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一套保健內衣２６８元，一個保健枕頭２８９元，一雙保健襪子１００多元……這些日用品正是被冠上了“保健品”的名字才能賣那麼高的價格。而近日，國家藥監局下發了關於停止有關產品醫療器械廣告審查的通知，這些“有特殊功能”的日常用品將不能再提“治療診斷”功能。
爲規範醫療器械產品的註冊審批，保護患者的利益，去年１２月２６日國家藥品監督管理局發出《關於日常生活用品不作爲醫療器械審批的通知》，規定：凡屬於個人的日常生活用品、裝飾品，如衣服、鞋、帽子、襪子、手鐲、耳環等產品，無論其採用何種材料，均不得作爲醫療器械受理審批。企業也不得宣傳產品的治療、診斷功能。對於已經審查批准的相關產品醫療器械廣告，廣告的截止時間爲２００２年３月１日。
對於此項禁令，市藥監局有關人士的解釋是：其實，對於附加在日用保健品身上的諸如“遠紅外”、“磁療”等功效，消費者並不能真正理解，往往是通過大量的廣告宣傳知道這些產品，至於究竟能起到哪些作用，也是聽憑銷售人員的介紹，很多消費者買了也是爲了送禮，“反正是保健品，落個面上的好看”，而實際上極少人明白這東西究竟有什麼作用。對於一些有特殊功能的產品，如“增高鞋”、“減肥耳環”等，消費者也是並不識其“真面目”。
一位不願透露姓名的業內人士說，以前日用保健品市場是一個“三糊塗”的局面：“生產的人糊塗地生產、賣的人糊塗地賣、買的人糊塗地買”。而對於保健品生產廠家來講，做產品，就必須靠大量的廣告宣傳來讓人們瞭解，這就大大增加了產品銷售的中間成本，價格也隨着“水漲船高”，讓人們覺得，保健品就是高級商品，總是高高在上，尤其是一些很普通的日常用品，具有了某種療效，被稱爲保健品後，身價倍增。加上廠家廣告的誇大宣傳，好像一雙襪子就能治病，戴一副手鐲比吃藥還管用一樣。
據天津市藥監局有關負責人士介紹，國家有關部門正是看到了醫療器械市場的這些不規範現象，對醫療器械的監管從範圍上進行界定，同時在廣告管理上，也不再批准日用品的醫療廣告。現在百姓的健康意識逐步提高了，都儘量少上醫院或者不上醫院，希望能在家裏進行健康方面的治療和保健。有些醫療器械在機理不清楚的情況下大肆宣傳，容易誤導消費者，目前不允許這些產品作爲醫療器械宣傳正是爲了保護消費者的利益，不讓老百姓跟着廣告的宣傳走，造成經濟損失。
這位負責人說，對於日用保健品生產廠家來說這項規定也是一件好事。因爲減少了廣告方面的投入，成本就會相對降低，這就減少了銷售的中間環節，可以讓利給消費者，將更有利於產品的銷售。
“保健是每個人的願望，誰不想讓自己身體好呢！”一位沒有購買過日用保健品的消費者李先生說，“可保健品的作用究竟有多大，天知道！如果產品好，不用那樣做廣告啊！”李先生表示，雖然不太理解這些保健品的功能，但是對這樣的產品還是很感興趣的，只是價格太高了，如果以後這些保健衣、保健襪的價格降下來了，自己會考慮購買的。（張瑩）
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