兒童傳統體育活動、“哪吒運動大會”，讓傳統文化在趣味活動中得以傳承。

　　“天津文旅正站在新的發展路口，把握當下機遇，實現傳統文化的創新性發展，定能讓天津文化名片更加亮眼。希望加強津港交流合作，共同助推文旅產業蓬勃發展。”陳清霞表示。

　　場外追蹤

　　流量賦能 打造天津文旅“新IP”

　　日前，天津旅游集團借勢《哪吒2》推出塑造天津文旅“新IP”的“十進”方案——進線路、進景點、進餐飲、進演藝、進論壇、進宣傳、進游船、進場景、進校園、進文創，助力天津建設特色鮮明的文化旅游目的地城市。

　　“為了接住‘哪吒IP’流量，促進天津文旅消費，我們推出了‘橋’見海河橋梁文化半日游、‘哪吒踏浪·智游津港’一日游、‘慢品人間煙火’西北角&廣東會館一日游，以及‘尋蹤非遺傳承’古文化街半日游4條主題旅游線路，客流量增長近30%。舉辦了‘流量IP賦能天津城市文旅融合發展研討會’，邀請各行業代表，探討天津城市文旅深度融合發展的新路徑、新思路。”市旅游集團副總經理徐昌宇介紹，集團牽頭推出“哪吒帶您逛天津”天津國資景點一卡通，整合統籌13家集團46個點位惠民產品，給予大力度消費優惠，現已完成首批產品上線，旗下利順德大飯店、燕園國際大酒店研發推出哪吒主題下午茶以及靈珠鵝肝等主題中餐產品，在利順德大飯店策劃《哪吒鬧海》沈浸式京戲秀，計劃近期推出哪吒主題客房與原創主題互動劇。

　　徐昌宇提出，打造津派哪吒形象應堅持流量長效賦能。計劃在河西區哪吒小鎮策劃推出“哪吒小鎮文化周”活動，利用主題劇、主題巡游以及花燈夜游等特色活動，盤活資源，打造可持續發展的哪吒文化商業圈。還將在第八屆海河文化旅游節上發布“哪吒號”主題游船，創新呈現游船哪吒互動劇與主題茶點航班。與天津美術學院、天津音樂學院等高校合作，策劃“哪吒文化創意大賽”，形成可持續的“文旅IP”矩陣。圍繞“哪吒IP”和天津特色技藝，持續推進文創設計研發，打造“非遺裡的哪吒”主題產品。（記者 廖晨霞 劉平 韓雯）