4月的天津，花開得正盛。花一開，人們就坐不住了。被春日撩撥起來、想要走出家門的衝動，被定格在一張張照片中。
花是引子，打開了“春日經濟”的情緒開關。越來越多的人驅車數小時，在陌生城市住上一晚、吃上幾餐、買下幾件平時未必會入手的物品。
這種為心情買單、為體驗付費的消費熱潮，正帶動城市消費市場持續昇溫。清明假期，天津以“踏青賞花、文化體驗、休閑消費”為核心推出150餘場特色促消費活動。市商務局重點監測的468家商貿流通企業，清明假期3天累計銷售額達10.3億元，同比增長5.4%。
花好看 賞花經濟撬動文旅流量
眼下，越來越多游客趁著春日錯峰開啟長途游。美團旅行數據顯示，4月以來，跨省出行需求佔比高達63%。而天津，成為很多游客“春日清單”裡的必選項。
五大道、桃花堤、水上公園等景區游人如織。李萌和朋友從河北滄州自駕過來，她們從睦南道一路走到民園廣場。“這花，比照片裡還好看。一步一景，走一天都拍不完。”李萌說，她的手機相冊裡已經攢了200多張照片。她計劃在天津待兩天，除五大道之外，還要去水上公園、文化中心。
如今，人們越來越願意為“好看”花費時間和金錢——買一張門票，訂一套旅拍，赴一場說走就走的旅行。
說起旅拍，一群提著化妝箱、舉著相機在五大道、解放北路、泰安道等熱門“打卡”地工作的“旅拍人”感受頗深。他們幫助游客把“我在春天很好看”的瞬間定格下來，變成可以保存、可以分享的影像。
日前，記者走進位於河北區的雲裳閣旅拍攝影店，化妝師正忙著為一位來自北京的大學生做造型。“現在是旺季，顧客明顯增多，店裡每天都有預約諮詢。很多客戶拍完直接發朋友圈、小紅書，幫我們帶來了新客人。”店長小徐說。
一位剛做完妝造的年輕女孩對記者說：“我這套妝造、服裝加攝影，整套下來299元。拍完這單，我們還想去‘天津之眼’摩天輪拍夜景。”
小徐告訴記者，清明假期，店裡的3位攝影師、4位化妝師處於滿負荷狀態。近期，店裡因春季賞花帶來的收入至少翻一倍。
一張張春日大片，定格的不只是美麗的妝造，還有一番別樣的體驗。來自上海的趙先生站在民園廣場的臺階上，舉著相機尋找最佳拍攝點位。他告訴記者：“我的行程很緊湊，晚上去看看海河夜景，明天去濱海新區看球賽。吃住行游購娛，這一趟全有了。”
游客走在天津的街道上，每隔幾步就會遇到一個讓人想拍照、想分享的瞬間。這些瞬間累積起來，就形成了一次難忘的旅行體驗。
艾媒諮詢發布的《2025—2029年中國情緒經濟消費趨勢洞察報告》顯示，2024年中國情緒經濟市場規模達2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。“未來，情緒經濟有望持續保持高速增長，在滿足消費者精神需求的同時，為經濟增長注入新的活力，創造更多的商業機遇與社會價值。”艾媒諮詢首席分析師張毅說。
巷好逛 特色街區串起食游購娛
天津的春天，有一種逛法正在流行——不趕路，沿著花徑慢慢走。
不久前，記者從北運河畔的桃花堤出發，沿著花徑漫步，一路有行進式演出相伴，民樂、舞蹈、戲曲輪番上演。走到西沽公園，恰好趕上青年音樂嘉年華，年輕的樂手在花樹下彈唱。再往前走，是西北角桃花同心市集，天津特色小吃、非遺手作、文創產品，琳琅滿目。
今年是第35屆天津運河桃花文化商貿旅游節，主辦方策劃了4大類、26項活動，串聯賞花、美食、消費全鏈條。紅橋區文旅局副局長徐明告訴記者，活動期間，主會場桃花堤、西沽公園累計接待游客88.18萬人次，同比增長10.43%。全區主要商業綜合體客流量同比增長15.2%。
逛逛吃吃，是這個春天最主流的打開方式。
日前，記者走進津一PARK，正好趕上首屆“津一放風節”。春野游樂會、杯子風車手作坊……松弛感撲面而來。三五個女孩圍在一臺退役的老機床前輪流拍照；兩個男生蹲在地上研究一臺舊設備上的銘牌；一位市集攤主幫一對情侶試戴復古耳環……曾經的老廠房，如今成為年輕人的潮流“打卡”地。
“‘津一放風節’活動期間，客流量達4萬餘人次，商戶營業額超100萬元。”津一PARK相關負責人表示，自3月上旬至5月下旬，他們將推出涵蓋運動、音樂、手作、美食等多類別的系列活動，鼓勵大家走出家門，感受春日活力。
不少餐飲店搶抓春日商機，推出時令菜品俘獲食客味蕾。在福慧軒津一PARK店，不少食客的餐桌上擺著應季春菜。
據該店店長劉傑介紹，該店從3月起便開啟春季限時菜品供應，將持續至5月中旬。“今年店裡推出了春韭油浸北海鮮魷、香椿拌豆腐、油燜春筍等6道春季菜品，其中春韭油浸北海鮮魷銷量最好。這個季節的韭菜和魷魚比較鮮嫩，約一半的到店顧客都會點這個菜。”她表示，入春後，店裡顧客明顯增多，清明假期，外地顧客佔比超四成。
除了不少餐廳推出春筍、野菜等時令菜品外，一些超市和菜市場也上架了很多時令春菜。
在大直沽菜市場，香椿、馬蘭頭、春筍等春菜受到顧客歡迎。“這香椿聞著就新鮮，買回去炒雞蛋，孩子特別愛吃。”一位正在選購春菜的顧客說。京東數據顯示，3月以來，春筍、菜心、蘆筍、香椿成為消費者選購的熱門春菜，鮮羊肚菌成交額同比增長超2倍，蕨菜、馬齒莧成交額同比增長均超100%。
有人專門把美食裝進日程表，也有人喜歡小巷子裡的“不期而遇”。他們隨機走進一家咖啡館，用一杯“海棠味”的飲品，感受這座城市的“春日限定”。
莫奈花園、草莓芭樂Dirty、黃皮柚子花茶……在棉裡咖啡五大道店，光是看這幾款新品的名字，就仿佛聞到了春天的氣息。“每年海棠花節，我們都會推出新品，今年我們還首次推出了4款海棠甜品，顧客反饋也很不錯。”該店店長表示，最近節假日，店裡一天能賣出600至700杯飲品，春日新品佔咖啡整體銷售額的20%至25%。
咖啡裡的春味是短暫的，而文創攤上的春天，可以留得更久一些。在民園市集一家名為“喜棠文創”的攤位上，不少顧客正在挑選商品。店主告訴記者：“這些海棠花冰箱貼是我們自己設計、制作的，一天只能做出三四個，忙活了倆月就趕出來200個，這兩天已經賣了不少。”
除了市集、街區，好逛好玩的還有商場。結合踏青消費需求，天津各大商圈商場積極引進首店首秀、加大力度讓利促銷、設置融合消費場景，帶動客流和銷售額雙增長。市商務局重點監測的57家購物中心數據顯示，清明假期，3天累計銷售額和客流量分別同比增長10.3%和2.9%。
戲好品 津味文化放大城市IP
天津，近悅遠來。人們來了後發現，這裡遠不止一場花事、一條潮流街區，還可能是博物館裡的一場展覽、演唱會上的一次盡興，也可能是某個夜晚，推開一扇不起眼的門，在滿堂笑聲裡找到的那個座位。
走進和平印象城“哏都青年”相聲茶館，臺上演員妙語連珠，臺下掌聲雷動。該茶館創始人孫弢表示，隨著春季來津賞花的外地游客增多，自3月起，劇場客流量較平日增長兩三成，許多游客在踏青游玩之餘，專程前來感受津味相聲的獨特魅力。
如果說相聲是春日津城的“鬧”，那麼五大道慶王府的琵琶曲，便是這春日裡的“雅”。
不久前，記者在慶王府二層陽臺外見到一位表演者正用琵琶演奏古風樂曲。“這是我們首次嘗試這種曲風，反響很好。”慶王府品宣負責人郭爽告訴記者，“清明假期，我們在互動體驗區設置了集章‘打卡’活動，游客可免費蓋海棠花節印章，留存紀念。”
絲竹聲從陽臺傳到慶王府“海棠雅集”的攤位間。10家商戶賣的都是有天津特色的小東西。海棠花造型的甜品是當之無愧的主角，拿在手裡捨不得咬下去；一款叫“火柿子湯”的飲料，據說是攤主自己琢磨出來的方子，酸甜口，本地人喝著親切；還有一支聯名護手霜，取名“淡如海棠”，抹開是淡淡的粉香，放在包裡不佔地方，送人也體面。
在張學良故居，鑼鼓聲、叫好聲、腳步聲混在一起，熱鬧非凡。游客跟著劇情走，從這一進院子到那一進院子，像穿行在一部老電影的片場裡。“3月以來，游客明顯多了。”天津張學良故居景區總經理紀昕說，海棠花節期間，他們加演了十幾場沈浸式演出，從相聲、快板到實景劇，從早到晚不間斷。
這股“津味”飄過五大道，飄過海河，也飄到了意式風情區。最近，坐落於此的天津記憶工業展覽館迎來今年以來的客流高峰。在這裡，一樓設有三個展廳，分別展示天津工業發展史與非物質文化遺產；樓上則集中展銷天津剪紙、茶葉等特色產品。據天津城市記憶科技發展有限公司總經理吳天晟介紹，清明假期，該展覽館日到訪游客達8000至1萬人，其中外地游客佔比超六成。這個月，全店銷售額預計比前兩個月提昇約20%。
采訪中，記者了解到，不少外地游客趁著春光正好，將觀看演出、踏青賞花與城市游玩結合在一起，安排一站式出行。4月10日，來自甘肅蘭州的周穎和家人來到天津。白天，她們在五大道賞花逛街、拍照“打卡”；晚上，在天津奧林匹克中心體育場看了演唱會。她告訴記者，她們兩個人此次三天行程，交通、住宿、餐飲及演出門票等所有費用共6000多元，“天津景色宜人，城市氛圍很好，吃住行都很方便，這樣的行程既放松身心，又收獲滿滿。”
戲好品，春亦好品。在天津，花是背景，街是舞臺。相聲茶館的“包袱”甩得脆生，慶王府的琵琶曲不緊不慢地淌著，故居院落裡的鑼鼓聲一陣緊過一陣。這些春天的“請柬”，散落在街角、廣場、陽臺、公園各個角落，走著走著就撞上了。天津不再只是一座被路過的城市，而是一個值得專程赴約的地方。
游好玩 春日踏青拉長消費鏈條
露營算是另一種“擁抱春天”的體驗。美團數據顯示，3月，天津“露營”相關關鍵詞搜索量環比增長415%，“萌寵露營”搜索量環比增長超430%。在春日出游場景帶動下，多個戶外燒烤露營地搜索量增長超10倍，露天燒烤、露營需求激增。從搜索人群來看，25至40歲人群佔比近七成。
日前，記者走進一家位於河西區的戶外運動用品門店，帳篷、折疊桌椅、便攜爐具等戶外裝備被擺在了顯眼位置。該店店長向記者展示了今年剛到貨的幾款新品：采用氣囊支橕結構的多功能充氣帳篷、自帶太陽能充電板的露營燈、可折疊成背包大小的便攜桌椅……“這些都是最近熱銷品，3至6月是銷售旺季，這期間的營收差不多能佔到全年的40%。”他說。
春日回暖，垂釣正當時。“我汽車後備箱裡常年備著5至10根魚竿，魚情活躍、咬鉤快的時候，就用硬竿快速起魚；魚情遲緩、咬鉤謹慎的時候，就得換軟竿。”說話的是職業釣手毛前超。他告訴記者，釣魚比賽通常從3月底開始，一直持續到年底。他今年打算參加30至50場比賽。
釣魚20多年，他家裡收藏的魚竿已有上百根。“2000年之前，一根像樣的魚竿要幾千元，大多是日本品牌。如今，幾百元的國產魚竿性能和手感已經非常好，完全能滿足垂釣需求。”他說，職業釣手的收入沒有固定標准，普通釣手一年收入20多萬元沒什麼問題。但他並非所有比賽都會參加，300公裡以內的比賽，如果第一名獎金不足一萬元，就劃不來；要是去更遠的地方，獎金不足兩三萬元，也不值得跑一趟。
記者注意到，最近，不少親子家庭和戶外愛好者，揣著輕便魚竿，在海河邊、公園湖畔隨性“開釣”。在休閑垂釣協會小物釣分會秘書長蘇杭看來，釣魚可以跟文旅、商業等領域深度融合，比如，有適宜水域的商場可以引入小物釣這種休閑活動，將單一業態轉變成集社交、休閑與消費於一體的綜合型空間。此外，“釣魚+”模式還能嫁接到民宿經營和鄉村旅游中，進一步盤活各類資源。
驅車向北，薊州山間的民宿迎來了一年中最熱鬧的時節。盧桂鳳在薊州三界碑附近經營著一家民宿，一共8個房間，其中包括2個套房。清明假期，民宿全部滿房。她說，隨著徒步賞花的游客越來越多，民宿入住率大幅攀昇，其中外地游客約佔三成。
春季踏青游玩帶動了AI（人工智能）影像設備、智能穿戴設備等新型裝備的需求大幅增長。京東數據顯示，3月以來，微單相機、運動相機銷量同比增長均超7倍，數碼相機、雲臺相機銷量分別增長超5倍、2倍，智能眼鏡銷量增長超2倍，智能手表銷量增長超60%，其中搭載AI功能的產品格外受關注。
在天津，春天從來不缺“流量”。一群願意為“好看”和“好玩”買單的年輕人，帶著相機穿行於洋樓與老街之間，把一束光、一片落花收錄在鏡頭裡，變成朋友圈的“九宮格”。翻看他們的消費賬本，每一筆支出都藏著情緒價值。“被治愈”正成為一種高復購的隱性剛需。
專家觀點
將“一季爆紅”
變“四季長紅”
——專訪南開大學旅游與服務學院副院長楊德進
春和景明，戶外休閑活動昇溫，“春日經濟”成為拉動消費、激活文旅活力的重要引擎。目前“春日經濟”規模有多大？怎樣進一步延長產業鏈？天津如何發揮優勢打造專屬IP（知識產權），實現從“一季爆紅”到“四季長紅”？近日，記者就這些問題采訪了南開大學旅游與服務學院副院長楊德進。
他表示，“春日經濟”以踏青觀光、賞花休閑、民俗體驗等為特色，具有出行意願強、文化意蘊美、感性消費突出等特點。疊加周末短途游、清明及“五一”假期，“春日經濟”有望釋放萬億級消費潛力，文旅體驗、非遺民俗、即時零售、戶外經濟、親子研學是主要消費支橕。
“要延長‘春日經濟’產業鏈，供給端需聚焦文化創意、場景美學、產業融合、科技賦能四大方向。深耕花卉產業鏈，構建‘育、種、觀、產、銷、文、旅’一體化生態，同時打造農文旅、戶外運動、非遺民俗旅游產業鏈，推出春天主題文創與美學場景，形成‘春賞花、夏嬉水、秋采摘、冬康養’的全年體驗體系，提昇產業鏈附加值。”他表示，天津擁有五大道海棠、運河桃花等景觀，富有津派特色文化和生活雅趣，形成一城多花、四季有景的格局，加之洋樓、水岸、津味等特色，為“春日經濟”注入獨特活力。天津應推動“花卉+洋樓+海河+津味+非遺+商圈”深度融合，以津派文化為靈魂，打造獨有的春日文化體驗經濟高地。
楊德進認為，做強“春日經濟”，核心在於強文化、補短板、優服務、塑IP、延鏈條。具體而言，天津需開發春日文藝、文博、文創、文娛消費產品，優化賞花專線與接駁服務，完善智慧停車、騎行等配套，增設醫療急救點；引導酒店、民宿推出春日主題套餐，增設特色美食街區，解決游客吃住需求。IP打造上，天津需重點打造專屬品牌，強化天津景觀的不可復制性，以節慶引爆流量，促進“文商旅體展”深度融合，打造體驗經濟樣板。
針對如何實現“四季長紅”，他表示，天津需樹立消費時間管理理念，以春季引爆市場，構建四季產品體系，發展城市大休閑、鄉村微度假、文化沈浸式等業態，推動游客從“打卡”向復游轉變。同時，天津需加強品牌營銷，強化四季可游的形象，讓春日熱度轉化為城市文旅全年可持續增長動能。
（記者 寧廣靖 郝一萍 攝影 吳迪 寧廣靖 郝一萍）
