從去年11月底退出,到如今又殺回市場,感冒藥康泰克在“消失”9個月後,改頭換面復出江湖,僅昨天上市第一天,在華南市場就拿下高達37萬盒(每盒10粒裝)的訂單!“康泰克二世”的復出奇蹟,引起業界思考:國內那麼多感冒藥品牌叫着喊着要大搶PPA“空檔”,爲何成效並不大?
然而在康泰克被國家藥監局叫停後,僅廣東就留下每年約1億元的市場空檔,國內一些感冒藥廠旋即打出“不含PPA”的招牌,藉以搶佔份額。然而“新康泰克”上市第一天,僅廣東、廣西和海南市場就收到高達37萬盒的訂單。照此速度,“康泰克二世”搶回市場可謂不費吹灰之力。
業內人士認爲,康泰克能這麼快收復失地,其中固然有品牌“名氣”的因素,還有一個原因是,國內其他感冒藥本來就沒有搶到康泰克的市場。據瞭解,目前全國知名的10餘種感冒藥,過去這9個月內在廣東的都沒有超過30%這個常規增長幅度。
“現在沒有一種感冒藥能像過去的康泰克那樣一枝獨秀”,廣州醫藥公司副總經理於景輝認爲,最大的原因是這些感冒藥定位不明確。傷風感冒有很多種,每種又有很多個病症發展階段。對此,康泰克的定位就是針對感冒初期的鼻塞、打噴嚏等症狀。但有些感冒藥在搶市場時,卻有意無意對其適應症範圍含糊其辭,或在廣告宣傳中過分誇大,結果卻導致效果不佳,反而引起消費者對藥品本身的不信任。
業內人士認爲,“包治百病”的宣傳不僅使得一些感冒藥飽嘗苦果,也是諸如三株口服液、中華鱉精等一些保健品“曇花一現”的原因。汪令來、張立芳
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