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“文以載道”是我國知識文化界的優良傳統。在當前宣傳貫徹《公民道德建設實施綱要》的新形勢下，更要充分發揮新聞媒體及文學藝術的輿論引導作用，把中華民族的傳統美德、長期革命鬥爭與建設實踐中形成的優良道德傳統以及世界各國道德建設的有益經驗，和發展社會主義市場經濟的偉大實踐結合起來，針對當前道德建設中出現的問題，深刻全面地表達公民的道德要求，以發人深省、生動活潑的新聞宣傳形式，在全社會營造公民恪守“愛國守法、明禮誠信、團結友善、勤儉自強、敬業奉獻”基本道德規範的良好輿論氛圍。
良好的輿論氛圍是公民道德建設的重要保障。道德的主要特點是以個人的內在自覺性爲基礎，從而達到對社會規範的認可和個人行爲的約束，因此，道德建設重在對公民道德意識的培養。而大衆傳媒、文學藝術對公民道德意識的培養具有特殊的滲透力和影響力，宣傳科學理論、傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣，可以激勵人們積極向上，追求真善美；對不道德行爲和認識的抨擊，可以幫助人們辨別是非，抵制假醜惡。
營造良好的輿論氛圍，就是要在全社會樹立正確的是非觀、善惡觀、義利觀。新聞媒體以獨特的表現形式和藝術魅力，通過對社會現象的深刻剖析和對社會普遍關注的道德熱點問題的引導，揭示什麼是符合社會發展進步要求的是非觀，什麼是違背社會規範和個人操守修養的是非觀；什麼是有利於人與人、人與社會、人與自然協調共進的善惡觀，什麼是踐踏公衆法則的善惡觀；什麼是兼顧社會效益、誠守信諾和自我發展的義利觀，什麼是唯利是圖、以損害他人和社會利益以攫取私利的義利觀。只有樹立正確的是非觀、善惡觀、義利觀，才能使全社會更加形成一種共識，什麼是應該忠誠篤行的，什麼是應該堅決反對的。
營造良好的輿論氛圍，就是要把遵守道德規範的意識滲透到社會生活的各個層面。道德規範存在於社會生活的方方面面，只有培養公民的道德意識，才能使各種道德實踐活動真正得以落實。新聞宣傳及電影、電視劇、戲曲、小說、音樂等作品的創作，可採取豐富多樣、感染力強的表現形式，對家庭生活、社會生活中所蘊含的道德精神予以充分的反映，使每個公民切切實實地感到道德規範在身邊的存在，領悟“勿以善小而不爲”的道理。
營造良好的輿論氛圍，就是要堅決抨擊違背社會道德規範的觀念和行爲。首先，作爲社會輿論載體的大衆傳媒、文學藝術作品要有自警、自勵的道德意識，要注意自身的品位，不應出現有損道德、有傷風化的內容。其次，要充分發揮輿論監督的積極作用，抨擊違背社會道德的觀念和行爲，引導公民樹立符合時代精神的良好的道德意識。
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