國慶、中秋假期，鄉村旅游持續火熱，成為假日消費新亮點、文旅活動新風尚。
習近平總書記指出：『發展鄉村旅游、休閑農業、文化體驗、健康養老、電子商務等新產業新業態，既要有速度，更要高質量，實現健康可持續。』
鄉村裡游客如織，田園中活力十足，折射出鄉村全面振興的澎湃動能、文旅產業發展的蓬勃興旺。『十四五』以來，鄉村旅游、休閑農業等新產業新業態茁壯成長，去年全國休閑農業營業收入達9000億元左右。
農與旅深度融合，打開鄉村產業發展新空間
『竹籬茅捨風光好』。從華北農家到江南水鄉，從徜徉山水到體驗非遺，廣袤田野，寄托著游客對『詩與遠方』的向往。
觀察需求端，『奔縣游』『鄉村游』出圈，小城不小眾，鄉村更精彩。
湖北省秭歸縣，三峽人家，屈原故裡，游客紛至沓來。
鼓樂聲中，60餘名演員衣袂翩然，踏歌而行，屈原等歷史人物仿佛從詩卷中走出。國慶、中秋假期，秭歸九歌巷子熱鬧非凡，古樂快閃、民俗雜技等表演輪番上陣。
『九歌巷子以屈原《九歌》為文化背景，為游客打造沈浸式體驗。』秭歸三豐文化傳播有限公司負責人張海彥介紹。九歌巷子、湖北三峽移民博物館、屈原故裡文化旅游區等串珠成鏈，形成全域旅游線路。
在江西省銅鼓縣坪田村，枝頭綴滿黃柿，田疇稻浪層疊。
『村裡今年新打造了稻田研學區、雪桃采摘園，10月1日至7日接待游客2.8萬多人。』這幾天，坪田村黨支部書記張繼輝忙著為游客做向導。
『新需求帶來新機遇，縣裡立足自然風光、特色產業、紅色文化等旅游資源，促進農文旅深度融合，帶動交通、餐飲、住宿等發展。』銅鼓縣縣長熊小亮說。10月1日至7日，銅鼓縣鄉村休閑游接待游客突破50萬人次。
從匆匆打卡到體驗鄉村慢生活，田園風光、詩意山水、鄉土文化、民俗風情成了游客的新向往。美團旅行數據顯示，國慶、中秋假期縣域旅游消費預訂單量較去年同期增長51%。
透視供給端，鄉村不再是單一從事農業的地方，一二三產深度融合，催生出民宿經濟、露營經濟、星空經濟等業態。
大漠無垠，星垂夜幕。在內蒙古自治區達拉特旗關碾房村，『沙漠村』吃上旅游飯。『這裡離庫布其沙漠近，晚上一家人能在沙漠裡露營、觀星。』來自北京的游客蘇躍說。
『100多間民宿早早預訂一空。』村民馬強經營了3家民宿。10月1日至7日，關碾房村民宿接待游客8000多人次。
新需求牽引新供給，新供給創造新需求，釋放農文旅融合『乘數效應』。『十四五』時期，我國新確定597個全國鄉村旅游重點村鎮，總數達到1597個；上半年，全國鄉村旅游收入同比增長35%。鄉村旅游，鋪就一條生態美、產業興、百姓富的全面振興路。
古朴與時尚相融，創新消費新體驗新場景
『很古朴也很時尚』，蘊藏著鄉土文化的賡續與新生，蘊藏著鄉村旅游的魅力與潛力。
傳統鄉土文化與現代文明要素相融，古村游、民俗游、非遺游等展現新活力。
運河之畔的浙江省桐鄉市濮院時尚古鎮，青石板路幽長、搖櫓咿呀。『我們一家提前做好攻略，就想著能充分感受這裡的傳統文化。』來自杭州市的游客王君梁帶著孩子制作香囊。
『鎮裡加強保護傳統風貌，引進非遺市集、鄉村音樂會、研學游等業態，不斷增強古鎮的時尚感和吸引力。』濮院鎮黨委書記羅國良說。國慶、中秋假期首日，濮院時尚古鎮接待游客量同比增長70%以上。
游陝北看秧歌、到貴州聽侗族大歌……『文化味』越來越濃的背後，是對傳統鄉土文化的保護、繼承和挖掘。截至目前，我國共有8155個村落列入中國傳統村落保護名錄並實施了掛牌保護；各地建設非遺工坊1.29萬家，帶動相關產業120萬餘人就業增收。
文化振興與產業振興協同，『農字號』『村字號』創新多元消費場景。
貴州省織金縣，『村歌』系列活動開啟，村民歌手以歌會友，八方游客看表演、趕大集。福建省南安市碼頭鎮，全國四季村晚（秋季）示范展示點活動啟動，音樂會、廣場舞大賽、非遺演出排滿國慶、中秋假期。各地村歌、村晚、村超、村BA等如火如荼，目前全國群眾自發組織的文藝團體超過47萬個。
鄉村文化振興，賦能鄉村旅游發展，讓農民既富『口袋』也富『腦袋』。2025湖北鄉村創意生活季活動啟動，推出了農產品展銷、鄉村美食品鑒、農耕文化體驗等。全國國慶文化和旅游消費月期間，各地將圍繞觀演賞劇、中秋團圓、文化體驗等，舉辦超2.9萬場次文旅活動，發放超4.8億元消費補貼，加強文旅與餐飲、住宿、零售、體育等方面聯動互促。
城與鄉雙向奔赴，激活鄉村全面振興新動能
游客漫步田埂，農家開門迎客。城鄉融合，打開文旅發展新天地，釋放巨大潛能。
鄉村旅游持續火熱的背後，是城鄉基礎設施互聯互通、城鄉差距持續縮小。
秋日景色定格在太行人家。『白天看演出，晚上賞夜景，很愜意。』在河北省涉縣大窪村『裡山溝客棧』觀景臺上，來自北京的游客徐志揚用手機向朋友分享美景。
『從太行山高速王金莊收費站出高速，十幾分鍾就到了，新能源汽車還能在停車場充電，來一趟挺方便。』徐志揚說。
『村裡把旅游廁所、充電樁、路燈等基礎設施都建好了，游客願意來、留得住。』大窪村黨支部書記張巨元說。今年以來，大窪村靠著『太行石頭村』特色，累計接待游客約70萬人次。
鏡頭轉向沂蒙山區。『住在老屋、宿在景區、隱於山林，游客在我們這兒，推窗見綠。』山東省臨朐縣上寺院村一家民宿負責人張恆說，客房在國慶、中秋假期的前一周基本就訂滿了。
上寺院村地處沂山風景區，過去來這裡游玩的游客常常『過而不留』。『我們鼓勵村民改造昇級農家院，發展特色民宿和農家樂，實現了以景帶村，以村促景。』村黨支部書記張傳亮說。
從鄉村旅游看和美鄉村，『十四五』以來，農村人居環境明顯改善，水電路氣信等基礎設施持續往村覆蓋、往戶延伸，農村公路總裡程超過464萬公裡，行政村5G通達率超過90%，好環境換來了好前景。
鄉村旅游持續火熱，農民增收渠道不斷拓展。
在河北省武安市活水鄉李家莊村的山李冀·山游市集，游客購山貨、嘗美食。『新出鍋的小米酥，大家來嘗一嘗。』村民郭彥芹穿著藍印花布工作服熱情攬客，『一天能賣100多包。』
這是武安市打造的鄉村文旅新場景。山李冀·山游市集項目解決近百人就業，『公司+集體+村民+商戶』的運營模式增加了農民收入，假期流量成發展增量。
『望得見山、看得見水、記得住鄉愁』。鄉村旅游勢頭向好，激活鄉村全面振興新動能，一幅產業興旺、鄉風文明、生活幸福的美麗畫卷正在鄉村大地鋪展。
