在火車站、地鐵站，天津話的展示牌前，不少年輕人打卡拍照，讓剛下車的外地游客立刻感受到這座城市的熱情與幽默，掃一掃還能體驗AR效果的動畫和天津話語音。夜幕降臨，海河兩岸燈光璀璨，游船上曲藝節目接連不斷，傳統與現代交織，成為游客“津夜記憶”裡的獨特浪漫。

　　這些場景看似零散，卻拼接出一個關鍵詞——津味兒。這是一種文化上的親切感，也是一張獨特的城市名片。天津正通過文化元素把“來了記得住，走了還惦記”變成真實體驗。

　　城市的魅力，從來不只是高樓林立、交通便利，而在於那份獨一無二的氣質與情感認同。天津的氣質，藏在天津話的俏皮勁兒裡，融在海河的夜色中，寫在老街的磚縫裡。如今，津味兒的表達方式越來越多樣化，從公共空間到文旅產品，從節日演藝到夜游體驗，都在講述這座城市的故事。

　　差異化是競爭的法寶。當城市間的硬件差距不斷縮小時，真正拉開差距的，是文化軟實力。上海有“海派”，成都有“巴適”，西安有“大唐風”。天津的“曲藝味兒”“幽默勁兒”，就是最具辨識度的資源。只有讓這些特色走進街頭、走進游客的心裡，纔能把一時的流量變成長久的“留量”。

　　差異化要靠創造力延續。文化IP不能只停留在“有梗”“好看”，更要有持續創新的能力。燈光秀可以結合節日、時事講述新故事；沈浸式演出要不斷推陳出新，讓游客有“二刷三刷”的衝動。唯有不斷注入創造力，文化IP纔能生生不息。

　　差異化更需內外兼修。一方面，要讓游客感受到“來了就是朋友”，帶著溫暖記憶再次回來；另一方面，要讓市民在日常生活中真切感受到文化的溫度與自豪。畢竟，最好的城市代言人是生活在這裡的人。

　　這也意味著，“津味兒”的塑造不是文旅部門一家的事，而是要靠全社會的合力。文創的創作者、市井裡的商戶和生活在這裡的人，都是這張城市名片的共同書寫者。（蔣麗莉）