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南京各家商業銀行的競爭集中在個人信貸業務上，原因何在呢？
一家銀行行長給記者算了這樣一筆帳：按照目前利率水平，銀行每貸出一筆10萬元貸款就能獲得約3千元的利差收入。一筆10萬元20年期的個人貸款累計收回利息66739元。向居民發放貸款還能帶來銀行卡、結算等業務上的綜合收益。
作爲個人信貸業務龍頭的住房貸款，去年全國新增僅佔整個銀行業新增貸款的百分之一。但其還款能力卻接近百分之百。而即使是在發達地區，企業貸款欠息30％都屬正常範圍。正是個人信貸的低風險、高收益導致各家銀行紛紛搶灘掠地。
南京個人信貸業務競爭最激烈的領域——房地產信貸恰恰是開發潛力最大的領域。今年1－10月份南京商品房銷售額近51億元，其中個人購買數額達46億元，個人購買佔南京房屋銷售總額的90％多。銀行商戰不僅使南京老百姓得到了銀行方便快捷的服務，使越來越多的普通百姓圓了住房夢，也刺激了南京房市。今年南京房價平均每平米上漲244元，但住房銷售依然十分活躍，南京歷史上住房竣工面積首次小於出售面積。
中國農業銀行南京市新街口支行副行長韓靜：外資銀行進入中國，它搶佔的客戶目標第一個方面就是個人客戶。因爲從中國的市場發展情況來看，特別是國家採取了刺激經濟、拉動消費的政策以後，老百姓怎麼樣去花明天的錢、花今天的錢去圓更好的夢，應該成爲一種現實。這種個人消費需求的迅速增長，爲銀行業的發展打開了一個非常寬闊的空間。
南京大學國際金融研究所所長裴平：在加入WTO的第二年，南京金融市場將對外開放。在這種情況下，我們可以預期，大量的外資金融機構會進入南京展開競爭。而他們的優勢恰恰主要體現在他的中間業務，特別是個人消費信貸業務和個人理財業務。我們現在在加入WTO 的開端就重視和開發這個市場，有利於我們取得經驗，同時也利用加入WTO之前或者說南京完全開放之前，來鍛鍊我們自己的業務人員、鍛鍊我們銀行的幹部。
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