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歐洲最大的傳媒企業、德國貝特爾斯曼出版公司總裁米德爾霍夫27日在此間接受中國記者專訪時表示，中國在貝特爾斯曼公司未來的全球戰略中佔有十分重要的地位，今後該公司將不斷擴大在中國的業務。
他認爲，儘管公司在亞洲的銷售額目前只佔公司總銷售額的0.1%，但公司計劃在未來的12年中將這個比例提高到10%至15%。公司的亞洲戰略重點是中國、日本和韓國。從長遠來 看，中國將是貝特爾斯曼公司最重要的市場之一。
關於進入中國市場的戰略與步驟，米德爾霍夫指出，經營管理本地化是貝特爾斯曼公司中國戰略的一個重要組成部分。公司幾年前已開始進入中國，逐步開展了一些業務。通過在華的商務活動，不僅積累了經驗，還培養了一批中國的管理人員。這些都已成爲開拓中國市場的基礎。
他同時強調，中國是一塊潛力十分巨大的傳媒市場，但中國獨特的文化背景和悠久的歷史要求雙方的合作不能操之過急，必須首先尋找東西方文化的結合點。在這方面，貝特爾斯曼公司一直與中國有關方面進行着探討和合作。他還指出，貝特爾斯曼公司開拓中國傳媒市場的戰略與美國傳媒業有着明顯的不同，該公司不僅向中國出口傳媒產品，也與中國夥伴合作製造適合中國市場的傳媒產品。
貝特爾斯曼公司集報刊、廣播、影視及多媒體等於一身，在全世界40多個國家擁有子公司，其銷售額的三分之二來自國外市場。在2000至2001財政年度中，公司銷售額較上一年度增長21%，達到200多億歐元，贏利近9.7億歐元，同比增長44%。(劉鋼 潘清)
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