去年,全國製鞋總產量達60億雙,相當於中國人爲全世界每個人做了一雙鞋;同一年,我國鞋類出口39.6億雙,出口金額96.8億美元,平均下來每雙鞋2.4美元。對比這兩組數字,中國皮革工業協會常務副理事長張淑華昨天感慨萬分:“中國是世界鞋業當之無愧的製造及出口大國,但不得不面對的現實是,‘MADEINCHINA’(中國製造)在國際上還是低檔鞋的代名詞。”
根據中國皮革工業協會提供的最新數字:我國製鞋業產量目前佔世界總產量的53%,這個比例還有望升到55%。而且鞋類是我國出口創匯前三位的產品,總產量中30%至40%出口。“但令人尷尬的是,出口的鞋清一色都是替別人(如中國臺灣、中國香港、韓國等一些企業在中國設的三資企業)做單,沒有自己的品牌,價格也是最低的。”據張淑華介紹,“在國際市場,中檔鞋認墨西哥、巴西,‘MADEINCHINA’(中國製造)只能代表低檔鞋。”
張淑華表示,儘管國內一些品牌已經達到國際市場中檔甚至偏上的水平,但是苦於沒人認。因此,中國鞋業迫切地希望“改變自己的出身”。據她介紹,目前正在推出的“真皮標誌生態皮革”,一方面是應對技術性貿易壁壘,另一方面旨在引導皮革行業的骨幹企業出口,以品牌拓展國內外市場,在國際市場開拓中國品牌。
據張淑華介紹,國內名牌“康奈”目前已經在美國、意大利開設了專賣店,目的很直接,“寧可賠本也要樹立形象。”而“森達”則有個品牌輸出戰略,給意大利一個廠下訂單,依然是“森達”的鞋,但卻是“MADEINITALY”(意大利製造)。而中國皮革行業已提出“二次創業”發展戰略,爭取用10至15年時間使我國由皮革生產大國進入強國行列。到2010年,我國皮革工業爭取在國際上有3至5個知名品牌產品。
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