草木蔓發、春山可望，三月的津城正湧動著一場以“春”為名的消費熱潮。一朵花，點燃情緒消費；一艘游船，串珠成鏈；一次郊游，氛圍感拉滿。這背後，是跳出走馬觀花模式的消費昇級，也是文旅搭臺、經濟唱戲的深層探索。
本期我們深入觀察春日經濟，聚焦津城如何通過文商旅體展的深度融合，構建“吃住行游購娛”全場景消費生態，讓“近悅遠來”的城市魅力在四季常新中持續綻放。
串門游 “串”起京津冀的春天
在天津，春拂運河，花綻河畔，柳浪聞鶯，游客結伴而行，漫步踏青，其中，很多游客來自京冀。
在北京，臥佛寺的蠟梅映著紅牆古殿，頤和園西堤的山桃與碧波石橋相映，同樣吸引了不少天津市民的目光。
不同的“春日限定”，相似的串門出游，一個個“你來我往”的熱鬧為這個春天寫下生動的注腳——融通，正是京津冀文旅消費市場的亮點。每逢節假日，京津市民便喜歡來一趟“串門游”。網上還有個段子，如何看出北京的大？其中一個高贊回答是：“我和朋友約飯，約到了天津，更近。”幽默的背後，是一個真切的現實，京津冀的距離正在被“串門”這樣的文旅協同重新定義。
串門游，串起豐富場景。從北京前門的胡同煙火，到天津五大道的小洋樓風情；從雄安新區的未來之城，到正定古城的千年歷史，京津冀三地，地緣相接、文化相通、資源互補，本就是一座天然的“文旅富礦”。把富礦連成一片，煉成“真金”，不是簡單地把游客“拉過來”，而是要心思沈下去，創造更多讓人“留下來”的場景。就看天津運河桃花節上，不光有桃花，還有花船。今年的桃花節首次引入曾受邀參加“烏鎮戲劇節”的專業團隊，推出水上花船情景演繹和行進式演出。從北京慕名而來的游客彭女士，賞花後不忘帶上印著天津地標圖案的文創糕點禮盒。將自然景觀、人文資源和消費空間重新組合，讓游客從“到此一游”變為“身臨其境”，從“看景點”走進“活場景”，文旅協同從“各美其美”走向“美美與共”。
串門游，串出品牌價值。文旅協同，不僅僅是在“你來我往”中“分蛋糕”，更是你我攜手“做大蛋糕”，面向全國乃至全球，打造“整體目的地”的鮮明形象。去年6月，由京津冀三地文旅部門聯合指導、市場化推出的京津冀旅游景區聯票面向全國發行。聯票整合了三地200多家優質景區，其中國家4A級以上旅游景區約佔40%，打造全場景覆蓋、多業態延伸的聯票體系，滿足游客多樣化需求。說到底，“串門游”串起的不只是景點，也是三地居民的生活、區域協同發展的信心。從一次“說走就走”的旅行開始，經過特色餐飲、酒店民宿、文創產品、文博場館等業態的深度融合，產業鏈條不斷拉長、消費潛力不斷激發，“一業興，百業旺”將成為更加鮮活的現實。
當心思沈下去、品牌長起來，京畿大地上的每一次串門，都將為協同發展增添更多“春意”。走，這個周末，去串個門吧！等待我們的，不僅是花紅柳綠的春日時光，更是一個共生共贏的區域未來。
不妨打好“野趣”這張牌
或紮起帳篷露營，或慢行跑步健身，或與羊駝、小馬等“萌寵”互動，或體驗一場“對戰”游戲……這兩天，煥新昇級的東麗區新立郊野公園剛一開園，就有不少人在網上曬出打卡視頻和照片。
生活在城市中的人，對親近自然總抱有一種天然的向往。開車半個小時左右車程、乘公共交通也能便捷到達的一些郊野公園，便成了很多人尋春踏青的首選。需求就在眼前，已然旺盛。問題在於，如何打好“野趣”這張牌？
野趣之“野”不等於荒野之“野”，既要尊重自然本身，也離不開人為的匠心。在河北，雄安郊野公園注重色彩搭配，三季有花、四季有綠，全年景致各有不同，打造出與城市共生的風景園林；閩江畔的福山郊野公園，則是沿著長約20公裡的健身步道打造梯田花海、觀景平臺、溶洞隧道等特色景觀節點，實現了從“綠”到“多彩”的轉變。如同花園被精心打理纔能景致宜人，郊野公園的生態之美也需巧思規劃、適度雕琢。不破壞本真、不刻意造作，在用心保護的基礎上增添幾分精致與溫情，讓自然野趣更契合當下對高品質生活的追求，方能留住游人腳步，吸引其一次次欣然奔赴。
野趣之“野”不是“無序”的代名詞，而是精細化管理與暖心服務的相得益彰。到郊野公園，不少游客是衝著露營、野餐、燒烤而來，如何讓人覺得工具租賃、餐飲消費等更具性價比？也有人為跑步健身而來，能否為他們在步道邊上多提供些用來休憩的長椅，或增設一些飲水點？關於安全保障，是否能完善應急救助點位、簡易醫療服務等配套？從本質上看，郊野公園也是公共服務空間。好服務能聚來人，也能留住人。從消費體驗到游園感受，從便民設施到安全保障……把服務做在游客開口之前，讓每一處服務都直擊需求痛點。來的游客滿意了，自然口口相傳。對很多沒有來過的人而言，口碑就是最好的邀約。
野趣之“野”是一種良好的生態環境，需要豐富業態來滿足不同人群個性化、多樣化需求。怎樣讓游客停留時間更長、收獲更多獨特體驗，是不少郊野公園運營方在思考的問題。比如，有的地方深耕科普惠民，建成生物多樣性科普中心，常態化開展自然研學等公益活動，還有的地方依托民間文化藝術之鄉的地域特色，深挖本土文化內涵，設置民藝長廊，為公園野趣注入了濃濃的人文氣息。事實上，郊野之樂不必局限於踏青賞景。能否立足生態特色，以品質化、個性化場景延伸游玩體驗，豐富業態層次、引導游客深度參與，讓野趣保持持久吸引力、常玩常新，也是一道現實課題。
春日繁花正好，郊野公園是寶貴的休閑空間，亦是激活春日經濟的重要場景。依托得天獨厚的自然野趣，以“野趣+”模式精准對接出游需求，一片綠意、一處景致、一項服務，都能聚攏人氣、點燃消費熱情。而這份生機與活力，既源自自然饋贈，更在於精心人為。
花為媒 誰搭臺 唱啥戲
春光旖旎花正好，近悅遠來旺津門。隨著天氣持續昇溫，在街頭巷尾，游客已隨處可見。吃早點、看舞劇、聽相聲、坐游船……游客們以自己的方式，深度領略天津這座城市獨特的城市魅力與文化底蘊，昇騰春日經濟“煙火氣”。
春日游有眾多“游”法，春風十裡，每個人都有自己的“打開方式”。在人們需求日趨多元化的當下，要想持續吸引游客，還需更豐富、更多元、更能滿足情緒價值的文旅消費場景。這個春天，天津文旅部門重磅打造“春賞、春趣、春游、春娛、春賽、春藏、春覽、春享”八大系列共100項活動，不論是賞花、踏青、親子游，還是看展、看演出、看比賽，總有幾項活動能對上你的胃口。
更好滿足消費者多元需求，需鞏固好文旅“基本盤”。天津的桃花和海棠花、武漢的櫻花、洛陽的牡丹花……每座城市都有自己的特色資源。持續30多年的運河桃花節、一年比一年紅火的海棠花節等已成為城市名片。做好這些活動，不僅要汲取往年成功經驗，更要聚焦游客新需求。以第35屆天津運河桃花文化商貿旅游節為例，很多人糾結拍照點位，於是活動方精心挑選出12處拍照“打卡”點；年輕人想出片，現場還提供古裝租賃拍照服務；想帶伴手禮，還有老字號、老品牌專門為運河桃花節設計的各類產品。瞄准新需求，在已有活動中推陳出新，打造新業態新模式新場景，游客“意滿離”，消費更火熱。
撬動更多春日消費“增量”，還需拓展新賽道。春日消費不只是在景區花海，從海濱到山巒，從洋樓到展館，因地制宜用好自身稟賦，各種資源都可以成為春日的“搭子”，發揮“1+1＞2”的效果。順著北部山區的蜿蜒小道徒步，除了賞花，還可礦坑植樹、體驗非遺、入住民宿；騎行生態綠廊、走過生態濕地，不僅可以感受體育競技的魅力，也是別樣的文旅休閑體驗。歡樂谷的國潮文化節、博物館的專題展覽、大戲院的演唱會、航母主題公園的春日游園……當賞花踏春與沈浸演藝、體育賽事、文博展覽、商業市集等多元業態相結合，文商旅體展深度融合，游客“吃住行游購娛”各項需求都能“接得住”，春日經濟將綻放更多光彩。
接住游客的多元需求，自然能夠接住游客的情緒。接住游客的情緒，自然能讓“近者悅、遠者來”。在商文旅融合中不斷創新消費場景、提昇服務體驗，游客被尊重、被共情，“流量”與“留量”將越來越大。相應地，商品消費、服務消費、情緒消費等也能促進消費場景昇級，推動生活性服務業發展，提供更多就業和稅收，為經濟社會發展注入澎湃動能。
時間已來到三月下旬，海棠含苞待放，一場場春日盛宴正徐徐啟幕，靜候人們光臨。以新需求引領新供給、以新供給創造新需求，在生機勃勃的春天，這座城還會有更多精彩。
“春天去哪兒”這道題怎麼解？
津城春日，公園裡新綠吐蕊，河岸邊鷗燕翩飛，正是露營漫步、近郊踏青的好時節。隨著戶外休閑業態昇溫，全家出動的親子游，正成為春日經濟裡一枝待放的新蕾。
眼下，不少家長為“春天去哪兒”頗費心思：有的地方，熱鬧有餘卻少了親子互動的巧思，有的景致不錯卻缺少貼心便利的配套服務……一邊是人們對品質與體驗的更高期待，一邊是產品雷同、服務參差的現實落差，其間的空白點，恰恰蘊藏著春日經濟的更多可能。
春天的消費潛力，不僅藏在繁花似錦的風景裡，更藏在讀懂人心的細節處。透過親子游看春日經濟，“親”字裡有大文章。這個“親”，是對消費需求的“親近”，更是對場景體驗的“親和”。當消費群體從“大眾畫像”向“個體需求”切換，服務供給也要由單純“賣產品”轉向滿足“情緒價值”。繪好“親”的底色，纔能讓春日文旅市場百花齊放、奼紫嫣紅。
親子互動需求的釋放，體驗式消費的昇級，激活了春日消費的一池春水。草長鶯飛時節，河東區橋園公園生機盎然、游人如織，園內的吉姆都市冒險世界上新了春日主題項目：全家泛舟，與湖面戲水的黑天鵝“親密接觸”；童趣闖關，在叢林魔網間攀爬嬉戲；親子協作，放飛親手制作的風箏……這座“家門口”的戶外樂園，以“一米高度”為切口，填補了周邊“親子友好型社區空間”的短缺，既迎合了低齡孩童的探索天性，又滿足了家長“遛娃不累”的現實需求，吸引不少家庭“N刷”暢玩。
念好“親”字經，從親子游中挖掘消費潛力，離不開業態創新與場景融合。圍繞供給的多樣性、品質感和體驗感做文章，催生出不少春日消費場景裡的新熱點、新賽道。歷時四個月打磨，北辰區一處以森林景觀為基底的親子樂園煥新迎客。園區在親子游中融入露營、輕體育、自然教育，打造了“親子+戶外”的體驗，讓人耳目一新。如今的春日經濟，已從單一的“打卡拍照”向“深度體驗”昇級。游藝、非遺、手作等文化元素的融入，讓親子游不再是簡單的游樂，而成為撬動“陪伴經濟”的支點，全家人都能深度參與其中，收獲滿滿的情緒價值。
從一個個悄然變化的細節看，這個“親”字，映照出服務業的迭代昇級：既用精巧的產品設計打造直抵人心的峰值體驗，也靠精細化服務沈淀口碑、優化體驗。上周末，家人帶孩子出去游玩，發現不少景點、園區都可以“一票暢玩”，還有的項目推出“下午票”“半日票”，即便到了閉園時間，園區也不會強制“攆客”，讓孩子擁有完整、盡興的體驗——這些服務昇級的背後，是運營者從“門票經濟”到“體驗留客”的理念之變，用更親和、更有溫度的服務，換取游客更長久的停留與信賴，這正是服務業提質增效的內在邏輯。
當更多需求被看見、被滿足，有更“親”的業態、更優的體驗相伴，“春天去哪兒”，會有更多令人驚喜的答案。
春日經濟 不只“開”在春天
春和景明，正是踏青賞花的好時節。上周末和朋友去五大道賞花，沒想到撲了個空，海棠花尚未綻放，只有幾株玉蘭早展鮮顏。為花乘興而來，卻沒見到幾朵花，只能敗興而歸嗎？
事實上，筆者不僅沒有失望，還收獲了許多不期而遇的驚喜。在民園1920街區買杯咖啡，坐在陽光下細品，感受春日午後的悠閑；沿著重慶道漫步，隨機走進一家手作店購買文創、或拐進餐廳享受美食；逛著逛著來到五大道公園，邂逅一場巧克力市集，幾百種不同品種的巧克力制品讓人飽口福、更飽眼福。洋樓的美與巧克力的甜交織在一起，氛圍感十足。沿著樓梯來到公園的地下區域，在中國國家地理探索中心（天津站），攀岩、5D觀影、古生物化石展……各種沈浸式體驗將情緒價值拉滿。一路走走停停，可賞的花雖然不多，游春的情緒卻始終高漲，花也就不再成為春日踏青的執念。
花是春天的主角，但春日經濟中不只有賞花經濟。春花是美景，也是一個巨大的流量接口，成為“引誘”人們出門踏青的由頭。在春日的熏風中，那些為花而來的人即便見不到樹上的花，也能被樹下的美食、萌物、市集、各種體驗活動吸引。換言之，人們熱衷於賞春，並非只為了風景，更為了在這份盎然的春意裡，舒緩心情、享受松弛感、體味生活的美好。因此，大家為花出游，最終卻多為情緒價值買單，情緒與情感的驅動力正在構成新消費熱點。
讀懂了春日經濟背後的邏輯，就會明白，春天會過去，但是情緒消費一直在，燃起來的經濟活力一直在。《2025—2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024年中國情緒經濟市場規模已達2.31萬億元，預計到2029年將突破4.5萬億元，年均復合增長率約12%。當花背後的情緒成為關鍵，不僅一朵花能吸引流量、創造增量，一條河、一片海、一場比賽、一次演唱會也都能做到。激發新的經濟增長點也不再是“春日限定”，而是不斷延伸，變成四季皆宜。
情緒消費的核心是“人”，想挖掘好這片新藍海，就要看到日趨私人化、個性化的消費趨勢，以及人們對品質化、美學化的個人體驗和感受的不斷追求。從“包掛熱”的興起，到爆火的盲盒風潮、“谷子經濟”，再到今年讓不少人沈迷的拼豆，它們看似玩法、領域不同，背後其實都與悅己、沈浸式體驗等精神慰藉緊密相連。從這個角度出發，賞花也好，賽事、演唱會也罷，引入更多能引人共鳴、提供情感寄托、釋放情緒的產品、業態至關重要。
春日經濟，不只“開”在春天。手牽百業，眼觀四季，瞄准人們更深層次的需求，燃旺情緒消費，春日經濟的紅火就能掙脫季節的束縛，從春到夏，從秋到冬，一季一季地延續下去。
（記者 閆麗 李娜 郭振 谷朋 楊建楠）
