多少年來,天津服裝一直在各大商場唱主角,引領着服裝的流行趨勢。而隨着各大商場的定位調整,以及新型百貨業的不斷出現,服裝被准入的門檻也越來越高,在此背景下,天津的許多牌子因不入流而落選,或被下逐客令,而一些外來品牌卻堂而皇之進入天津市場。這不禁令人感嘆:天津服裝在哪裏落腳?是否有點兒危機感?
而今,服裝業不得不接受市場變局的事實。步入調整期的傳統百貨業,品牌化思路越來越清晰。從近期幾家商場調整看,一些津產服裝難逃厄運。僅以女裝爲例:隨着華聯商廈新百貨概念的推出,服裝品牌由過去重數量轉向重質量,此次撤換40多個品牌中,天津幾乎佔半;勸業女服商場原90%以上由地產品牌支撐,隨着北京及外埠時尚女裝的進入,津產地盤也在縮小;濱江商廈女服商場也由原佔8成減至7成,淘汰率達10%,取而代之的是北京、深圳、廣州等地富有個性化的新品牌。
最值得關注的是,新型商場特別是高級百貨業的出現,給服裝注入了新的神韻,並賦予了更濃的文化色彩。倘若說,當初友誼商廈調整定位時,一些津產服裝被關在門外,而並未引起觸動和警覺。那麼,此次國際商場、伊勢丹和將開張的新百貨商場,選牌十分苛刻,爲突出特色,則把目光移向上海、深圳及國外名牌上,天津服裝能入選的寥寥,有些資深的大牌也未被相中,這不能說是一次偶然,顯然是再一次的重創。
曾主宰天津市場的服裝業,面臨新的市場環境,當然不能把得到的天下拱手相讓。津產服裝輸在哪裏?最有發言權的服裝經銷商們分析說,一是整體上起點較低。一些企業仍處在原始創業水平,做工較粗,多以仿製爲主,更不注重品牌的培養與包裝;二是輸在面料上。由於企業規模小,無實力包面料,因此不能領導,只能跟着潮流走;三是品種單一。北京一些大品牌基本形成系列化,而津產一般只做套件或單件,難以形成品牌特色。除此,在營銷觀念上,只知實實在在降價,而缺少其它手段。
入世已臨近,對服裝業的衝擊是不言而喻的,企業的當務之急是找準市場位置,或是作好上檔品牌,或是專做加工,否則將無落腳之地。
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