北方網消息:種種跡象表明,正當國內家電業仍在疲憊進行價格戰的情況下,積蓄了雄厚實力的洋品牌,已搶佔並壟斷了家電品的中高端市場,並站穩了腳跟,有繼續蔓延之勢。這是記者在西門子家電剛召開的新聞發佈會上獲悉的。此次西門子採用全球統一技術標準,將最新科技產品在中國規模上市推廣,預示着國產品牌將面臨強大的競爭對手。
加入WTO後,洋品牌重新估價了中國在全球發展中的戰略地位,已開始把生產線和研發中心遷移中國,如西門子、GE、伊萊克斯等重量級品牌,都已擴大了投資規模,強化了技術優勢。據國家信息中心提供,2001年西門子滾筒洗衣機市場佔有率達25%,其中3500至4000元的佔50%;電冰箱3500至4000元的佔47%。此數據看出,高端技術產品已被洋品牌控制。西門子推出的“靈智”電腦節能洗衣機和E智電腦溫控冰箱,代表了行業的最新水平,將引領家電業向更高端發展,也使消費者能獲得更加舒適、便捷的生活品質。
國內家電業“白熱化”的商戰,使人感受到已具備了與世界“列強”比肩的實力,然而,近來土洋品牌在市場份額和市場結構上發生了微妙的變化。西門子家電中國總裁博法蘭在接受記者採訪中認爲,中國市場上的價格戰是市場供求關係和企業體制雙重作用的結果。一方面由於較多家電業自主開發技術的能力尚需經受市場考驗,在覈心競爭力方面無法與高端品牌爭取技術利潤,因而不得不同時擠在利潤本身很低的低端市場;另一方面中國多數家電企業產權歸屬不明確,企業短期行爲勢必導致價格上的惡性競爭。因此,價格戰並不足以說明家電業的真實成本狀況。
據悉,入世幫洋品牌打通了市場脈絡,使國內品牌和洋品牌之間充滿了變數。最明顯的是惡性價格競爭將遠離市場,使“概念營銷”風光不再。(記者母克勤)
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