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日前，記者從中國廣告協會獲悉，截止到２００１年底，本市廣告業連續八年高速發展，去年收入首次突破２０億元大關。
不過，天津廣告業在營收結構、經營環境和整體業態等方面仍然存在較多不足，在全國廣告市場中相對沉寂。入世後，本市廣告業將面臨何種機遇？前景如何？記者對此進行了相關調查。
營業收入“二八”開
據瞭解，目前本市在工商局註冊登記的正式廣告企業有１６００家左右，散和亂的狀況較明顯，總體營業收入呈“二八開”，２５家廣告企業營業額佔到本市廣告總營業額的８０％，其餘千餘家廣告公司總共才佔２０％，其中多是小型作坊企業。
整體經營效益水平較低，使得相當一部分廣告公司，沒有足夠的精力財力培養高級廣告經營管理人才或對自身的軟硬件進行改進，形成原地踏步甚至不斷倒退的惡性循環。
價格戰嚇跑大客戶
不正當競爭也是制約本市廣告業發展的一個重要因素。由於經營環境不盡完善，目前相當一部分廣告公司強化的卻是人際服務而非專業服務，競相壓價招攬業務，不擇手段爭奪客戶。爲了拿到客戶，白乾甚至賠錢也幹，大有賠本賺吆喝之勢。這樣做的結果是，廣告公司沒有足夠的財力維持正常運作，財政狀況不斷惡化，生存都成困難，更不要說做大和發展。
這種不顧後果大打價格戰的做法，還使得部分企業將價格當作了考察廣告公司的第一要素———無論策劃、製作，還是媒體發佈都將價格壓低，使廣告創作在微利甚至無利的條件下進行。低成本、粗製濫造的低劣作品充斥市場，使得一些客戶流出天津，從而造成了本市廣告業長期在低水平徘徊的尷尬局面。據瞭解，世界５００強企業中，有６７家企業在天津落戶，但與天津廣告公司合作的企業卻一家也沒有。
此外，本市廣告公司還存在專業程度低、人才流失等多種挑戰。
人世後廣告業增長３０％
不過，記者在調查中發現，天津廣告業未來仍然面臨很大機遇。據最近一項針對全國廣告業的市場預測表明，我國加入ＷＴＯ後，能夠直接創造近２０億元的廣告市場，廣告經營額的年增幅可達３個百分點，這給廣告業提供了千載難逢的發展機遇。
另外，進入ＷＴＯ後，隨着進出口業務的增加，將爲廣告間接創造多種機遇。專家分析，入世後，出口商品的廣告經營額新增約４０億元，增幅可達６個百分點。進口商品的廣告經營額新增加約３５億元，增幅可達３至４個百分點。
上述因素加上目前２０％左右的自然增幅，廣告業實際增幅可達３０％。
本市企業數量衆多，市場基數較大。據悉，我市企業總數已超過１０萬家，這些企業每年投入的廣告費用據估計在２０億以上，廣告市場潛力不可小覷。
廣告業面臨洗牌
業內人士分析，入世後，隨着國際知名廣告公司的進入，其現代的廣告觀念和先進的管理模式勢必將引發一場全行業的“洗牌”，本市廣告業將會經歷一場新的高層次的國際性競爭的變革。廣告業如何應對？有關專家指出，從當前本市廣告公司的實際情況出發，應從以下幾個方面引發一些思考：
首先，追求專業化分工與規模效應將成爲新一輪廣告業變革的主旋律。要從目前的低水平等操作方式改變到從市場研究、營銷策劃、廣告創意等全方位、多元化、專業化的現代廣告運作模式。據瞭解，目前本市居於前列的廣告公司已初步形成媒介代理、媒體設計、活動策劃等方面的分工。市場細分將逐漸減少惡性競爭帶來的不利影響，並有可能形成多贏局面。
其次，隨着企業的逐步成長壯大和適應經營國際化的需要，追求品牌效應和個性化，看重長遠利益將成爲趨勢。據悉，本市廣告業一系列改革措施已提上日程：天津市廣告協會已加強了業內督導和行業自律，評出本市廣告業的“百強二十佳”，對這些企業加以重點扶持，本市自己的“４Ａ行業規範”也在醞釀中。
第三，建立充滿活力的人才競爭機制。廣告業是知識密集、人才密集的新產業。當今，廣告業之間的競爭說到底就是人才的競爭。（實習生劉成）
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