11月7日，由文化和旅游部全國公共文化發展中心等指導、中國群眾文化學會等主辦的2025群眾文化品牌發展大會開幕。在備受關注的“2025中國群眾文化品牌典型案例發布儀式”上，天津市河西區新梅江文體中心圖書館提報的“書齋奇妙夜文化會客廳”項目，憑借突破性創新實踐與廣泛社會影響力，獲選“2025中國群眾文化品牌創新案例”。
此次大會以“品牌賦能文旅創新”為主題，會聚全國各省（區、市）文旅部門負責人、行業專家、機構代表及企業精英，共探群眾文化品牌的創新路徑與未來方向。北京大學教授、文化和旅游部國家文化和旅游公共服務專家委員會首席專家李國新對獲選創新案例的價值進行了深度解讀。他表示，此類優質案例的脫穎而出，既彰顯了中國群眾文化品牌建設質量水准的穩步提昇，更直觀印證了我國群眾文化事業蓬勃興旺、生生不息的發展態勢。
作為深耕五年的品牌文化活動，該館的“書齋奇妙夜”項目自啟動以來便堅守“以人民為中心”的發展思想，精准洞察現代都市人群“日間忙碌、夜間文化供給不足”的核心痛點，以圖書館延時開放為契機，創造性地將靜態的閱讀空間轉型為夜間“文化會客廳”。在這裡，“書齋”是都市人的精神棲息地，“奇妙”是打破傳統的創新體驗，“夜”是重構生活美學的文化場景。近40場線下活動、近千人次直接參與、數萬人網絡傳播影響，這份亮眼的成績單背後，是該館對公共文化服務提質增效的不懈追求，更成為點亮天津夜間文化生活、提昇區域文化軟實力的“新梅江樣本”。
多維創新：重構群眾文化服務新范式
“書齋奇妙夜”項目的獲獎，源於該館在服務模式、內容體系與品牌空間三大維度的突破性創新。在服務模式上，該項目打破公共文化設施“日出而作、日落而息”的傳統慣性，通過制度化的夜間開放與高品質文化供給，精准匹配上班族、青少年等群體的晚間文化需求，既激活了夜間文化潛能，又為片區夜間經濟注入文化活力，實現了公共文化設施利用效能的最大化。每當夜晚來臨，該館便褪去白日的靜謐，化身充滿煙火氣與文化味的“城市書房”，成為市民休閑社交的新選擇。
內容體系的跨界融合是該項目的另一大亮點。“書齋奇妙夜”項目摒棄單一的閱讀推廣模式，將圖書閱讀與生活藝術、非遺傳承、潮流文化、社交體驗深度綁定，構建了多元立體的文化矩陣。宋代美學活動中，點茶體驗、宋詞吟誦與歷史書籍推薦相映成趣；咖啡文化分享裡，咖啡豆起源、衝煮技藝與文學作品賞析層層遞進。從傳統茶道、古琴演奏、漢服展示到現代花藝、創意烘焙、文博科普，數十個文化領域的跨界碰撞，讓每一場活動都成為“有理論、有實踐、有延伸”的深度文化探索之旅，徹底打破了公眾對圖書館的刻板印象。
在品牌定位與空間創新上，該項目充分依托該館“高顏值”的建築優勢與“重文化、重社交、重服務”的內涵價值，將該館從靜態閱讀場所昇級為動態的“文化社交聚集地”。在這裡，文化不再是單向輸送的知識，而是連接人與人的情感紐帶，是激發創意活力的催化劑，完美契合了“美好文化空間”嵌入生活場景的建設要求，讓公共文化服務真正走進百姓日常生活。
文化煥新：繪就美好生活新畫卷
五年來，“書齋奇妙夜”項目的社會價值不斷凸顯，贏得了群眾與媒體的廣泛贊譽。活動預約“一位難求”的火爆場景，累計近千人次的直接參與，見證了其超高的群眾知曉率與滿意度。參與者紛紛表示，活動不僅滿足了獲取新知、提昇技能的需求，更成為周末放松身心、結交同好的固定期待，讓大家重新認識了圖書館的魅力，顯著增強了文化獲得感與幸福感。
該項目的創新實踐獲得了專家與讀者的雙重認可，既提昇了品牌自身的影響力，又擦亮了天津市公共文化服務體系的整體名片。在文化傳承與融合發展方面，活動通過系統性引入古琴、茶道、圍棋等中華優秀傳統文化項目，以沈浸式體驗讓傳統文脈在當代都市煥發生機，助力非遺活態傳承；同時積極探索“文旅融合”“文化賦能商業”路徑，為區域文商旅體融合發展貢獻了文化力量。
未來可期：開啟品牌躍昇新篇章
此次獲評國家級創新案例，既是對“書齋奇妙夜”項目過往實踐成果的高度肯定，更是該館品牌迭代昇級的全新起點。該項目將從三大維度發力，持續放大品牌影響力，實現價值躍昇：一是內容價值深化，從單一活動走向體系化、精品化內容生態，讓文化供給更具質感與針對性；二是體驗價值昇級，以智慧化、沈浸式技術打破場景邊界，讓群眾感受文化的可及性與趣味性；三是品牌價值擴容，通過社會化聯動與國際化視野，將本土文化基因與國際視野相融，打造兼具情感共鳴、社會影響力與行業標杆性的文化品牌，讓“書齋奇妙夜”項目成為連接人與文化、城市與生活的重要精神紐帶。
從新梅江讀者文化會客廳到國家級創新案例，“書齋奇妙夜”項目用五年時間證明了公共文化品牌的生命力在於堅守與創新，堅守以人民為中心的初心，創新服務模式、內容與場景。河西區新梅江文化中心圖書館將讓“書齋奇妙夜”這個充滿溫度與創意的文化品牌，繼續深耕群眾需求，在全民閱讀推廣與文化事業發展的道路上穩步前行，不斷滿足居民對美好生活的新期待。（記者 仇宇浩）
