天津北方網訊：元宵佳節至，津味慶團圓。3月3日，第三屆天津電商節元宵節專場直播暖心啟幕，津雲中央廚房直播間裡，多位品牌負責人親自下場帶貨。除了室內直播間，主播還將走進大橋道元宵銷售現場以及鼓樓燈會，帶領觀眾沈浸式領略津城元宵節的喜慶氛圍。全場帶來40多個品牌近200款精選產品。主播在好看、好玩、好優惠的體驗中與網民共度佳節。

第三屆天津電商節元宵節專場好吃好看又好玩

老字號齊聚煥新亮相 誠意新品重磅首發

作為天津電商節的老朋友，此次，祥禾餑餑鋪帶著誠意新品——春日限定組合禮盒“春光可愛”亮相直播間，禮盒內包含八種口味的早春中式點心，用非遺向春天發出了“邀請函”。

“這款禮盒中有桃花符、香蕉酥、荷花酥、山楂卷等，粉色、黃色、綠色，看著就是春天的感覺”。主播現場掰開糕點向網友展示了豐富內餡，酥皮層次十分誘人，“這款禮盒在津雲直播間首發，也給大家帶來了非常好的價格，與家人共享春意。”

祥禾餑餑鋪第四代傳承人、總經理楊明作為嘉賓也參與了元宵節專場直播。楊明表示：“今年天津電商節對企業整體銷售起到了很好的拉動作用，線上業務同比去年增長了將近20%，特別是直播間的粉絲們購買特別踴躍，到了大年二十八、二十九，很多產品已經賣空了。我們工廠在過年期間加班加點又趕制了一批，銷售也非常好。”

祥禾餑餑鋪第四代傳承人、總經理楊明現場講解

楊明介紹，“春光可愛”這款禮盒中，包含水果、花香、酸甜口的產品，目前已經全面上市。祥禾餑餑鋪一直以來都是“集全球食材，造中華美味”，希望把一些傳統的糕點，通過融入全球化優秀食材變得更好吃、更健康、更有文化。

“祥禾餑餑鋪有一款非常具代表性的產品是棗泥卷，這次我們進行了系列化口味延展，今年我們在原有基礎上加入了桑葚果肉，吃起來更加香甜。”楊明表示，“2026 年，我們還將在現有的電商全渠道繼續發力，通過多場景滲透提高消費者的粘性和復購率。此外，我們在去年年底有一個驚喜發現：在我們沒有主動布局的情況下，海外一些國家已經出現了祥禾餑餑鋪產品的代購。我們覺得，今年線上出海也是發力的方向之一。”

老津衛品牌負責人遲興美帶來老津衛+海河MCN聯名新品發布的新款茶葉

談起地道的津味下午茶，點心當然得配熱茶。直播中，老津衛品牌負責人遲興美帶來了老津衛和海河MCN聯名款新品，在津雲直播間進行首發。主播現場衝泡茶飲，茶湯清亮，茶香醇厚，“這款茶葉選擇的是今年作為津門靚麗名片、登上國際舞臺的‘津派飄雪’。它的花香非常濃郁，茶味也非常足。”遲興美介紹，“我們專門做了這種小包裝，方便大家作為小小的旅游品或者小紀念品購買，攜帶起來非常方便。參加天津電商節實實在在地增加了我們產品的銷量，也讓更多人了解了老津衛的品牌和產品，真正把它帶出了天津，走到了更廣闊的舞臺上。”

天津楊柳青畫社帶來了新品“鍾馗”擺件，以及抱魚娃娃、馬年五路財神立體畫、文創冰箱貼、逆寵仙翁NEWGOD系列磁吸掛件等兼顧傳統與創新的文創產品。

天津楊柳青畫社有限公司副總編王海玲表示，天津楊柳青畫社已經連續三年參加天津電商節，與津雲有很好的合作。今年也在津雲直播間推出了很多新品，效果非常好。

“去年，我們成立了文創部，開發了60多種新品。今年，還會推出更加好玩、更加貼近生活、融入楊柳青年畫元素的新品。”王海玲手中拿著首次亮相的萌萌的‘小鍾馗’說，“這是一款源於楊柳青年畫裡的鍾馗形象的作品。鍾馗的傳統形象會偏嚴肅一點，未來我們想把鍾馗 IP 向年輕化開發，讓楊柳青年畫真正走進生活，滿足大眾審美。‘小鍾馗’走的是萌系路線，目前暫時叫它‘正義鍾’，未來我們還會開發‘乾飯中’‘摸魚中’等系列形象，讓大家感覺到楊柳青年畫也有更潮玩、更多元的表達方式。”

直播現場，王海玲還帶來了一把爆款傘。傘面圖案由6位非遺傳承人歷時5個多月繪制，取名為《海河繪》。“我們已經出版了《海河繪》圖書，也做了動畫，現在將它呈現在這把傘上。打開傘就能看到海河從三岔口到入海口的景觀，以及很多天津的橋梁景觀，展示了天津的經濟發展和生態文明建設。消費者還可以掃描傘上的二維碼觀看《海河繪》動態展示，讓游客把天津的風貌帶回家。未來，我們有望和津雲共同出品聯名款，把這款傘打造成天津手辦。”

天津楊柳青畫社有限公司副總編王海玲介紹產品

“等閑識得東風面，萬紫千紅總是春”。作為“太奶級國貨”，萬紫千紅此次新招頻出，不僅在直播中帶來了潤玉清檀香潤膚脂、月下依蘭香潤膚脂等多款新品，為護手霜煥新包裝，更全新推出了天姿（老品牌）遮蓋霜，拉滿一波回憶殺。

“天姿牌遮蓋霜在上世紀 90 年代曾風靡一時，是很多女性化妝臺上的必備經典。”直播間主播介紹，“很多市民，特別是中年人熟悉的產品又要重啟上市了。”

天津同昌行化妝品有限公司副總經理匡華欽介紹，此次昇級重啟的天姿遮蓋霜，在原有經典基礎上改良配方，能夠提亮輪廓、均勻膚色、強化底妝，實現妝養合一。目前我們采用先試用後購買的模式，讓更多消費者感受國貨護膚品的獨特魅力。2026 年，企業計劃在電商平臺全域發力，在主力平臺打造賬號矩陣，通過多渠道宣傳推廣新品，進一步提昇品牌線上影響力。

匡華欽表示，此次參與天津電商節活動對企業產品銷量提昇效果非常明顯，尤其是本地消費者增長顯著，希望借助電商節的優勢，讓品牌得到進一步賦能。

天津同昌行化妝品有限公司副總經理匡華欽講解產品

津門非遺大放光彩 本土好物出圈出海

本次直播中，多款融合津門非遺文化的特色產品驚艷亮相，部分本土品牌更走出國門，讓天津味道飄香海外。天津蘆臺春釀造有限公司副總經理、北醬酒業有限公司總經理李夢此次帶來產品“津韻80”，作為結合蘆臺春傳統釀造技藝與相聲藝術的“非遺雙絕”之作，“津韻80”將相聲的“津味煙火氣”與百年釀酒的“匠心底蘊”進行了深度融合，“我們希望通過與郭德綱老師的合作，讓更多年輕人了解到蘆臺春，喜歡上這款來自天津的非遺佳釀。”

天津蘆臺春釀造有限公司副總經理、北醬酒業有限公司總經理李夢介紹產品

那邊主播在大橋道食品商店外場開啟沈浸式走播，這邊演播室內白胖軟糯的元宵已經煮好出鍋，甜蜜的滋味為節日注入濃濃的儀式感。

海河MCN主播在大橋道外場開啟沈浸式走播

據悉，大橋道食品在天津電商節、抖音年貨節專場中榮獲天津面包甜品榜第一名，GMV 突破 800 萬元！從直播間裡的熱度，到灶臺邊的溫度，這一口熱乎的煙火氣，不只暖了元宵節，更暖了千家萬戶的心。

作為“中華老字號”，津酒提出“北派綿雅濃香”的風味定位，形成專屬天津的味覺標識。津酒集團黨委書記、董事長孫利軍介紹說，津酒釀造技藝是天津非物質文化遺產，津酒工藝平衡“古法堅守”與“現代創新”，這纔成就低度濃香標杆。孫利軍表示，“接下來津酒將會加大電商方面的投入與運營，為消費者提供更加優惠的線上消費體驗。”

津酒集團黨委書記、董事長孫利軍介紹產品

36年專注做巧克力生產和研發的黑金剛是天津本土的巧克力民族品牌，堅持采用優質可可豆，原料放心，口感順滑。近年來，黑金剛不僅深耕國內市場，還出口海外多國，並針對不同人群，推出了“靈感巧合”核桃巧克力、“巧輕系列”膳食纖維巧克力等產品。

天津市黑金剛食品有限公司電商部總監程青介紹產品

天津市黑金剛食品有限公司電商部總監程青說到，“我們從1990年開始做巧克力，從大家耳熟能詳的麥麗素、牛奶巧克力，再到現在的核桃巧克力、膳食纖維巧克力，黑金剛一直在努力給消費者提供更好的消費體驗。”

天津市黑金剛食品有限公司直播部經理 徐雪介紹產品

先有大直沽，後有天津衛。作為純糧釀造的本地老名酒，大直沽酒針對不同飲酒需求，帶來多款適配產品，以綿柔、醇厚等多種口感滿足不同人群的喜好，更推出融入節日元素的專屬禮盒，為消費者帶來了性價比超高的消費選擇。天津市直沽釀酒廠董事長兼總經理陳傑介紹說，“非常感謝天津電商節對我們品牌影響力提昇的積極作用，未來我們會將客戶覆蓋面擴展到年輕群體，以更多樣的產品滿足不同消費者的需求。”

天津市直沽釀酒廠董事長兼總經理陳傑介紹產品

璀璨燈會閃耀津城 裸眼光影鬧元宵   

2026丙午馬年新春，天津鼓樓商業街重磅推出“天馬耀鼓樓·祈福迎新春”沈浸式潮玩美食光影市集，20餘組大型花燈、非遺美食街、3D裸眼燈光秀、飛仙演藝、機甲巡游等輪番上演，從臘月二十六到正月十六，20天日夜狂歡。

海河MCN主播在鼓樓燈會外場走播

夜色漸濃，主播移步鼓樓燈會外場開啟走播，與天津鼓樓文旅產業發展有限公司董事長湯海晴一同帶領觀眾雲逛鼓樓燈會，解鎖最地道的津味年俗和最潮流的新春玩法。雲端的觀眾們不僅跟隨鏡頭觀看了鎮東城牆3D裸眼燈光秀、20餘組大型花燈+互動燈組、騰空的飛馬與神龍共舞，還參觀了財神殿8米發財樹，為新年留下最誠摯的祝福。直播間同步上線鼓樓燈會門票售賣，為市民元宵出游提供多元選擇，讓大家能親臨現場，邂逅津城元宵的別樣美景，在璀璨燈光中歡度佳節。

第三屆天津電商節由市委宣傳部、市委網信辦指導，市商務局、海河傳媒中心主辦，津雲新媒體集團、海河MCN承辦，從2025年11月6日啟動至今，共吸引了255個品牌，3137款產品參與，不僅展現了天津老字號傳承創新的獨特魅力，更吸引了全國眾多知名品牌匯聚津門。越來越多的老字號、非遺品牌和津農精品，以及文旅產品、商業綜合體參與到活動中來，通過參與天津電商節得到了品牌力與銷售額的雙重提昇。歷經數年積累，天津電商節已成為促進品牌交流合作的“津”字招牌，有效激活了本地消費市場，推動了天津特色產業的數字化轉型和全市電商生態健康、高質量發展，為天津構建大消費格局注入源源不斷的電商活力。（記者 趙穎妍 實習記者 楊晨 攝影 吳濤）