“十五五”規劃綱要明確提出，“廣泛開展群眾性文化活動，繁榮互聯網條件下新大眾文藝”，這是互聯網時代社會主義文藝繁榮發展的重要課題。習近平總書記高屋建瓴地指出：“社會主義文藝，從本質上講，就是人民的文藝。”繁榮發展新大眾文藝，必須始終紮根人民、服務人民，鞏固黨對文藝工作的全面領導，破解發展難題、完善治理體系，使其在滿足人民美好生活需要的基礎上湧現更多精品力作。
一、新大眾文藝是紮根人民、映照時代的生動實踐
堅持以人民為中心的創作導向是社會主義文藝的內在要求。新大眾文藝產生於技術革新與媒介融合的數字時代，依托雲端交互實現“紮根人民、服務人民”。
紮根人民、服務人民是社會主義文藝創作一脈相承的價值追求。延安時期，毛澤東指出：“我們的文學藝術都是為人民大眾的。”這明確了文藝創作的人民立場，促成了“新的人民的文藝”的創作高潮。中華人民共和國成立後，在“雙百”方針指導下，反映人民群眾生活、歌頌社會主義建設的紅色經典大量湧現。改革開放後，“堅持為人民服務，為社會主義服務”的方針引導文藝創作進一步聚焦普通人的悲歡離合。新時代“以人民為中心”的創作導向，推動人民文藝傳統在創作主體、傳播機制與評價標准上實現系統性重塑。這一歷史積淀，鋪就了新大眾文藝“為人民書寫、由人民書寫”的價值底色，為其蓬勃發展奠定堅實基礎。因此，新大眾文藝既是社會主義文藝創作“人民性”文脈的自然延續，同時又體現了新時代的“新大眾”利用“新媒體”提供“新文藝”的新氣息與新樣態。
紮根人民、服務人民是技術賦能新大眾文藝的核心精神動力。數字技術特別是人工智能的快速發展，拓寬了文藝創作與傳播的邊界，讓文藝形態更加多元，為新大眾文藝注入了三重“新”質：一是創作主體之“新”。數字技術使新大眾文藝實現了從少數人“為大眾而寫”到“大眾自己寫”的“人民主體性回歸”。二是內容形態之“新”。普通人成為真正的“劇作者”，推動文藝的敘事從宏大主題轉向個體經驗，文字、圖像、音視頻等元素的跨界融合根植於地方文化與市井生活的肌理中，展現了“人們的生產生活方式”。三是傳播主體之“新”。大眾不再僅是內容的終端接收者，而是借助平臺轉發、二次創作、彈幕評論等方式主動參與文藝作品的傳播與再闡釋，成為名副其實的傳播主體。
二、新大眾文藝實踐中的結構性張力
數字技術為新大眾文藝踐行“紮根人民、服務人民”提供了前所未有的可能，然而，其流量至上、算法主導的運行機制也帶來了新的挑戰。
創作源頭懸浮，流量邏輯結構性擠壓真實敘事。數字技術賦予了每個人創作的可能性，但“共建共享共評共傳”的傳播方式卻由平臺算法和背後的流量邏輯牢牢掌控。在流量導向的裹挾下，創作者被迫迎合市場偏好，套用爆款范式，批量生產“工業化短劇”“套路化網文”等同質化內容。這使部分文藝作品看似取材於大眾日常，實則脫離人民生活本真和現實厚度，喪失人文底色，完全受制於流量的無形“指揮棒”。
傳播路徑阻隔，算法繭房持續消解社會文化共識。算法的精准分發在大幅提昇推送效率的同時，也將大眾禁錮於各自的信息舒適區。游戲玩家、養生達人、育兒家長等不同興趣、觀念、身份的群體長期囿於單一文化圈層，難以接觸多元信息，導致認知固化與思想同質化，不斷加劇群體隔閡與認知鴻溝。在此背景下，優質文藝作品難以突破圈層壁壘、觸達廣泛大眾，嚴重削弱了新大眾文藝凝聚社會共識的現實效能。
價值坐標偏移，畸形行業生態不斷架空文藝的文化使命。當懸浮的內容生產與圈層化的傳播機制形成閉環，文藝創作極易出現價值跑偏。部分創作者為博取熱度，走向低俗化、審丑化，刻意放大矛盾，撕裂性別、代際、地域等社會關系。這種創作傾向，不僅拉低文藝作品的藝術格調，催生大眾審美淺層化，更持續消解社會共同價值與集體情感。受制於畸形流量生態的文藝產品無力承載溫潤心靈、啟迪思想、凝聚人心的文化使命，反而從維系社會共識的“黏合劑”，異化為撕裂群體關系、消解文化認同的“離散劑”。
三、構建紮根人民、服務人民的文藝新生態
新大眾文藝要扛起新時代文藝使命，亟須開展全方位的生態重塑工程，從價值引領、主體賦能與技術治理三大維度協同發力、綜合施策，推動其健康、有序、高質量發展。
強化價值引領，錨定人民性根本標尺。牢牢堅持黨的文化領導權，堅守社會主義文藝發展方向，確保文藝創作與傳播始終以服務人民為出發點和落腳點。深耕主旋律內容創作，不斷提昇主流文化在新型文藝形態中的生命力、感染力與傳播力。健全激勵與規制並重的制度體系：一方面，依托創作扶持、獎項引領、宣傳推介等舉措，完善高質量現實題材原創作品的長效激勵機制，引導創作者紮根現實、紮根群眾；另一方面，嚴守文藝創作與網絡傳播的法治底線，堅決遏制刻意制造對立、歪曲歷史真相、丑化大眾形象等低俗化、負面化傾向，依法約束違規行為。
深化主體培育，推進文藝創作從“有量”向“優質”進階昇級。以技術普及為根基，破解大眾“不會創作”的現實難題。鼓勵網絡平臺、社會機構與基層社區協同發力，普及數字創作工具與新媒體應用技能，降低文藝表達門檻，激發全民創作活力。以綜合素養涵育為核心，將審美涵養、媒介素養與算法認知教育融入日常，引導大眾在多元思潮與信息洪流中堅守正確價值立場，實現從“會創作”到“懂創作”的深層躍昇，讓人民的鮮活實踐成為新時代大眾文藝蓬勃發展的不竭源泉。
優化技術治理，推動算法向善發展。著力推動算法價值對齊，將社會效益、文化共識、多元包容等公共價值嵌入算法邏輯與分發體系，構建兼顧個性化需求與公共文化責任的推送模式。健全良性傳播運行機制，以跨圈層分發打破算法繭房，擴大優質文藝的傳播半徑；借助風險熔斷機制及時甄別並攔截煽動對立、制造撕裂的不良內容，維系網絡文藝空間的理性與秩序。完善多元協同治理格局，搭建政府監管、第三方審計與社會公眾監督相結合的綜合治理體系，提昇算法運行的透明度與公共性，持續引導技術賦能人文建設，為新大眾文藝紮根人民、服務人民築牢技術保障。
【作者分別為中共中央黨校（國家行政學院）馬克思主義學院博士研究生，山東大學馬克思主義學院副院長、教授】
