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春節將至，各大商場、服裝店都處於一片熱賣的“年味”中，其中也不乏許多追求時尚的消費者，對進口服裝、國外品牌服裝的青睞。在我國加入世貿組織，降低進口關稅後，業內人士認爲今後進口服裝的“國內外價格差將逐漸縮小”，但會有更多個性感、時尚感強的國際知名品牌被引進到國內。
“洋服”是否能降價
資料顯示：我國服裝市場的最終消費大致在２４００億元，其中約９５％是由國內生產的，進口服裝僅佔５％左右。面對如此之大的服裝消費，在我國降稅後，“洋服”價格會有何表現？
關稅是構成進口服裝銷售價格一部分。從今年到２００５年，我國紡織品服裝的平均進口稅率將下降到１１．６４％左右。今年服裝的進口稅率已經相應進行了調整，像“棉製男式其他服裝”由去年的２１％降至１９．３％，“化纖制女式其他服裝”從去年的２５％調整至２３．１％。
天津伊勢丹有限公司營業部的上田先生在接受記者採訪時開門見山：“由於進口關稅將在今後逐年下調，所以降稅效應短期內不會對市場產生很大作用。中國加入ＷＴＯ，進口關稅下調，反映在兩方面，一是進口服裝，一般是指進口成衣，某個國外品牌通過國內總代理或國內經銷商以買斷的方式，將其引入國內；另一種是進口面料，使用外國品牌，一般由外國設計師設計，在取得許可後，在國內生產出成衣。”至於第二種情況，有的品牌還要請國外的設計師對板型、工藝加以指導，權且將其稱之爲“國外品牌服裝”。
上田先生認爲：“降低進口關稅的影響，主要體現在進口成衣上，從時間和品種上看，對春夏裝會有一定程度的影響。不同品牌降價的時間和幅度並不相同，今後通關的進口服裝，尤其是部分夏裝可能會降價。作爲商家，主要的作用是努力縮小國內外價格差。”
“洋服”價格爲何居高不下
據業內人士介紹，一件成衣進口到國內，加上中間商及商場的利潤，零售價大致是其國外出口價的２—３倍。“洋服”價格居高不下的原因，除了關稅外，是否還有其他的因素呢？據上田先生介紹:“一件進口服裝售價還包括增值稅、面料成本、加工費、檢驗費、國內外的運輸費、國內管理運營費等費用。”
同時，“洋服”進口商或分銷商還存在一定的經營風險。上田先生說：“凡是進口服裝一般是通過代理商在國內銷售或國內公司買斷，如果以買斷的形式進口，不能全部銷售出去，他們將承擔這一風險，因此在進口前應該有一個完善的計劃。”
其實，一件進口服裝與同檔次的國產服裝，除了品牌的價值外，價格還是存在一定差距。據上田先生介紹：“按說不同質地的面料，進口關稅不同；相同檔次的面料，還要看面料是本國產，還是進口的。所以二者之間很難做單純的比較，一般情況下兩者相差３０％。”
“洋服”究竟好在哪裏
業內人士認爲，我國服裝進口大致在１０．７億美元，其中一部分是以加工貿易的形式再出口，一般貿易進口的服裝比例並不大，即使關稅下降，進口服裝不會立刻出現大的增長，但會有更多的“洋品牌”被引進到國內。
衆所周知，我國是世界上紡織服裝產品主要出口國家之一，佔有近１／６的國際市場份額，服裝業素有“績優股”之稱。但服裝業高度發達國家的服裝製造商、經銷商對國內市場仍然“感興趣”，一方面通過獨資、合作、合資等多種形式，在我國建立服裝生產加工基地，進入國內市場；另一方面，國外知名品牌紛紛在國內尋找代理商，將一部分中高檔服裝引入國內市場，使在我國市場銷售的時裝與全球同質、同季、同款。
在談到“洋服”營銷的話題上，進口服裝與國產出口服裝相比，最大的特點有兩個：一是成熟的品牌及品牌形象，二是完善的市場營銷網絡和售後服務。在世界時裝“舞臺”，服裝業發達國家佔據着服裝製造和時尚的高端領域，直至銷售網絡終端。但國產出口服裝，卻缺少在國外註冊的品牌和營銷網絡。
據上田先生介紹，國際知名品牌不僅能夠及時地瞭解時尚動態來引導消費，通過對品牌形象、店面陳列、顏色的搭配來影響顧客的購買行爲。他們在銷售終端上，強調服務意識，提出營銷人員應該研究顧客需要什麼、想些什麼、如何提高顧客的滿意程度；要求營銷專業人員本身就應該喜愛這個品牌，而且對商品有較高水平的理解。
關稅的降低主要體現在進口成衣上，從時間和品種上看，對春夏裝會有一定影響。（李斌）
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