北方網消息:據悉,隨着南京路高檔商業板塊的形成,給坐鎮濱江道上的幾大商場留下了更寬裕的市場空間。目前,大型商場抓住有利時機,先後調整定位,重佈陣局,搶佔空白點,使老商業街仍保有濃郁的商業氣息和旺盛的人氣,佔有不可替代的核心地位。
至今年春節前,南京路上現代味十足的幾家商場已全部亮相,其共同點是均以高檔品牌領銜,從而形成了該商圈的特徵。這必將給濱江道上的老百貨帶來不小的衝擊,但同時也是一種“利好”。爲尋求突圍的幾大商場,掃清了障礙,有了更明確的目標定位。
長期以來,商品的同質化和經營的雷同化,使新老商場難以擺脫疲勞的價格競爭,相互間爭鬥愈演愈烈,利潤愈來愈薄。此次南京路商圈走高檔路線,提升品牌,鎖定目標後,給濱江道上及其它商圈留下了可調整的空間。一直作中高檔品牌的幾大商場,更堅定了走中高檔路線的信心,鎖定佔絕對數量的大衆消費層。圍繞着這一目標顧客,相繼“洗心革面”,改版老面孔,注入了領先時代的新元素。
據觀察,先是華聯商廈構築了“新百貨”的框架,以引導時尚潮流爲宗旨,目標瞄準有青春活力的一層人,對品牌作了大面積的調整,使華聯進入了第二青春期。
濱江商廈從年前開始,逐層翻新,全方位地動“大手術”,調整目標是“用獨特表現自我”。爲突出商品特色,首先擴大自營,保證了品牌的壟斷性和獨特性;其次更新換代,進行了品牌升級,一些質次價高沒知名度的牌子被清除出場。並選擇流行歐美的現代家居用品進場,引導了前衛消費潮流。
資格最老的勸業場,此番也不斷修正“走進勸業,擁有世界”大而全的路子,在品類和品牌上作了較大的取捨,選擇以穿着類商品爲主打,給老商場賦予了時尚的面孔。記者瞭解到,此次調整,曾被高檔百貨店擠在門外的大衆名牌,又找到了自己的位置,成爲幾大商場的主導品牌。特別是天津服裝品牌中的精華,以地域性強,調整靈活,翻新快爲特徵,成爲這些商場的主力。(記者母克勤)
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