天津北方網訊：近日，聯合國旅游組織專家賈雲峰到訪天津瓷房子開展調研。結合該地標在海外走紅的實踐案例，賈雲峰深入研判入境旅游發展趨勢，提煉城市國際傳播新模型，為國內文旅目的地激活入境市場、做好國際傳播提供參考。

　　入境游熱度持續攀昇，海外游客認識中國的方式正在轉變，具象、富有視覺衝擊力的文化地標，成為海外社交平臺重要傳播載體。賈雲峰表示，瓷房子入選美國《赫芬頓郵報》“全球 15 大設計獨特博物館”，與盧浮宮、蓬皮杜藝術中心同列，是辨識度突出的世界級文旅符號，也是研究入境旅游傳播路徑的鮮活樣本。

　　賈雲峰認為，瓷房子的海外出圈，踩中了入境旅游三大發展風口。政策層面，入境旅游迎來萬億元級市場窗口期，當前行業存在 “量大值低” 問題，如何將客流轉化為留客量、提昇人均消費是關鍵。天津依托 240 小時過境免簽等利好政策，被納入入境旅游重點城市培育名單，入境市場增長潛力持續釋放。傳播層面，海外社交媒體改變傳播邏輯，相較於宏大敘事，直觀震撼的 “文化奇觀” 更易引發自發傳播。瓷房子以七億多片歷代古瓷構築獨特建築，技法可與高迪碎瓷鑲嵌藝術對話，被海外游客譽為 “東方瓷器版聖家族大教堂”，自帶國際審美共識，更容易跨越文化隔閡。體驗層面，入境旅游正由 “人數驅動” 轉向品質驅動，外籍游客更加青睞沈浸式文化體驗，真誠、有溫度的人文互動，成為口碑傳播的關鍵。

　　基於瓷房子實踐，賈雲峰提出 “瓷房子模型”，依靠識別、聚合、放大三重杠杆，實現一座地標帶動一座城市的國際傳播。識別律，即凝練簡單好記的城市符號，跳出繁雜的資源羅列，用一個地標快速建立海外受眾記憶；聚合律，發揮地標 “掛鉤效應”，游客因瓷房子而來，順勢打卡五大道、意式風情區，體驗相聲、津味美食，串聯起天津全域文旅資源；放大律，依托游客打卡、外媒報道，對地標的關注自然外溢為對天津城市的關注，形成持續傳播效應。

　　對於各地入境游發展，賈雲峰給出四點建議。堅守 “真實” 底色，依托真文物、真歷史打造經得起推敲的文旅產品，培育 “未來文化遺產”；深耕海外主流社交平臺，轉換敘事方式，用海外受眾熟悉的語言和載體講好文旅故事；打造 “主人文化”，培育講解員、非遺傳承人等本土人文 IP，以真情互動提昇服務溫度；推動單向文化輸出轉向雙向文化對話，挖掘人類共通情感，開發可參與、可分享的沈浸式體驗項目，激發游客自發分享。

　　賈雲峰總結，瓷房子是一張難以復制的入境文旅王牌。各地可借鑒這一模式，打造全球易懂的文化符號，以真實文化為根基，借助社交平臺持續放大，用沈浸式體驗留住游客，通過 “識別 — 聚合 — 放大” 閉環，讓單個地標持續為城市入境旅游賦能。