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廣告原本是企業讓消費者瞭解自己產品、服務的一種傳播方式。可最近幾年，不少廣告卻讓消費者難以放心。混淆概念、言過其實的虛假廣告屢見不鮮。業內人士認爲，廣告市場建立信用機制已刻不容緩。
不久前，廣西壯族自治區工商局對南寧市７家主要媒體進行了一次廣告檢測，結果發現，涉嫌違法違規的廣告超過廣告總量的４０％，有的媒體廣告合格率不到３０％，最高合格率僅爲８０％。
從檢測結果可以看出，廣告違法行爲一般有兩種：一是誇大產品或服務的功能、特點、效果，誤導消費者。這類廣告大多集中在醫療、藥品、保健食品和房地產等行業；二是利用“致富信息”進行詐騙活動，發佈養殖、加工承攬、科技成果轉讓等廣告，設置圈套招引客戶，利用高價回收合同進行詐騙。
南寧市工商局廣告科科長石神說：“有些媒體爲賺取廣告費用，忽視了對廣告內容的審查，擔心如果不按廣告主的要求刊播虛假廣告，就會失去客戶。個別媒體除了違法醫療廣告，幾乎拉不到其他廣告。”這些違法廣告主改變了廣告審批單位出具的格式化證明，而廣告代理機構和發佈者也沒有按規定對廣告進行嚴格審查。
業內人士認爲，違法廣告不但給消費者造成了極大的經濟和人身傷害，而且擾亂了正常的市場經濟秩序。由於人們對廣告的信用產生懷疑，廣告業的長遠發展受到影響。刊播違法廣告的媒體也無異於飲鴆止渴，人們從不相信廣告，進而對新聞報道產生懷疑，直接影響了視新聞真實爲生命的媒體的生存與發展。
據悉，目前全國各地均在開展“反誤導打虛假”廣告市場治理專項行動，對媒體廣告進行檢測。南寧市已經對２１家醫療機構作出停刊播違法廣告的決定，收回了10家醫療機構的《醫療廣告證明》。
執法幹部普遍認爲，廣告市場要想真正建立起信用機制，一方面要建立、健全相關法律、法規，一方面必須嚴格執法，不能走過場，防止專項行動過後違法廣告捲土重來。（完）
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