每逢假期，不少人喜歡用“人從眾”形容某某景點的火爆：“××假期，多地開啟‘人從眾’模式。”“××街頭，再現‘人從眾’名場面。”還有人隨之感慨，“××景點，好像來了一億人。”

　　“人從眾”這個詞由“人”依次疊加構成，用來形容一個地方到處都是人可謂形象生動。人氣的背後是商氣，游客多，意味著消費需求旺盛，為餐飲、住宿、零售等業態注入活力。可以說，洶湧的人潮能直接反映出文旅市場的繁榮。為了追求客流，一些景區走起了網紅化路線，可熱鬧之餘，吐槽聲也多了。有網友稱已經摸透了國內網紅景區的統一套路：濾鏡拉滿，配套全爛。因為重營銷、輕建設，看似越火的景點，實地體驗反而越拉胯。

　　景點“人從眾”究竟好不好，游客會“用腳投票”。近年來，“反向游”越來越受歡迎，即避開熱門景區和人流高峰，專門挑小眾、冷門地方去玩的旅游方式。人少、安靜、慢節奏、舒適感、性價比高等，是“反向游”的主要特點。這些特點也反映出了當下人們出游的真正需求——火不火不重要，重要的是自己的實際體驗要好。

　　跳出單個景區，從全局出發，一旦景點網紅化、追求流量成為風氣，帶來的負面影響是多方面的。景點跟風開發，會導致文旅市場的混亂，劣幣驅逐良幣。近年，“小三亞”“小瑞士”“小阿勒泰”等景點一度在社交媒體風靡。“想你的風還是吹到了這裡”的網紅路牌更是在全國各地泛濫。盲目模仿，使文旅景觀趨於同質化，缺乏辨識度。更有甚者，靠幾張虛假“神圖”就想引游客爭相奔赴。業內人士透露，有的景點花錢購買營銷方案，中介機構一邊聯絡網紅博主打卡宣傳，一邊招募成百上千的素人博主充當“水軍”。游客去了纔發現那些圖片是“照騙”，有的甚至是由AI（人工智能）生成。

　　換個角度看，大量游客跟風打卡，對打卡地、游客自身來說可能存在隱患。今年6月，陝西西安一棵佇立在麥田邊的樹，因畫面極簡治愈，走紅網絡。因游客打卡時多次踩踏一位村民的麥田，麥田受損，該村民乾脆將樹冠砍斷。可樹冠被砍斷後，來此打卡的游客更多了。“還有人丟棄煙頭，麥田要是著火了怎麼辦？”近期，“網紅樹”所屬的村委會派出隊伍加強巡查。此外，一些未經開發的“野景點”被過度包裝，出圈後，游客慕名而來，由於缺乏管理，容易引發安全事故。

　　跳出“人從眾”的流量迷思，要摒棄景點網紅化的發展思路，更要著眼長遠，多想幾步。多想想怎麼做出特色業態，提昇辨識度；多想想游客的真實需求；多想想引流成功後配套服務和設施跟得上嗎？多想想怎麼把“頭回客”變成“回頭客”……類似的冷思考多了，一時的“人從眾”纔能變為長久的“近者悅、遠者來”。（楊建楠）