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國家工商總局將於11月出臺《馳名商標認定辦法》，剛剛開始實施的《新商標法實施條例》將有更豐富的註腳。
商標局有關人士透露，此次出臺的《認定辦法》目前仍在審批之中，但總的宗旨將是同國際接軌，原則是“個案認定、被動保護”，即改變過去批量認定的方式，採取收集個案證據逐一認定，同時加大對馳名商標的保護力度。
據瞭解，很多企業盼望此次即將出臺的《認定辦法》能澄清長期存在的“註冊錯位”和“惡意搶注”等問題。
例如，1895年在京設立的老字號稻香村目前的商標註冊就呈現出一派“諸侯混戰”的局面：以各式糕點聞名遐邇的北京稻香村食品集團覈定使用的“稻香村”商標的商品類別是令人哭笑不得的“意大利烘餡餅”，而消費者耳熟能詳的“稻香村月餅”真正的商標品牌卻被註冊成“三禾”的陌生面孔。
北京稻香村食品集團董事長兼總經理畢國才認爲，商標註冊與保護雖應受到“申請在先”、“註冊在先”、“使用在先”等法理的制約，但由於很多老字號歷史情況特別複雜，其在歷史上關、停、並、轉的沉浮往往制約了其在“馳名商標”領域的作爲。如果一任這種混亂局面發展下去，最終損害的還是國家和消費者的利益。
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