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鄭州市１７歲的中學生趙洋因爲花了２０塊錢在理髮店整了髮型，回家後遭到了父母的埋怨，趙洋很不高興地說：“讓我理那種花５塊錢就成的髮型，那是沒門的事兒。”
而趙洋的父親對記者說：“象我這樣忙了一輩子，靠積蓄精打細算，過去爲柴米沒鹽的‘過來人’來說，他們這一代孩子的消費觀念簡直是空中樓閣。”
這位父親還說：“我們上一代的父母當年的工資每月只有四十塊錢，除了孝敬父母、貼補家用外就所剩無幾，我覺得這些孩子好像越來越不管這些了。”
走在大街上，細心的人們會發現：出生於７０年代的中國城市家庭中的獨生子女一代，他們的消費觀念與其父輩們發生了迥然不同的變化。
北京的服裝市場，以前幾近於空白的少男少女服裝現在成了商場裏最熱銷的商品之一。琳琅滿目的櫃檯裏擺滿了各種針對１４歲到１７歲男孩女孩的名牌服裝，價格從一百元到幾千元不等。
擁有一雙１０００多元的喬丹鞋對於一個十六、七歲的孩子並不稀奇，但他們母親那一代人卻聞所未聞。僅僅在幾年前，十四五歲的孩子們還常常爲在市場上找不到適合的服裝而發愁。
在最近的一項社會調查中發現，這一代孩子往往還是新產品使用的“領頭者”。無論經濟窘迫與否，面臨真正喜歡的東西時，他們往往顯現出驚人的爽快，絕不計算、毫不猶豫的掏錢包。
調查還發現，這一代孩子雖然不願儲蓄，但並等於不願投資。儘管實際生活與預期目標會有差距，但一部分人已勇敢打破了“飢谷防飢”的傳統消費觀念，將收入再次投入流通領域，以期產生更大的經濟效益。他們當中的一部分人說：“我們也沒有儲蓄，不是不想存，確實是沒錢可存。”
而趙洋的父親就對記者抱怨：“我這個兒子,身上有１０元錢，就敢‘打的’，好像有十萬八萬似的。”兒子卻不以爲然：“有十萬八萬的幹嗎還要去打的，有５萬夠付首期，我就買小汽車了，有了小汽車，我就可以掙更多的錢。”
社會學家們稱，越來越開放的經濟社會使這一代孩子沒有資訊封閉的苦悶，沒有太多傳統文化的記憶，沒有刻骨銘心的歷史負累。中國的消費文化和他們同步成長，獨生子女的特殊背景又令他們享受了家庭的寵愛。“很少挫折”的成長背景，造就了“很我”的風格。這些年輕人對前輩的很多觀念很不以爲然，他們大多思維獨立，不願被改造，敢於接受挑戰，在信息時代如魚得水。在消費觀念更是“自我”。雖然薪水不算低，但積蓄幾乎爲零，大多數收入花在服飾、信息、交友及旅遊上。（單純剛）
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