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2001年12月17日，國家民政部致函雲南省政府：經國務院批准，同意中甸縣更名爲香格裏拉縣。
中甸是雲南迪慶藏族自治州首府，位於滇、川、藏三省區交界處。那裏有澄碧的藍天、漫山開放的杜鵑和神祕幽靜的藏傳佛教寺院，遠處的雪山熠熠生輝。幾年以前，迪慶州的有心人驚訝地發現，他們生活着的這片寧靜的地域竟然與《消失的地平線》一書中描繪的“香格里拉”驚人地相似，莫非詹姆斯·希爾頓小說中的景物就是以迪慶爲背景的？於是，香格里拉就成了迪慶的新稱謂，吸引着國內外好奇的遊客不辭勞頓接踵而至。
美國作家希爾頓的《消失的地平線》出版於1933年，書中展現了一塊永恆寧靜的土地，雪峯峽谷、廟宇深邃、森林環繞、牛羊成羣。在中甸的藏語裏，“香格里拉”意爲“心中的日月”，代表着藏民嚮往的理想境界。《不列顛文學家辭典》對希爾頓的作品給予了特別的稱讚，說他的功績是創造了———或許是根據中國雲南西北部的一個地名譯出了“香格里拉”這一奇異名詞，“香格里拉”是人間樂園和世外桃源的代名詞，以其夢幻般的語言色彩和虛無縹緲的神奇魅力蜚聲全球。1937年，好萊塢根據希爾頓的小說拍成電影《桃源豔跡》，其中的主題歌《這美麗的香格里拉》傳唱一時。
在塵封半個多世紀後，“香格里拉”被重新喚醒，引導着人們追尋人間淨土。這個美輪美奐的稱呼被賦予了無盡的遐想，並使更多的人意識到了它潛在的商業價值。最早醒悟過來的迪慶州響亮地打出了“香格里拉”的品牌，旅遊稱作“香格里拉之旅”，昆明到中甸的飛機是“香格里拉航線”，慕名而來的尋夢者使這塊昔日靜謐的高原喧騰起來。而以大研古城和東巴文化享譽中外的麗江則不以爲然，他們考證認爲“香格里拉”的原型是麗江，其意境與麗江何其相似乃爾！———金字塔般的雪峯映現出淡藍色的光輝，漢藏文化交織的地方……而且希爾頓從未到過中國，小說中人物的原型是美籍奧地利學者洛克。洛克在麗江生活了27年，希爾頓的靈感來自美國《國家地理雜誌》中披露的洛克探險經歷。據悉，雲南省有關高層領導層出面平息這場“香格里拉”之爭，認爲“香格里拉”應包括迪慶、麗江和該省怒江州的一部分。同時有傳聞稱，毗鄰迪慶的四川稻城也聲稱“香格里拉”非己莫屬。
顯而易見，中甸捷足先登擁有了“香格里拉”的縣名陡然間先聲奪人，無形資產可望升值，這個美妙的名稱將會帶來更多的財富。根據《商標法》的規定，縣級以上的行政區劃的地名將不能作爲商標註冊，已經註冊的使用地名的商標繼續有效。此前喚作“香格里拉”的品牌無疑佔得了先機。“香格里拉”已是世界性專有名詞，擁有這個商標的商品受益無窮。著名的香格里拉酒店集團是世界旅遊飯店業的名牌，38家連鎖酒店遍佈亞洲10國，中國的10多座城市都有香格里拉酒店。在互聯網上，有關“香格里拉”的網站多達13個，相關網頁更是數以萬計，大部分與旅遊有關。在雲南，一種叫“香格里拉·藏祕”的青稞乾紅和乾白葡萄酒裹挾着神祕的氣息上市，據說是根據當年法國傳教士的祕方釀製。更爲精彩的是，一種叫“香格里拉”的香菸正在由昆明捲菸廠精心配製，這個名稱一經透露就使衆多菸草廠家後悔莫及。其實該名稱早在3年前已被陝西榆林一家菸草企業註冊，顯示了他們的先見之明。昆明方面聞訊後，不惜斥資百萬買回“香格里拉”商標，讓她有回孃家的感覺。
經濟界人士分析說，無論是行政當局或企業對“香格里拉”的競相擁有，都反映出品牌的價值含量和文化含量正受到特殊的重視，政府和廠商對無形資產的培育傾注了越來越多的精力。這在一定意義上也代表了先進文化和先進生產力。
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