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北方網專稿：日前，記者從設在廈門的燦坤電器公司總部瞭解到，燦坤電器決定將於今年8月份在全國範圍內對包括電飯煲、咖啡壺、電熨斗等燦坤小家電產品將在內地市場全面降價，主打產品將以低於同類品牌5%至30%的價格搶奪市場。
截至發稿前止，記者獲得最新消息，剛剛進入8月份，包括燦坤、美的等在內的各小家電品牌價格都進行了不同程度的調整，其中燦坤電器的電熨斗、電飯煲、烤麪包機等產品價格平均下調了15%左右。而據燦坤電器總部的負責人透露：“目前的降價只是常規的商品促銷措施，真正全方位的降價還要再等幾天”。山雨欲來風滿樓，一場小家電價格戰將很快打響。
 | | 圖爲天津濱江商廈的燦坤電器專櫃，這裏的小家電琳琅滿目 |
3美元一臺電熨斗小家電“一本萬利”
大家電市場裏白熱化的競爭，導致全行業利潤下滑，不到5%的利潤率迫使家電企業都在尋找新的利潤增長點。而生產小家電對於國內家電生產企業來說，卻意味着高利潤和高回報。
據科龍電器公司企劃部的工作人員介紹，小家電生產的利潤空間應在30%左右，至少20%以上的利潤率是可以保證的。正如燦坤老闆吳燦坤所說：“搞得好的話，我們可以生產出成本不超過2.5美元一臺的烤麪包機、3美元一臺的電熨斗。”
高額的利潤、誘人的前景，引得榮事達、美的、格蘭仕、海爾等衆多家電生產廠家羣雄逐鹿，紛紛攜巨資進軍小家電領域。榮事達、美的、格蘭仕、海爾等知名家電品牌大舉進軍小家電，以及衆多國外名牌產品在國內市場的穩固地位，使得目前的小家電市場已經成爲“百花齊放”、“百家爭鳴”的格局。雖然小家電生產的高額利潤已被多家品牌所瓜分、攤薄，但比起已經沒有什麼“油水”可撈的大家電市場，其誘惑力還是非常大的。
降價，從EUPA開始
面對內地小家電市場這塊人見人愛的“肥肉”，曾在大陸市場“首仗失利”的燦坤並不甘心就此退出。廈門燦坤總部一位負責人介紹，近年來，燦坤公司自創品牌的產品市場佔有率逐年增長，“EUPA”電熨斗去年初市場佔有率更是爬升至33%，名列第一。“燦坤一年可生產煎烤器1800萬臺、電熨斗1200萬臺，產量均位居全球第一，單憑生產能力和成本優勢，完全可以稱霸大內地小家電市場”。
同時該負責人透露，燦坤與沃爾瑪、家樂福等大型超市已經簽訂了合約，將聯手進行產品推廣。從今年7月份開始，包括電飯煲、咖啡壺、電熨斗等燦坤小家電產品將在內地市場全面降價，主打產品以低於國際同類品牌30%左右、國內品牌5%至10%的價格搶奪市場。但由於該計劃目前正在進行進一步的調整，所以要推遲到8月中下旬開始實施。
另外該負責人表示，董事長吳燦坤一直主張進行成本管理：“如果各事業部都能夠認真執行的話，生產出3美元一臺的電熨斗，以及成本不超過2.5美元一臺的烤麪包機也是可能的。但低成本不等於低質量，燦坤電器就是要造出低成本、高質量、用戶滿意、消費者喜悅的產品。”
根據燦坤的規劃，三至五年後，燦坤將不僅具有電熨斗、煎烤器、咖啡壺、家庭攪拌器等五大系列150多種小家電及信息家電、美容燻蒸器等產品，還會根據市場需求，抓住國際互聯網絡帶來的商機，開發智能型、多功能、人性化的新產品，最終形成家居幫手系列、食物調理系列、美食烹調系列、早餐飲料系列、流行鐘錶系列、照明電工系列等幾大類小家電產品，實現多元化經營。
雖然燦坤在分析國內小家電市場格局時表現得非常“謙虛”：“以現有市場環境而言，已經沒有所謂主要競爭對手，各品牌強項以及立足點均有各自所長，所有品牌都有可能成爲小家電市場霸主；對於松下、飛利浦等國外品牌小家電，在產品結構、市場定位等方面與燦坤有着很大的區別，各自都在自己的領域尋求發展。所以說，雙方不會相互影響，更談不上成爲競爭對手了。”
但從其產品全面降價的力度和舉措上看，燦坤這次可謂是雄心勃勃，大有中國小家電市場“非其莫屬”之勢，但是面對國內衆多的小家電生產廠家，其是否能夠如願以償呢？
山雨欲來，價格大戰一觸即發
記者從海爾、榮事達、格蘭仕、美的、科龍等國內幾家小家電公司瞭解到，關於廈門燦坤“捲土重來”，產品全面降價的消息，各公司均表示已經有所耳聞，但同時都認爲燦坤的全面降價，只不過是讓本已經競爭非常激烈的小家電市場競爭更加殘酷一些罷了，燦坤並不可怕。另據瞭解，目前各廠家已經準備了一些，諸如商品降價、開發新產品，促銷推廣活動等相應的措施來保護自己，而有的公司已經“提刀上馬”，早燦坤一步，提前進入了“陣地”。
-海爾
海爾小家電市場部的楊經理向記者介紹說，目前，海爾小家電的生產能力和市場佔有率都在國內家電市場名列前茅，吸塵器的市場佔有率已經連續四年達到30%；而海爾生產的燃氣竈具、吸油煙分爲高、中、低檔，充分滿足了不同收入階層消費者的需要，市場佔有率正不斷攀升。正如楊經理所說：“在吸油煙機領域海爾的主要競爭對手是‘華帝’，並不是燦坤，燦坤產品的全面降價對海爾構不成什麼威脅。”同時，他還透露，最近，海爾已經新開發了幾款小家電新產品，並將於近期陸續投放市場。
-榮事達
據榮事達電器公司天津辦事處的負責人高先生介紹，榮事達公司將在7月底在全國範圍內開展多項小家電產品促銷和推廣活動，同時不排除部分產品價格調整的可能。而有關具體的促銷活動細則以及價格調整計劃，該負責人表示由於涉及到商業祕密不便透露。同時對於記者提出的榮事達的產品推廣和價格調整是否針對燦坤產品全面降價的問題，這位負責人則沒有進行正面回答。另據該辦事處的一位負責廣告宣傳的張先生透露，榮事達公司正與本市各媒體就有關新產品推廣、促銷活動進行接觸。從種種跡象表明，對於燦坤產品的全面降價，榮事達公司很可能會有一些新的動作。
-格蘭仕
廣東格蘭仕電器一直以生產低價位的微波爐而著稱，格蘭仕電器天津辦事處的負責人表示，目前格蘭仕小家電尚沒有價格調整計劃，從本市小家電市場的銷售情況來看，在微波爐領域的主要對手是還是韓國的LG，同燦坤之間的競爭主要是在電飯煲這一個品種上，而格蘭仕生產的電飯煲的產量和市場佔有率很小，燦坤也根本不把我們放在眼裏，這樣一來，他們反倒給格蘭仕留出有了一些生存空間，所以說燦坤電器在市場營銷方面採取的一些新舉措，對於格蘭仕來說，並不是一件壞事。另外，該負責人還透露，格蘭仕近日將在本市家電市場的部分賣場進行產品推廣和促銷活動。
-美的
據美的公司總部的負責人介紹，公司目前正在進行結構調整，將原先的小家電公司按照產品類型分爲微波爐部、飲水機部、電風扇部、電飯煲部四個部門。另據美的公司天津辦事處微波爐部的張經理透露，作爲對燦坤電器降價的一種迴應，目前已將7款微波爐產品的價格進行了大幅度調整，平均降幅爲35%，最大降幅爲42%。同時，公司將從本週開始，於雙休日在本市部分賣場舉辦大型促銷活動。據瞭解，美的公司天津飲水機部也將於近期對產品價格進行部分調整，但具體的降價幅度及時間，目前尚未確定。同時，有關美的飲水機、電風扇、電飯煲的產品推廣及促銷活動也將全面展開。
小家用電器的增幅變化反映了我國居民在消費方面求高求、新的趨勢，也爲廠商提供了發展的機遇。據介紹，今後幾年仍將是我國小家電發展的黃金期。品牌的競爭實際就是弱肉強食，誰將在小家電市場競爭中獨領風騷，是燦坤、海爾、美的還是松下、飛利浦等洋品牌，讓我們擬目以待。
-背景資料：吳燦坤的EUPA
廈門燦坤電器公司成立於1988年，是較早進入廈門投資的臺資企業，也是我國第一家外商獨資股份制企業和在深圳證券交易所首家異地B股上市的公司。廈門燦坤生產的煎烤器、電熨斗、咖啡壺等6項產品銷量位居全球第一，其是目前內地最大的小家電製造商，1993年，燦坤在上海設立了中國市場總部，目的非常簡單，就是爲了建立起燦坤品牌。然而，由於燦坤所遵循的歐美營銷理念和經營模式，與內地小家電市場實際情況不相吻合，所以15年來，燦坤在內地市場做得很不成功。其在內地被拖欠的貨款最多時曾達到兩三億元，燦坤在內地的15年間總共虧損了約4000萬美元，到了1998年下半年，生意已經沒法再繼續做下去了。無奈之餘，CEO吳燦坤決定“撤退”。首先將中國市場總部由上海撤回廈門，同時把設在華東、華南、華北等區的經營部及各地辦事處也一併撤銷。自此，燦坤電器曾一度在內地小家電市場“銷聲匿跡”。(本網特約記者/何欣 攝影/劉雁軍）
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