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如今點擊各大網站，很多圖文並茂的網絡廣告的確常令人心動，也使消費者足不出戶即可“貨比三家”，甚至坐等貨物送上家門。但也有一些“高智商”的騙子，以網絡廣告誘人上當，消費者在享受“購物革命”的同時千萬要留心，以防被這些騙子“網”住。
隨着網絡技術的普及，網上的虛假廣告越來越多。記者從浙江省工商部門瞭解到，僅在寧波市鄞縣，不久前就一連破獲了五起利用互聯網發佈虛假廣告案件。鄞縣精鑄五金廠在阿里巴巴網站的產品展示欄中，將該廠生產的挖掘機配件虛假宣傳爲“日本產”；鄞縣興明液壓管件廠超載覈准經營範圍，擅自在網上宣稱代理英國油管、芬蘭扣壓設備、臺灣高壓測試中心及進口密封件業務。更有一當事人朱某，在網上建立虛構的“海夢通訊設備有限公司”企業網頁，進行虛假宣傳，經營額已達三千七百零五美元。
據記者瞭解，網絡廣告已逐漸成爲中國各大網站的重要收入來源。據浙江省工商局調查，該省從事因特網廣告發布的公司和代理處有上百家，絕大多數都沒有取得合法的網絡廣告經營資格。在林林總總的網絡廣告中，有的竟然出現了違反《刑法》的內容，甚至包括髮布了出賣槍支的廣告。
據中國互聯網絡信息中心的最新調查結果顯示：在用戶對網絡廣告選擇有時點擊和經常點擊的人有百分之六十三點四；百分之三十六的用戶願意收到網絡廣告郵件作爲選擇物品或服務的參考。
在浙江，網絡廣告已不能“隨心所欲”了。浙江省工商局有關負責人告訴記者，《浙江省網絡廣告管理辦法（徵求意見稿）》已於今年七月出臺。這意味着浙江將是中國繼北京、上海、廣州之後，對網絡廣告進行監管的又一個地區。
爲了在查處網絡案件上取得突破，目前浙江省部分工商機關已開始對檢查人員進行集體網絡應用培訓，使其瞭解、掌握有關知識和技能，各基層工商所通過回訪、走訪、年檢等方式，對轄區企業經營範圍、經營規模、經營方式等進行經常性檢查，同時有意識地加強了對企業的信息化程度、網絡設置、網上銷售等情況的調查和了解。
浙江省工商局廣告處翁東勁向記者介紹說，現行的《中華人民共和國廣告法》對新興媒體的監管較爲滯後。他舉例說，依據這部法律，對虛假廣告的處罰金額主要參照廣告費用的多寡，而對虛假廣告造成的社會危害考慮不足。現實情況是，在互聯網上發佈廣告，其費用少得可憐。企業一旦被“捉”，如何處罰纔算“適當”？制訂《網絡廣告管理辦法》，就是爲了扼制住網絡虛假廣告的源頭。
浙江省工商局有關負責人表示，監管網絡廣告不是根本目的，當前更重要的是加強宣傳和引導，促使網絡廣告這一新生事物朝着健康、有序的方向發展。他同時提醒說，雖然網絡廣告被唸了“緊箍咒”，但廣大企業、消費者仍要睜大眼睛，謹防受騙。
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