|
經過長期不懈的努力，中國政府基本完成了加入世貿的實質性談判。如今入世在即，音像業內人士難免既有企盼又有憂慮。中國加入世貿以後，海外音像節目和海外音像製品分銷企業進入中國音像市場，對中國民族音像業會產生怎樣的影響呢？
大力加強原創節目的創作出版
加入世貿，對於中國音像業來說，既有機遇，又有挑戰，機遇大於挑戰。隨着經濟全球化的迅猛發展，資金、信息、技術以及文化藝術的全球化流動已成必然趨勢，擋是擋不住的。中國音像業只有抓住機遇，勇敢地迎接挑戰，參與競爭，才能在挑戰中發展，在競爭中壯大，才能把握中國民族音像業的明天。爲此，中國音像業首先要大力加強原創節目的創作出版。音像節目是音像產業發展的靈魂。中國音像節目的創作出版應當走專業化的路子，廣泛吸收社會資金，加大對音樂、影視節目的投入，並通過市場化的運作，創造儘可能多的獲利平臺，實現社會效益和經濟效益的最佳結合。在這一點上，中國國產電視劇走出了一條很好的路子。國產電視劇的製作單位，吸收社會資本拍攝，利用黃金時段播出，使電視劇的思想內容和藝術質量都有很大提高，受到了人民羣衆熱烈歡迎，收視率居高不下。相反一些外國大片，投入不少，場面不小，製作堪稱上乘，然而吸引人卻不感動人。中國人還是喜歡健康向上、豐富多彩，具有中國風格、中國特色的音像製品。因此，中國音像業結合中國特色社會主義建設和實踐，結合人民羣衆的精神文化生活的需求，努力創作、出版充分體現民族精神、時代精神、創新精神的優秀音像節目。中國音像業就有了最堅實的基礎、最雄厚的力量，迎接加入世貿的挑戰和競爭。
強強聯合，優勢互補，做強做大
面對挑戰，中國音像發行單位應當有憂患意識，通過改制、轉型、重組、兼併、聯合等多種形式，組成音像產業集團，提高市場競爭能力和抗風險能力。總體說，中國音像出版、發行單位投資少、規模小，一些地方的音像發行單位不同程度存在小、亂、散、差的問題，嚴重製約了音像業做強做大，產生規模效益。因此，要採取強強聯合、優勢互補的辦法，支持國有音像出版、發行單位做強做大，形成出版發行一體化，市場分銷網絡化的音像產業集團，成爲國有音像業分銷的主渠道。同時，吸收社會資本和民營音像企業參與音像製品分銷渠道和分銷網絡建設。發展國有音像製品分銷網絡的基本思路是音像超市、連鎖經營、電子商務三者並舉。在城市商業區開辦較大規模的音像製品經營超市，其中選擇經營較好的超市作爲區域音像製品配送中心。積極發展音像製品分銷連鎖企業，上海美亞音像連鎖店現有200多家，取得了良好的經濟效益和社會效益，爲各地發展音像連鎖企業提供了可資借鑑的經驗和發展模式。音像製品連鎖企業要有不同的市場定位和經營區域，發展在中小城市和鄉鎮，建立面向基層羣衆的音像製品連鎖店。利用因特網銷售音像製品是近年新興的銷售途徑，隨着電子商務的擴大和因特網用戶的增加，網上銷售音像製品將大幅度提高，電子商務可以使音像製品的銷售插上現代科技的翅膀。
競爭中合作，共圖發展，實現雙贏
加入世貿以後，中外合資分銷企業必將成爲音像市場的一支生力軍。對於我國音像分銷企業來說，既是競爭對手，又是合作伙伴。走私、盜版音像製品和非法經營活動，是污染社會環境、擾亂市場秩序的公害，是社會主義精神文明建設、發展中國民族音像業的大敵。中國入世以後，中國民族音像分銷企業和中外合資音像分銷企業要團結合作，共同打擊走私盜版音像製品，用正版音像製品佔領市場。在這個意義上說，兩者的目標是一致的，是共同合作的友軍或盟友。同時合作中也存在競爭。但是這種競爭是在WTO規則和中國法律法規保障下的競爭。競爭的目的是共同發展，實現雙贏。中外合資音像分銷企業的出現，爲中資企業學習國外先進的科學技術、經營模式、管理經驗，提供了最直接和便利的機會，也爲音像業利用外資、培養人才、發展壯大，與國際音像業接軌創造了機遇。
政府努力營造公平、公正、公開的市場環境
中國加入世貿，不僅對音像業產生重要影響，也對音像製品的行政管理部門依法行政提出了更高的要求。中國加入世貿以後，音像製品行政管理部門將認真遵守和履行WTO規則和我國承諾，進一步制定和完善現行的法律法規，依法保護中資和中外合資音像製品分銷企業以及外國投資者的合法權益。同時，政府部門也將按照建設社會主義先進文化的要求，轉變政府職能，增強服務意識，增強法律法規和行政行爲的透明度。調整工作方式，簡化辦事程序，堅持依法行政，努力提高政府部門的工作效率和工作質量。隨着知識經濟的到來，政府部門保護知識產權的任務更加繁重。我們將進一步加大力度打擊走私盜版音像製品和非法經營行爲，整頓和規範音像市場經營秩序，創造一個公平、公正、公開的社會經濟環境。
總之，我們有中華民族優秀的文化傳統，有黨和人民從五四運動以來形成的革命文化傳統，我們完全有信心，有能力吸收世界優秀文化成果，發展和繁榮中國特色社會主義文化，建設代表中國先進文化前進方向的音像產業，迎接中國加入世貿的挑戰和機遇。（張新建）
|
