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昨天，隨着10噸啤酒從啤酒桶中噴薄而出，第三屆啤酒節正式開幕。各展臺免費贈飲，唐朝等知名樂隊粉墨登場，狂歌熱舞的背後是30餘家啤酒商“逐利”天津市場的開始。從各地趕來的老總在熙熙攘攘的人流之中體會着天津消費者的消費心理。他們表示，經歷了幾年的優勝劣汰，能否成爲天津啤酒市場的“當家花旦”，今年的展示將格外重要。
據介紹，今年啤酒節最大的特點是，到會的大多數企業都是啤酒生產廠商，其投入力度自然很大。據初步統計，僅昨天一天，各廠家就準備了20噸啤酒供遊客享用。啤酒節組委會有關人士對記者說，參展展位的裝修費用都在15萬元以上，其中費用最高達40萬元。對各啤酒廠家來講，本屆啤酒節的高投入只是爭奪天津市場佔有率的第一步。
據瞭解，本屆啤酒節，豪門、藍帶、朝日、燕京、麗都、何夫人等企業都是老總帶隊參會。平日躲在幕後策劃商戰的老總們親自操刀上陣，同行相見更是分外眼紅。
剛剛入主豪門的法國陳氏兄弟集團總裁陳克光特地趕到天津。他認爲，天津市場是豪門集團重要的市場。在天津，啤酒人均消費每年不足15升，而在法國則高達40升以上。儘管豪門啤酒目前還沒有新的規劃出臺，但對天津市場，他們是會緊抓不放的。
進入天津已經十幾年的麗都啤酒負責人表示，對於啤酒市場，目前所有的廠家都在“拼”，如果說去年啤酒市場競爭還處在醞釀階段的話，今年的啤酒市場則已經到了“白熱化”的程度，競爭焦點主要集中在價格上。“自殺性”降價過後，一切可以應用的促銷手段都運用到了啤酒上，從開蓋有獎，揭卡有獎，到捆綁贈送。在促銷手段上，今年夏天可謂如火如荼。對此，藍帶啤酒的負責人表示，今年1-5月份他們的促銷費用相當於去年全年的促銷總費用。
一直穩坐華北老大的燕京啤酒似乎沒把小品牌放在眼裏。北京燕京啤酒股份有限公司副董事長戴永全認爲，燕京目前最大的競爭對手仍然是青島啤酒。他表示，天津作爲燕京第二大目標市場，除了以直銷的方式直接面向終端消費者外，還將全力進入各大酒店，佔領中高檔市場。
天津啤酒市場一直是各地啤酒商眼中的“肥肉”。開放程度高、品牌衆多等是外地市場很難見到的景象。業內人士分析，目前這種競爭的混戰局面，在未來的兩年內即將終結，迎來天津啤酒市場的有序競爭。未來天津啤酒市場品牌集中度將越來越高，兩三個品牌成爲領軍人物之後，雜牌軍很可能將從市場退出。(記者劉宏婕張琦）
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