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中國第一品牌價值460億
海爾436億，長虹261億，五糧液156.67億，TCL144.69億。
已經連續進行了7年的中國最有價值品牌研究，日前發佈2001年度最新報告，紅塔山作爲我國價值最高的品牌連續7年居首，今年的品牌價值460億。其後是海爾價值436 億、長虹261億、五糧液156.67億、TCL144.69億。
中國最有價值品牌2000年平均銷售收入113.27億，比上年度增長39.7%。品牌價值平均比上年增長15.1%。
-我國企業已進入品牌競爭時代
這個報告是北京名牌資產評估有限公司參照世界最有價值品牌評價，對我國高價值品牌進行的一項跟蹤研究，始自1995年。那年他們以翔實的數據和論證，在國內首次提出：我國企業已進入品牌競爭時代。最新研究表明，品牌競爭在我國出現了質的飛躍——中國最有價值品牌，已經實現了由產品品牌向公司品牌的過渡。
報告認爲，品牌形成較大規模是公司品牌形成的顯著特徵。從1995年前20位保持至今的12個品牌，1994年的銷售收入平均是46.11億，2000年達到170.5億，平均每年增長45%。再看每年參與評價的品牌，1994年收入過百億的只有2個，其餘都在50億規模以下。2000年過百億規模的已達7個，過50億的13個。其中達到400億左右的有紅塔集團、海爾集團、一汽集團。
-品牌效應開始打破行業界限
品牌成爲資產重組的旗幟，是公司品牌形成的重要標誌。在資本擴張過程中，多數都以最有價值品牌爲公司字號，使得品牌效應成倍擴展。與全國近半數企業虧損，以至倒閉形成明顯對比的是，中國最有價值品牌企業在市場中有着越來越高的號召力。20多家企業，到2000年共投資了553個企業，已投產523家，總投資額爲300多億。在品牌擴張過程中，逐步形成集團化發展。企業總資產平均約105億，固定資產平均約28億，分別比1994年增長3倍，與同期銷售收入增長2.8倍基本同步。
品牌超越行業邊界，是公司品牌價值的重要體現。隨着公司集團化發展，行業界限越來越模糊。海爾最初以電冰箱起家，近幾年又進軍彩電、電腦、手機、無繩電話機、生物製藥等領域。TCL在計劃經濟體制下，佔據了電話機老大地位，在消費者心目中則以彩電著稱，現在在電腦、手機、電工、電冰箱等領域都有涉足。這種以品牌優勢帶動的多元經營，幾乎只用一到兩年時間，就完成了一般企業過去數年甚至十多年才能夠形成的規模和達到的水平，充分體現了品牌的影響力與擴張力。
-未來三到五年，中國品牌將躋身500強
報告指出，規模小、內功弱、內耗大，是我國加入WTO之後影響品牌發展的主要問題。2000年世界500大排名最後一位的營業額是103.06億美元，我國最有價值品牌集團規模較大的紅塔、海爾、一汽摺合美元不到50億。以每年20%至30%的速度遞增，中國品牌躋身500強還需要三到四年的時間。
缺少技術含量高、具有國際競爭力的發明專利，是我們內功不足的重要表現。2001年我國最有價值品牌現已獲得專利總數4063件，其中外觀設計2501件，佔專利總數61.6%；實用新型1419件，佔34.9%；而發明專利只有143件，只佔專利總數的3.5%。隨着品牌競爭的加劇，特別是由於缺少技術含量大的高端優勢，這幾年國內品牌大戰多以價格戰相交，形成嚴重內耗。2001年我國最有價值品牌百元銷售利潤額1994年爲16.59元，2000年下降到5.49元，與銷售收入6年總增長283%的速度相比，反差極大。
報告同時認爲，WTO將打破行政保護、地方保護、不平等競爭，首先淘汰的是過去靠行政和地區保護而缺少競爭力的一般產品和品牌，淨化品牌競爭市場。同時將極大促進企業參與技術層面的競爭，提高品牌內涵，增強品牌國際競爭力。相信未來三到五年，中國最有價值品牌進入世界500強,是很有希望的。
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