武漢一個火鍋城在冬天開業時,請來了幾名穿“三點式”服裝的時髦女郎,在臺上扭來扭去,還不停地拋媚眼;成都某商場開業時,其特別節目是請一美術人士當衆在女人裸體上揮毫作畫;廣東某方便麪品牌封面是一個半裸女郎,其廣告詞也極富誘惑性:“泡的就是你”;最近又不斷有報道,某浴缸廠家爲促銷產品,竟請了幾名妙齡少女當街寬衣洗澡,該市交通一時爲之堵塞……
我真的不懂,商界的那些企劃專家、策劃大師們難道就真的江郎才盡,窮得只剩下在女人身上大做文章嗎?
商界總流行一陣風,少有鮮活創意出籠。以前是“打折風”,於是商場一片“刀光劍影”;之後又興“贈送風”,於是“買一贈×”、“現金返送”等紛紛粉墨登場;再後又流行“文化風”,高雅音樂當街擺;現如今神州上下又是一片“脫風”,一個比一個叫得兇,一個比一個脫得狠。
其實,這種“脫”又能起到多大作用呢?如“當街洗澡”,儘管顯得人氣可觀,可許多圍觀者只忙着看熱鬧,儘管主持人在臺上一再大呼小叫,也沒人理會這浴缸的品牌,更沒人當場掏錢購買這天價般的浴缸。許多觀者表示,以當街洗澡促銷浴缸,說明廠家是在玩噱頭、造聲勢,並不代表該浴缸質量好。就連該廠家也表示,只是想把顧客的目光先吸引過來,至於能賣多少則是下一步的事。而更多的人士則對此種有辱視線、污染環境的不良行銷方式提出了異議和批評,建議查禁這種街頭鬧劇。
搞新奇的促銷方式無可厚非,但不應違反社會公衆的價值取向。某些人缺少應有的耐心和韌勁,只想一下子搞出個轟動效應,圖一時之快,缺乏長遠與深層次的整體思考,筆者認爲實不可取。 (聶勇軍)
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