國慶中秋假期，津城街頭巷尾人潮湧動。今年以來，通過夜間經濟提質、文化遺產活化、國際交流深化等舉措，天津文旅市場呈現“短期流量爆發”與“長期留量培育”並重的新態勢。數據顯示，截至目前，國慶中秋假期，天津城市整體旅游訂單量同比增長80%，首日整體旅游訂單量同比增長35%。
夜經濟助陣 光影點亮“海河之夜”
秋風送爽，燈火璀璨，津城的秋夜格外迷人。在游船上仰望兩岸燈火，一河星子仿佛觸手可及。“這夜景燈光也太‘秀’了，靈動秀美，大氣磅礡！”北京游客李靖和一乾好友一邊碰杯一邊暢游河上，不時贊嘆兩畔掠過的燈光景觀，“每次來天津都要坐坐海河游船，每一次的感受都不一樣，這次特意選了清吧船，在河上小酌微醺的感覺太美妙了！”
今年以來，天津對城市夜景進行集中昇級，“海河之夜”燈光秀成為現象級IP（知識產權）。而燈光秀常態化運營，解放橋畔光影流轉與水面交織的震撼場景持續吸引全國游客。天津旅游集團數據顯示，8月海河游船接待游客28萬人次，環比增長27%，其中夜間航線佔比超70%，一票難求成為常態。記者在小程序上查詢發現，國慶中秋假期的夜航船票已經售罄。
除燈光秀外，我市還推出了“相聲巴士”“沈浸式實景演藝”等文旅融合項目。在五大道歷史文化街區，修繕後的洋樓在燈光映襯下煥發新生，咖啡館、文創商店延長營業時間，吸引年輕人夜間“打卡”。9月26日，津灣廣場推出了“無界津灣”之功夫奇妙游，預熱國慶中秋假期。而假期首日，“無界津灣秋季藝術展”“相遇相聲社”等消費場景持續火爆，吸引了不少年輕人專程來“打卡”。
“今年我們在空間上進行了迭代煥新，例如塔樓晉昇為空中舞臺，打造了供游人小憩的‘口袋公園’，還設置了紫色月季牆、城市地標牆等多處‘打卡’地。”天津城投集團資管公司津灣廣場經營管理事業部相關負責人介紹，9月以來，津灣廣場日客流量最高達到64233人次，周末日均客流量超過5萬人次。
津味兒文化熱 非遺技藝出圈歷史街區
在古文化街泥人張世家店，來自吉爾吉斯斯坦的游客妮娜精挑細選了一套“福運滿滿上上簽”書簽，她表示：“在網絡上關注到了這項傳統工藝，非常喜歡，特意來古文化街轉一轉，想把這個作為禮物帶回國送給家人。”
今夏，楊柳青木版年畫、泥人張彩塑等天津非遺技藝亮相國際舞臺，成為中外文化交流的“名片”。楊柳青年畫社也推出了英文、法文、德文等版本的年畫畫冊，精心設計制作的年畫《海河繪》備受中外游客喜愛。
國慶中秋假期期間，古文化街推出“故裡曲韻潤津聲·無處不沈浸曲藝演出”，宮前廣場上還有少兒武術、飛叉表演、竹馬會和舞獅、高蹺等民間花會表演，6日—8日還有親水平臺上“橋見海河 邂逅浪漫”中秋節專場演出，用濃濃的中國味兒、天津韻氤氳假日，讓市民和游客一站看足。
歷史街區也迎來一波“流量”。河北區推出“最美十裡畫廊”精品線路，串聯海河北岸漕運遺址、意式風情區、“天津之眼”等核心資源，打造“水脈、文脈、城脈”三維交融的文旅IP。該線路覆蓋步行、騎行、游船等多元體驗，細分7條子線路滿足不同客群需求，自9月12日啟動以來已吸引數萬游客。
文旅火爆 更多外國游客愛上天津
央視財經數據顯示，上海、北京、深圳、天津、廣州成為暑期外國游客最愛去的熱門目的地。
攜程大數據顯示，從入境客源地來看，日本、韓國、中國香港位列天津入境游客源地前三，分別佔比15.1%、13.7%和11.8%，三地合計佔比40.6%。日韓游客佔比接近30%，體現出天津對東北亞客源市場的較強吸引力。馬來西亞作為東南亞代表入圍前十，佔比3.1%，顯示天津在東南亞市場仍有較大發展空間。
從國內客源省份分布看，河北和北京是天津最主要的客源地，分別佔比25.4%和20.0%，兩地合計貢獻了超過45%的客流。山東、遼寧分別以12.7%和8.1%的佔比位居第三、第四位。
從非本地客源城市來看，北京在前十客源城市中佔比38.5%位居首位，上海和唐山分別以12.5%和11.1%的佔比位列第二、第三位。
從出行意圖和停留時間分布來看，天津旅游市場以休閑游為主，佔比64.7%，商務出行佔比35.3%。游客停留時間以2天短線游為主，佔比41.5%，過夜留宿率達75.2%。
政策促創新 從“出圈流量”到“長效留量”
早在2023年，天津便出臺《天津市加快建設國際消費中心城市行動方案（2023—2027年）》。今年以來，天津進一步將“海河之夜”燈光秀、沈浸式演藝等納入常態化運營，通過創新文旅產品、提昇國際化服務，將“流量”轉化為“留量”。例如，張園推出的沈浸式夜游項目《宋美齡的耳環丟了》場場爆滿，暑期門票提前一個月售罄，正是歷史街區活化的成功范例。在最受歡迎景點排名中，張園從去年同期的第9位上昇至第3位。
津灣廣場則將打造“無界演藝聚落”，引入中國本土站立格斗塔尖賽事《武林風》、向世界推介出圈的《中國節日》兩大IP，導入高科技結合舞蹈藝術的《洛神塔賦》威亞飛天舞、莫華倫名家演唱會等演藝資源，打造“無界津灣”的功夫奇妙游品牌。“我們希望通過鏈接藝術與觀眾直接對話，打造‘無界津灣’，打開一扇向世界展現天津的文化窗口。”津灣廣場相關負責人介紹。
從海河游船的璀璨光影到非遺工坊的匠心傳承，從無界演藝的文化對話到歷史街區的煥新蝶變，天津正將出圈機遇轉化為文旅高質量發展的持久動力。未來，天津將持續探索“文化+科技+國際”的融合路徑，打造具有全球影響力的文旅目的地。
