上週五,一商家電打出連鎖化的旗幟,堂而皇之進入新安瑞泰購物廣場,以全新的賣場環境,使商場客流驟增,人氣旺盛,並贏得首日開張大吉。
記者在這裏看到,佔地3000平方米的家電賣場內,品類齊全,大小家電、通訊類產品,幾乎囊括各個品牌。在品質檔次上,不僅有中低價產品,一些價值上萬的櫃式雙開門大冰箱、等離子彩電、背投等,引領人們走出了家電專賣只有低檔貨的誤區。特別是連續三天排隊結款的場面,令商家看到了家電入駐商場的前景。
一商家電此番舉動,與家電將逐漸隱退大商場的背景相悖,引起了業界和商場同仁的關注。爲此,記者現場採訪了當事雙方。新世界百貨公司有關高層人士,對家電迴歸商場則有獨到認識。他認爲作爲百貨公司,家電是一個重要的品類,尤其是人們生活提高後,對家電品的選擇也有隨意性,逛商場的同時可能產生新的購買意向;其次,選擇家電專賣進入商場,是百貨業在整合中的最新創意和嘗試。與各商場不同的是,目前只與一商家電直接對話,而不與一家一戶生產商打交道,這樣既降低了運營成本,又避免了風險。
家電專賣整體進入大商場,這在本市尚屬首例。一商家電總經理向記者介紹,與商場的單店經營比,可靠大規模的採購優勢,以及大進大出的吞吐功能,使價格具有一定的彈性空間。另外,由於連鎖化的經營模式,在廣告信息發佈、市場推廣、統一配送等方面,達到資源共享,降低了流通費用,這是大商場不可比擬的優勢。除此,在物業管理、安全保衛及服務管理上,都納入商場的統一管理,一商家電可集中投入專事商品經營。
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